“刺激消費”，是近幾年聽見最多的四個字。但似乎越刺激，人們的消費觀反而越反常。

各類大型商超開了又關，高層無人光顧、但B1、B2卻人頭攢動；

電影院線2024年大盤同比直降23%，但短劇市場卻爆發式增長；

傳統消費品遇冷，但新興品牌爭相崛起，尤其是“國產”健康品成為新寵……

這些看似反常、矛盾的消費現象，折射的卻是當下人們最真實的訴求與價值主張。

01、從B1層爆火到短劇沉迷，解碼新消費自由

“不是高層吃不起，而是B1/B2更有性價比。”

“一份小食、一杯奶茶，即使放肆吃一頓也不會超過200，毫無壓力”。經常帶娃外出的李女士發現，家附近商場的B1/B2層人氣越來越旺，還開了很多新店。

無論是北上廣深，還是二三線小城的火爆商圈，“客流”都在慢慢向下轉移。不僅是休閑逛街的客群，連CBD的職場白領們，也開始放棄商場高層的米其林餐廳，而是在地下美食街尋覓工作日的午餐，只為了高性價比的消費體驗。

如果說商場“地下”成為人們滿足口腹之欲的“香餑餑”，過去一年，短劇已成功取代綜藝、電影、電視劇，成為越來越多網民的“電子榨菜”。

“為短劇充值1萬6”“看劇2個月花掉8000”……2024年中國微短劇市場規模達到了504億元，比電影票房要多78.98億，足以見火爆之勢。

而劇情濃縮、節奏明快、情緒直接的微短劇，帶給觀眾前所未有的“爽感”，覆蓋了全年齡段的觀眾，40歲-60歲占比高達49.4%。當消費主義泡沫被戳破，人們要的不止是便宜，還要每一分錢都砸在“成癮性獲得感”上。

除了必需的衣食住行，如今人們對如何愛自己、投資身心健康更慷慨。消費趨勢發展報告顯示，2024年國內大健康產業總規模達到9萬億元。這其中，新興減重產品AKK001創造了京東平臺10天內售出5萬余瓶的驚人紀錄，至今已累計覆蓋超十萬消費者。

眾多回購用戶表示：一旦“入坑”，便欲罷不能。

02、成“剛需消費”，月薪3K也能減脂自由

“14.3元/天的‘菌群管理’，成功代替300元/節的私教課和50元/瓶的代餐奶昔。”

翻開某紅書熱帖，一線城市打工人@可可的周一晨間Vlog火了。視頻里他晨起刷牙后空腹口服上述減重AKK001，咖啡配煎餅果子照樣吃，腰圍卻在哐哐減，牛仔褲扣子都松了兩格。

這款日均不足20元的口服品，在各大社交平臺衍生出“躺著也能瘦”“早八人健康儀式感”等現象級話題，超2.3萬條實測筆記揭示了其走紅邏輯：核心成分為從母體出生時就自帶的腸道有益菌AKK，能起到“阻斷食欲+自動燃脂”雙重作用。

進一步追蹤20名持續使用AKK001三個月的消費者發現，78%受訪者腰圍明顯縮減，91%表示續購的主要原因是“既實現了健康管理，還能擁有吃喝玩樂的生活趣味”。

29歲金融從業者王薇的日程表頗具代表性：7:15洗漱完服用，午間照常聚餐川菜館，19:30瑜伽課后數據監測顯示，當日凈碳水攝入量僅達常規值的45%。

北京協和醫院營養科醫師指出：“這種‘健康管理’形式更契合當下人們的生活方式以及社交需求，無需改變現有飲食習慣，也能輕松實現‘減脂自由’。”

03、“降級”與“升級”并存，未來消費市場預言

2024年電影院線大幅跌落，有導演呼吁觀眾回歸電影院，要尊重電影的視聽盛宴。但今年春節檔，電影《哪吒2》卻一騎絕塵，證明優質內容仍能點燃觀眾熱情。

還有各種商業業態你方唱罷我登場，但胖東來仍然屹立不倒，甚至最近火成了“胖東來現象”。這些似乎都在印證“我的錢包我自己做主，任何商家都別想PUA我”。

不過有專家預言，人們對于健康消費的意愿將進一步釋放，推動健康產業發展駛入快車道。當銀發經濟的趨勢不可阻擋，“夕陽產業才是朝陽產業”這句話的含金量還在持續上升。