——·前言·,——
2024年8月31日,曾經(jīng)受中國(guó)人民非常喜愛(ài)的山姆超市,里面商品的價(jià)格居然迎來(lái)了大降價(jià)。

要知道山姆超市的東西都是出了名的貴,這忽然的變換讓許多人都猝不及防,都想趕緊趁著這回山姆賣的東西便宜去搶購(gòu)一波。

連很多很多名牌商品在山姆的價(jià)格都變的非常低,怎么山姆超市好不好的就會(huì)出來(lái)這種情況呢?

——·山姆超市·,——
其實(shí)在國(guó)內(nèi)第一個(gè)火的超市不是山姆超市,而是河南的一家超市,山姆超市之所以能迎來(lái)這么高的熱度,是因?yàn)樗诰W(wǎng)上被很多網(wǎng)絡(luò)紅人帶出的圈,許多網(wǎng)絡(luò)上的知名人物都喜歡從山姆超市里買東西,山姆超市里面的商品確實(shí)不錯(cuò),很多東西在國(guó)內(nèi)都買不到。

畢竟山姆超市的原身在國(guó)外,這里面多一些進(jìn)口貨品都非常正常,這些不常見但看起來(lái)又不錯(cuò)的商品,就吸引了一波人的喜歡,在那段時(shí)間經(jīng)常都有人去山姆超市里面拍攝短視頻,給大家展示一下在山姆里面都買了一些什么東西。

——·門檻太高·,——
當(dāng)時(shí)只要是拍攝山姆買東西視頻的,點(diǎn)贊都出奇的高,人們也逐漸開始向往起來(lái)山姆超市,但是想進(jìn)入山姆超市可不是一般的簡(jiǎn)單,首先山姆超市只在根本沒(méi)幾個(gè)大城市中才有,如果想去山姆超市還需要去很遠(yuǎn)的地方。

除了那些住的離山姆超市很近的人去起來(lái)比較方便一點(diǎn),其他居住地的人要去要付出很多的時(shí)間和經(jīng)歷,這就阻止了一大批想去山姆超市的人,而且就算進(jìn)去了山姆超市之后,也不能愉快的購(gòu)買東西,因?yàn)樯侥烦袑?shí)行著一種會(huì)員制度。

——·需要會(huì)員·,——
所有想進(jìn)山姆超市的都必須要有山姆超市的會(huì)員身份證,注意這里是必須,如果不辦會(huì)員的話,那么你連想進(jìn)店看看都十分困難,門口的保安會(huì)直接攔住你告訴你山姆超市,需要必須得有山姆的卡才能進(jìn)去,甚至在門口的牌匾上,就明顯的寫著山姆會(huì)員商店這幾個(gè)字。

也再次強(qiáng)調(diào)了,如果缺失會(huì)員那么在山姆里面就會(huì)受到很多的阻礙,就算僥幸進(jìn)入了山姆超市里面,到最后你就會(huì)發(fā)現(xiàn),連買東西的都不行,不然在山姆超市什么都干不了,可是要沖一次會(huì)員可不便宜,山姆的會(huì)員要將近300元。

——·會(huì)員制度·,——
也就是說(shuō),想進(jìn)山姆超市,就得先花費(fèi)300元的門票錢,才可以去里面買東西,山姆超市里面的東西說(shuō)實(shí)在的,除了新鮮一點(diǎn)之外,也和其他的超市沒(méi)有什么區(qū)別,甚至比正常超市的價(jià)格還要貴,這幾種原因加起來(lái)山姆超市就失去了很大一部分的人員基礎(chǔ)。

很多中國(guó)人,買東西就是為了便宜和方便,可能偶然看到一個(gè)沒(méi)有見過(guò)的東西會(huì)想買下來(lái),但要說(shuō)專門跑到山姆超市里面買東西,就有一點(diǎn)大題小做了,有的人可能會(huì)說(shuō)山姆超市從一開始就是想面向高端人群去發(fā)展的,所以才會(huì)搞出會(huì)員制度。

