該報告主要圍繞雪糕品牌營銷市場進行解析，核心觀點為我國雪糕行業規模增長迅速、線上化進程加快，市場格局有所變化，高端化趨勢明顯，同時消費者購買行為和偏好也呈現出新特點，為行業發展帶來機遇與挑戰，具體內容如下：

市場規模與渠道：2018 - 2021 年我國雪糕冰淇淋行業市場規模從 1241 億元增長至 1600 億元，居世界首位，線上渠道滲透率從 2020 年 5% 提升到 2021 年 20%，推動行業發展與營銷變革。市場格局：線下市場份額由伊利、蒙牛、和路雪、雀巢等巨頭主導（CR5 占 50%），但面臨品牌老化等問題；以鐘薛高為代表的小眾品牌線上崛起，拉動高端化，推出高單價產品，促使行業重新洗牌，眾多品牌通過聯名、文創等營銷手段提升競爭力。熱點話題：“雪糕刺客”成為 2022 年夏季社交媒體熱點，反映出消費者對高價雪糕的關注與爭議，近 50% 消費者認為鐘薛高價格高，24 歲以下年輕人負面聲音較大，但也有