作者丨周可

據海外多家媒體消息，Temu正在進軍韓國市場，韓國先驅報2月11日發布的消息稱，Temu母公司拼多多目前正在韓國招聘員工，涉及人力、行政、公關、營銷等崗位，另有消息稱，拼多多還在開發綜合物流系統，以更好的完成韓國電商產品的交付。

此前，Temu在韓國與當地公司CJ Logistics Corp. 和Hanjin Logistics Corp.進行物流合作，如今，Temu加碼在韓國的物流系統建設，也足以說明其對當地市場加大開發力度的決心。

Temu在韓國的涉足可以追溯到2023年7月，2024年2月，Temu在當地成立了子公司Whaleco Korea LLC。

由于地緣位置等關系的影響，韓國一直是中國跨境電商平臺比較關注的重點市場，在Temu之前，阿里巴巴旗下的速賣通平臺已經在韓國運行多年，數據顯示，2024年，速賣通和Temu在韓國產生了超4萬億韓元（約合27億美元）的交易額，比上一年增長了85%。

市場研究公司WiseApp Retail Goods發布的數據顯示，去年全年，韓國用戶平均在速賣通的消費為88601韓元，在Temu的平均消費為72770韓元。人均消費方面，Temu與速賣通的距離明顯縮小。

為什么要重點加碼韓國市場？

這一點，Temu在韓國市場的消費增長情況可以找到答案。

據了解，2023年，Temu韓國市場的交易額僅為311億韓元，而在2024年，這一數字已經飆升至6000億韓元，當然，這和速賣通2024年在韓國市場的3.69萬億韓元的規模還有非常大的差距，不過，迅猛的增速足以看出韓國市場對Temu的關注度飆升非常快。

另一個優勢和機會體現在用戶增長方面。

韓國全國人口約5100萬，目前，韓國最大的電子商務平臺為Coupang，其月活用戶約為3300萬，是當之無愧的韓國電商第一名。

盡管有巨頭一枝獨秀在先，Temu和速賣通也在當地拼出了不錯的成績，據了解，速賣通在韓國的月活用戶約為912萬，Temu緊隨其后，在韓月活用戶約為823萬。

兩個電商平臺的月活用戶占韓國總人口的比例分別約為17%左右，相比于Coupang的用戶占比，還有一定的上升空間。

點點數據顯示，2023年上線至今，Temu在韓國的下載量超1300萬，截止發稿，Temu在韓國購物排行榜應用排名第一并連續霸榜34天，可見當地用戶對中國電商平臺的接受程度正在增長。

阿里和拼多多為何持續加碼韓國市場？這個問題，要從近些年韓國電商消費的增長情況來尋找答案。

首先，韓國人對移動購物應用的接受度比較高，并不拘泥于固定的某一個購物應用，有調查數據顯示，約37%的韓國買家在他們的手機上安裝的購物應用約為4到6個，這也就為速賣通和Temu擠進韓國人的手機購物平臺提供了機會。

其次，韓國主流消費群體年輕化程度更高，Statista的一份報告數據顯示，韓國20到49歲的購物用戶，網購的使用頻率均超90%，其中，20到29歲的用戶網購使用頻率超過了98%，這也充分證明了當地網購市場的成熟度之高。

第三，韓國人網購產品類別中，食品購買量偏大。不同于很多國家的網購用戶把大量資金用在3C電子產品上，Statista的調研報告數據顯示，韓國人網購交易額占比最高的是食品飲料，這一類別的購物交易額在2023年達到了29.9萬億韓元，其次為餐飲服務，交易額為26.4萬億韓元。

而食品飲料和餐飲服務日常消費頻率非常高，這也是促使韓國電商購物市場更活躍的一個重要因素。

整體來看，韓國市場消費更偏向年輕化，電商消費品傾向于消費頻率更高的品類，對于電商平臺的吸引力之大可以想見。

接下來，Temu大力拓展韓國市場，能否沖擊新的市場占比，我們拭目以待。