——·受眾太小·,——
就是為了把普通沒(méi)有購(gòu)買力的人群排除在外面,但是山姆超市應(yīng)該不了解咱們國(guó)家的情況,還在延續(xù)這種制度,中國(guó)的高端人士和普通購(gòu)買力人士比起來(lái)實(shí)在是太少了,而且哪個(gè)高端人士會(huì)親自去一家超市里面買東西,都是有人幫忙買好了。

那么高端人士不愿意去,普通購(gòu)買能力的人去不了,只剩下中產(chǎn)階級(jí)這部分人還在堅(jiān)持著去山姆購(gòu)物,也只有這部分人可以了,山姆營(yíng)業(yè)巨大的消費(fèi),遠(yuǎn)遠(yuǎn)抵不上這一部分人的購(gòu)買速度,經(jīng)過(guò)一段時(shí)間過(guò)后,山姆的營(yíng)業(yè)額就大不如從前了。

——·趕超山姆·,——
在加上中國(guó)知名超市胖東來(lái)的崛起很快在各個(gè)方面都超過(guò)了山姆,而且人家的超市里面賣的東西,價(jià)格比山姆可便宜多了,每一件商品都有品質(zhì)保證,無(wú)論是幾十塊錢的小東西,還是上千元的貴重物品,胖東來(lái)超市里面都有賣的,滿足人們一切的生活需要品。

胖東來(lái)超市的東西也不比山姆少,基本上山姆有的胖東來(lái)都有,在這樣的對(duì)比下,大家更青睞胖東來(lái)超市,早把山姆超市拋在腦后了,一家規(guī)矩那么多的超市,人們?cè)趺纯赡苓€想去里面買東西了,而且還有更歡迎他們的其他類型的超市可以選擇。

——·質(zhì)量一般·,——
誰(shuí)好誰(shuí)不好人們的心中都有數(shù),胖東來(lái)發(fā)展起來(lái)之后,山姆的營(yíng)業(yè)額就大不如從前了,可是還依舊堅(jiān)持著自己的會(huì)員制度,沒(méi)有看到情況不對(duì)就根據(jù)中國(guó)市場(chǎng)做出相應(yīng)的改變,山姆里面的東西還被爆料出有不少,商品的質(zhì)量都參差不齊。

誰(shuí)好誰(shuí)不好,都用事實(shí)擺在大家眼前了,不過(guò)山姆超市有一個(gè)好的地方,就是里面的奢侈物品賣的比專賣店還便宜一些,有很多小眾奢侈品也能在山姆超市看到它們的影子,讓很多中產(chǎn)階級(jí)的人們對(duì)山姆超市愛(ài)不釋手,愿意去山姆超市里面買物品。

山姆超市對(duì)于我們來(lái)說(shuō),門檻實(shí)在是太高了,而且我們需要的東西大多數(shù)在普通超市就可以買到手,何必去跑到那么遠(yuǎn)的地方去買,不過(guò)喜歡買一些名牌包包、大牌首飾的人可以去里面看看,山姆超市里面賣的有一部分確實(shí)比外面便宜不少。

——·結(jié)語(yǔ)·,——
山姆超市也應(yīng)該改進(jìn)一下營(yíng)銷策略了,這樣持續(xù)下去,等到中產(chǎn)人員也不感興趣了之后,就失去了客戶,到時(shí)候山姆會(huì)要迎來(lái)倒閉的危機(jī),國(guó)內(nèi)又不是只有山姆這一家高端超市,還有其他不少超市等著大家去挑選,那么讀者們?nèi)ド侥烦匈I過(guò)東西嗎?
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鈦媒體APP,——山姆等會(huì)員店業(yè)態(tài)為何加速布局下沉市場(chǎng)

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大洋網(wǎng)新聞,——山姆會(huì)員商店縱容代購(gòu)、普通會(huì)員買不到限購(gòu)商品?媒體調(diào)查

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最新消息新聞,——令人又愛(ài)又恨的山姆,仍被中產(chǎn)買爆






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