今年全國兩會，“消費”二字再度占據顯眼位置。政府工作報告提出，大力提振消費、提高投資效益，全方位擴大國內需求。促進消費和投資更好結合，加快補上內需特別是消費短板，使內需成為拉動經濟增長的主動力和穩定錨。

如何進一步激活“需求側”潛能，以消費升級撬動“供給側”改革？不僅是代表、委員們積極建言獻策的熱點領域，也是行業領域專家學者熱議的話題。

消費升級的脈動，丈量著城市發展的溫度，更標注著高質量發展的刻度。紅星新聞、成都發布推出的“‘城’勢而上——開創高質量發展新局面”特別策劃，邀請國家電子商務示范城市專家李鳴濤，商務部研究院學位委員會委員、研究員白明，世邦魏理仕華西區戰略顧問部負責人鄒麗娟深度解碼“以城促消、以消興城”的高質量發展新路徑。

如何看中國消費市場的現在與未來？

關鍵詞：情緒價值、科技創新、人口結構

問：當前中國消費市場展現出哪些獨特的結構性變化和新興趨勢？

李鳴濤：從宏觀數據看，消費市場呈現“穩中向好”的總體態勢，消費潛力和增長空間仍然較大。然而，消費意愿和信心仍需進一步提升，目前居民消費意愿和信心仍處于相對低位。因此，政策層面需要進一步發力，例如通過“以舊換新”等刺激性政策來提振消費意愿和信心，這些政策的效應正在逐步顯現。

同時，服務消費增速顯著快于商品消費，成為經濟發展的亮點。這一趨勢符合經濟發展規律，當人均GDP超過1萬美元后，服務消費在居民支出中的占比將持續擴大。因此，未來如何進一步挖掘服務消費的潛力，將是提升整體消費的重要方向。

此外，消費的“情緒價值”日益凸顯。例如《哪吒2》電影在二、三線城市及縣域市場票價較高（部分超過百元），但消費者仍愿意為優質內容和觀影體驗買單，說明產品附加值和情感滿足成為關鍵驅動。類似現象也體現在銀發經濟、“多巴胺”消費等新興領域。這表明，未來無論是產品消費還是服務消費，情緒價值的滿足和增值服務將變得愈發關鍵。

▲成都天府雙塔燈光秀，哪吒、敖丙共同拜年

問：基于當前的經濟轉型和消費升級背景，如何評估中國消費市場在未來五年至十年的發展潛力與挑戰？

白明：中國消費市場的新趨勢將圍繞科技創新與人口結構變化展開。AI技術或將催生全新消費場景，而老齡化與生育政策將推動健康養老、母嬰等產業持續增長。消費市場需動態適應技術迭代與需求變遷，通過創新供給激活潛在需求。

李鳴濤：隨著居民生活水平的不斷提高，消費將成為拉動經濟增長的重要動力，消費規模也將持續擴大。在此背景下，消費結構將進一步優化。未來，服務消費的占比將顯著提升，成為居民消費支出的主要方向。這一趨勢不僅符合中國居民的消費需求變化，也與全球其他國家的消費發展規律相一致。

此外，中國擁有龐大的市場規模和完整的產業鏈基礎，加之國家正在大力推動產業轉型升級和新質生產力的發展，這將催生更多領域的創新產品和服務。例如，機器人產業、智能汽車、人工智能以及低空經濟等領域的發展，正在為未來消費市場提供廣闊的想象空間。

總體來看，中國消費市場的前景廣闊，消費規模將持續擴大，消費結構不斷優化，科技創新將推動新消費形式和場景的涌現，為經濟增長注入新的活力。

如何有效激發消費潛力？

關鍵詞：居民收入增長、綜合施策

問：在提振消費市場的過程中，哪些核心要素和政策杠桿能夠有效激發消費潛力？

李鳴濤：消費的根本動力在于居民收入的增長和城市經濟發展水平的提升。因此，增加就業機會、提高居民收入，以及完善社會保障體系（如醫療、教育、住房等）是筑牢消費能力的基礎。只有居民有了更多的可支配收入，才能更好地進行日常消費。

同時，充分利用國家政策，如“以舊換新”等促消費措施，是提振消費的重要抓手。下一步應進一步加力擴圍，惠及更多民生領域。地方政府應積極落實國家政策，確保政策效果最大化。

在國家政策的基礎上，地方政府可以根據本地特點和消費熱點，推出配套政策。例如，針對服務消費、體育消費等領域，地方政府可以先行發力，做大服務消費市場，形成地方特色消費增長點。

