大眾網評論員 馬寶濤

近日，《德州市提振消費五大工程實施方案》發布，將“常態化舉辦新青年音樂節等高水平演出活動”列入服務消費提質工程，以拓展文化娛樂消費。3月3日，金辰地產·2025德州天衢新區新青年音樂節官宣，時間、地點、陣容等信息正式公布。提振消費是發展經濟的重要舉措，而剖析文化娛樂活動背后的經濟因素，音樂節憑借獨特魅力和強大經濟帶動作用，成為消費升級進程中的顯著風向標。

消費升級并非單純的消費金額的增長，而是消費結構的優化與層次提升。意味著消費者從滿足基本生存需求，逐漸轉向追求更高品質、更具個性化、更有體驗感的生活方式。當下，越來越多的人不再僅僅關注商品或服務的實用性，對其文化內涵、社交屬性、情感共鳴等附加價值有了更高的需求。其中，音樂節在文化娛樂領域異軍突起，“為一場演出奔赴一座城”，生動體現了音樂節對年輕消費者的吸引力。中國演出行業協會發布的2024年全國演出市場簡報顯示，營業性演出（不含娛樂場所演出）場次48.84萬場，同比增長10.85%，票房收入579.54億元，同比增長15.37%。

音樂節等大型演出市場日益繁榮和規范。2025年春節剛過，德州新青年音樂節、武漢麥田音樂節、成都草莓音樂節等等紛紛官宣舉辦計劃。音樂節為何能在消費市場中脫穎而出，正是緣于其獨特的經濟屬性。

音樂節堪稱“人氣經濟”的典型代表。它憑借強大號召力，吸引各地樂迷齊聚。2024德州天衢新區·新青年音樂節短短兩天時間就吸引近5萬名樂迷奔赴德州，當地酒店入住率飆升，餐廳火爆，交通流量劇增。今年2月14日至15日，“山歌響起的地方·刀郎2025巡回演唱會”在濟南奧體中心體育館舉行，數萬“刀迷”從各地奔赴濟南，演唱會期間，濟南酒店訂單、景區門票環比均大幅增長，充分顯示了“人氣經濟”的強大拉動作用和“溢出效應”。

音樂節也是“活力經濟”。它能為城市注入活力，改變消費結構，激發文化娛樂產業創新。2024德州天衢新區·新青年音樂節現場，除音樂演出外，還設有樂迷休閑區、文創售賣區，推動了各類創意市集、藝術展覽等活動發展。年輕人因音樂節熱烈、自由、充滿激情的氛圍而積極參與，帶動城市消費活力提升。樂迷與城市的雙向奔赴，彰顯了德州“讓年輕人喜歡的城市”定位與特點。

音樂節還是“體驗經濟”。從震撼的舞臺表演、絢麗的燈光效果，到與樂迷的互動交流，以及品嘗地方美食、游覽街區景點，每個環節都給人帶來獨特體驗。置身現場，是刷視頻、聽講解所不能比擬的。正是認識到了這一點，“跟著音樂節去旅行”不但成為樂迷的最愛，也成為各地紛紛搶抓的機遇。同時，知名樂隊和歌手的粉絲為近距離接觸偶像，除了購買門票外，在周邊產品的消費上也往往出手大方，并通過社交平臺自發宣傳。由此一來，他們也助力擴大了音樂節的影響力，提升了舉辦地的爆光量。

因此，音樂節無愧于“行走的GDP”稱號，那些拿著門票的人既是觀眾也是游客，對“吃、住、行、游、購、娛”等產業具有強烈聚集效應。音樂節的特質與消費升級的趨勢高度契合，樂迷享受到的是高品質音樂盛宴，體驗到的是獨特文化氛圍，實現的是自我表達和社交互動，而所有這些都體現了消費升級的內涵。