直播電商行業(yè)正從爆發(fā)增長轉(zhuǎn)向精耕細(xì)作。

近期，薇婭名下多家企業(yè)注銷的消息引發(fā)關(guān)注。作為直播電商行業(yè)的標(biāo)志性人物，薇婭的這一動作并非簡單的“撤退”，而是基于行業(yè)洞察的主動進(jìn)化。當(dāng)直播電商從“草莽時代”步入“精耕時代”，市場主體必須在擴(kuò)張與收縮的動態(tài)平衡中尋找增長空間。

行業(yè)增速放緩，競爭邏輯生變

艾瑞數(shù)據(jù)顯示，直播電商市場規(guī)模從2017年的190億元躍升至2023年的4.9萬億元，但增速已從三位數(shù)降至20%-30%。2024-2026年，年復(fù)合增長率預(yù)計穩(wěn)定在18%。行業(yè)告別“野蠻生長”，進(jìn)入專業(yè)化、精細(xì)化競爭階段。

公開信息顯示，薇婭注銷的企業(yè)集中于“企業(yè)管理咨詢”“商務(wù)服務(wù)”等輕資產(chǎn)領(lǐng)域，存續(xù)的7家公司則聚焦文化傳媒、供應(yīng)鏈管理等核心業(yè)務(wù)。通過“減脂增肌”，謙尋控股將資源集中到選品、供應(yīng)鏈、技術(shù)研發(fā)等高附加值環(huán)節(jié)，強(qiáng)化專業(yè)化能力。

專業(yè)化升級：矩陣化直播間與自有品牌

過去幾年，謙尋打造了蜜蜂驚喜社、蜜蜂歡樂社等矩陣化直播間，總粉絲量超2400萬。通過整合垂類達(dá)人，彌補(bǔ)單一主播經(jīng)驗不足，實現(xiàn)全品類覆蓋，提升消費(fèi)效率。同時，依托直播間反饋和供應(yīng)鏈優(yōu)勢，孵化出“鋒味派”等自有品牌，其中烤腸憑借極簡配方成為爆品。

在研發(fā)方面，謙尋開發(fā)的羚客SaaS平臺和AI數(shù)字人技術(shù)，降低了企業(yè)直播門檻。AI數(shù)字人幫助中小商家沉淀可復(fù)制的數(shù)字資產(chǎn)，實現(xiàn)“技術(shù)平權(quán)”。此外，其供應(yīng)鏈系統(tǒng)支持新疆小白杏48小時直達(dá)長三角，技術(shù)賦能實體經(jīng)濟(jì)價值凸顯。

啟示：動態(tài)調(diào)整是生存法則

波士頓咨詢指出，快速調(diào)整能力強(qiáng)的企業(yè)抗風(fēng)險指數(shù)高58%。由此看來，薇婭的“減法”不僅是業(yè)務(wù)聚焦，更是行業(yè)轉(zhuǎn)型的縮影。在增量消退的存量時代，唯有專業(yè)化筑基、動態(tài)調(diào)整激活增長，才能持續(xù)創(chuàng)造價值。