2025年初，Temu剛生效的一項新規打了眾多跨境賣家一個措手不及。這項新規的出臺，平臺開始漸漸限制“ 店群模式”，轉相對精細運營， 意味著 Temu已經進入新的發展階段。

Temu新規概述

據業內消息，Temu從2025年1月1日起， 一個公司主體下的開店數量被嚴格限制為2個以內，即全托管和半托管店鋪各1個。 這一變化意味著，新注冊的主體無法再開設多個子店鋪，而老注冊主體的店鋪數量也將被固定，僅在特定情況下可新增店鋪。

為了讓大家更清楚這項新規的影響，以下是兩種典型的場景解讀：

場景一：

若原企業在原本可以開設 20 個店鋪，已開設 3 個店鋪（含全托和半托），新規后則無法再新增店鋪。

場景二：

若原企業僅開了 3 個同一類型的店鋪（如全部為半托管），則可特批新增 1 個全托管店鋪，但手續繁瑣且時間成本較高。

Temu新規的推出將加速行業的洗牌過程，Temu加大力度打擊那些通過“店群模式”控制價格獲取更多的流量和訂單的賣家，將優質店鋪作為重點扶持對象，給予更多曝光機會、流量傾斜和推廣資源，營造更加公平、健康的競爭環境，促進平臺生態的良性發展。

為此，賣家們不得不重新審視商品線，挖掘產品差異化，進行精細化運營，滿足多樣化消費需求，以在有限的店鋪資源中實現最大化的效益。

這一新規的背后，有業內人士推測是為了Temu接下來 逐步轉向自運營模式（POP模式）作為鋪墊。

Temu轉向自運營模式

早在去年11月底，就有消息稱“TEMU即將開啟POP（第三方商家自運營）模式”，就像國內電商平臺例如淘寶一樣， 賣家自主選品定價、開設經營店鋪并負責發貨到海外，平臺則收取交易傭金。

另外，Temu將在2025年1月11日temu半托管業務將開啟廣告付費投流功能，也是在為即將開展的POP第三方賣家平臺入駐做準備。

在這個新模式下，給予了賣家更多的定價和營銷自主權，賣家能夠根據自己的產品特點調整策略，從而豐富平臺的商品種類，也為許多跨境賣家提供了便捷的出海通道。

TEMU前期通過全托管和半托管模式已經吸引了大量用戶和流量，目前TEMU的用戶量幾乎已經比肩亞馬遜。 要想進一步搶奪亞馬遜的客戶群體，未來Temu可能通過 全托管、半托管和第三方商家自運營并 行 ， 讓不同規模和類型的賣家都能找到適合自身的運營模式，構建更加多元的商業生態。

面對新規，對賣家而言是挑戰，更是機遇。 賣家們唯有吃透規則，順應平臺優化管理、提升服務的大勢，調整開店與運營策略，從粗放式擴張邁向精細化耕耘，適應新規帶來的市場變化，方能在市場中穩步前行。

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