除了提升消費能力，地方政府還應通過政策引導刺激居民的消費意愿。例如，結合城市消費熱點，推出有針對性的促銷活動或消費補貼，進一步釋放消費潛力。

▲穿著戲服拍照的游客

白明：當前消費市場面臨能力不足、信心不足、供給不足等瓶頸。“綜合施策”十分必要，短期可通過以舊換新等補貼政策刺激消費，但長遠需通過收入分配改革增強居民消費能力，例如提高個稅起征點、降低稅負，讓老百姓口袋里的錢更多。

鄒麗娟：中國消費市場正在呈現出新特點，情緒價值成為消費新動能，健康和悅己需求持續增加。根據相關數據預測顯示，未來三年銷售額和面積年均增速領先的業態集中在生鮮和倉儲會員店、運動服飾、寵物用品、玩具游戲和奢侈品箱包。

成都獨特優勢有哪些

如何提升全球影響力？

關鍵詞：首發經濟、文化IP

問：2023年，成都躋身“萬億消費城市”。您認為成都具備哪些獨特的區位優勢、文化資源和經濟基礎？

白明：“煙火氣”與人文底蘊是成都的獨特優勢，需整合景點資源、強化旅游吸引力，讓游客“愿意來、留得住、能消費”。同時，可以依托中歐班列的物流優勢，重點發展跨境電商。成都的商品不僅服務于本地居民，還可以面向全國乃至全球的消費者。通過提供豐富的消費品選擇，滿足更廣泛的消費需求。

鄒麗娟：成都的優質商業體量在全國排名第三，不斷創新的消費體驗場景和多元的消費客群市場，讓成都在全國看來都是一個具有超強消費力的城市。近年，成都的非標創新商業場景越來越具有影響力，如策展型零售空間的Cosmo、潮流文化的東郊記憶，不僅是消費者的購物天堂，也成為游客的打卡地。不斷迭代的體驗業態吸引著更多元的消費客群，如天府紅項目正在成為“二次元”的勝地。

▲成都市祠堂街依舊保留了以前的建筑特色

問：成都正加快建設國際消費中心城市，未來應如何進一步提升其消費吸引力和全球影響力，有效推動消費市場的持續增長？

李鳴濤：成都作為一座具有鮮明消費休閑文化屬性的城市，擁有豐富的文旅資源和悠閑的生活節奏，給人們留下了美麗、休閑的深刻印象。

要推動成都消費的進一步發展，尤其是打造國際消費中心城市，首先需要強化城市IP屬性，將“休閑、美麗”的城市形象從國內推向國際。例如，借助全球矚目的影視熱點，如《哪吒2》等，除了發展電影產業外，還可以利用這些關注點多層次地推介成都的城市IP，吸引更多國際游客來體驗成都的文化魅力，從而推動國際消費的增長。

其次，作為中西部地區的消費中心，成都應積極發展“首發經濟”。在餐飲、文創、旅游等優勢領域推出更多引領性和創新性的產品與服務，通過供給側結構性改革創造更多適應消費者需求的新產品和新服務，提升消費的吸引力和競爭力。

此外，成都還可以進一步強化消費服務場景和載體建設，包括線下商業基礎設施和線上電商平臺。例如，寬窄巷子等特色商業街區可以通過國際化改造和線上線下融合，提升消費體驗。同時推動更多消費場景的數字化和國際化，使其更好地適應國際消費需求。通過這些舉措，成都將進一步釋放更大的消費潛力。

鄒麗娟：擁有熊貓、美食等特色IP文化的成都正在成為國際消費核心承載地。隨著跨境支付、離境退稅便利化提升，第一家市內免稅店落地，成都入境旅游消費力正在得到釋放。

隨著《哪吒2》成為全球動畫電影票房榜冠軍、劉家琨獲得2025年度普利茲克建筑獎，成都的國際關注度持續提升，也為成都建設國際消費中心城市帶來更多機遇和挑戰。未來，成都應大力發展數字文創，讓在地文化和國際時尚結合，以文促商，打造更多具有天府文化特色的消費新場景；同時，繼續迭代升級首發經濟，引入更多具有全球消費資源配置能力的首店、首展，打造更多具有國際知名度的首牌、首秀，提升國際消費影響力；同時應借助雙機場等國際開放平臺，大力發展國際展銷展貿，打造國際消費樞紐。