□李意一

春節期間，夜經濟成為旅游市場的“新黃金時段”。

在西安，城墻新春燈會帶動了各大街區餐飲、零售等行業的銷售額大幅增長；在成都，“夜游錦江”吸引了游客46.63萬人次；在濟南，環聯夜市的市井煙火日均客流量更是達到上萬人次……夜經濟不僅點亮了城市的夜空，更成為了消費復蘇的重要推手。

數據顯示，中國60%的消費發生在夜間。近年來，隨著夜間旅游需求和旅游總花費的持續上漲，夜經濟成為拉動經濟增長的新引擎。從燈火通明的商業街區到光影交織的文化場館，從煙火升騰的夜市到虛實融合的元宇宙空間，夜經濟正以多元業態重構城市生活圖景，這不僅是消費時間的延長，更是一場城市活力革命。

夜經濟火了，但要持續為中國經濟發光發熱，還得完成從“流量”到“留量”的轉變。

最關鍵的，是豐富業態打造多元消費場景。如“2025北京千燈夜”匯聚超千組自貢彩燈，聯合泡泡瑪特、王者榮耀等多個品牌IP打造潮玩燈組，以融合文化、旅游、娛樂、科技的綜合場景，在同一區域內就能滿足游客多種需求。這樣就能增加游客粘性，使“一次性”旅游流量變為“反復性”消費留量。

此外要抓住文化這個靈魂，打造當地獨有的特色品牌。夜經濟文化內涵越豐富，越能激發消費者的探索欲望與好奇心。如云南麗江古城晚間納西族傳統歌舞表演，游客可以現場觀看、加入篝火活動，體驗民俗文化，可以親手制作納西木雕等傳統手工藝品，從旁觀者轉變為參與者。當更多游客愿意前來感受文化魅力，夜經濟也就有了持久的生命力。

當然，夜經濟要學會為消費者精準畫像。從夜間消費用戶的年齡分布來看，年輕人是推動夜經濟火熱的主力軍之一。今年春節期間，重慶“長航朝天星河”輪登上央視春晚后，吸引了大量年輕游客。游輪上火熱的音樂表演、互動游戲，滿足了年輕人獨特體驗的需求。他們將經歷分享到社交媒體上，吸引更多人前來體驗，讓線上“流量”成功轉化為線下“留量”。

如今，隨著5G、AI、元宇宙等技術的深度應用，消費方式被數字技術重構，文化記憶被科技手段激活，將催生出夜經濟更多“文化+科技+消費”的融合業態。這場發生在夜色中的經濟變革，將為高質量發展注入持久動能。

（好評中國系列評論欄目由中國互聯網發展基金會中國正能量網絡傳播專項基金資助支持）