Z世代走上新興消費C位，已經是現在進行時。而作為互聯網“原住民”，這屆年輕人的消費眼光也更加“挑剔”。

如何獲得“這屆年輕人”的青睞成為當下各大品牌共同的議題，家電領域同樣如此，而這并不容易。但海爾智家旗下的Leader電器卻表現出色。

Leader電器年輕化戰略的成功秘訣是什么？Leader電器“你的創夏追光之夜”活動，或許可以給出一些答案。

7月25日，Leader電器“你的創夏追光之夜”在青島成功舉辦。來自第九屆“日日順創客訓練營”的一百多位學員齊聚青島嶗山區無憂島，共同分享參營經歷，并用精彩的表演秀“炸翻”全場。

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讓年輕人搞定年輕人

7月25日下午，一個3米左右高的熱氣球漂浮在青島市嶗山區無憂島，靜待Leader電器“你的創夏追光之夜”開場。六點三十分，“追光之夜“啟幕，來自第九屆“日日順創客訓練營”的學員登上舞臺，展示創客風采。

現場來自北大的學員

本屆學員來自北京大學、中國科學技術大學、華中科技大學等全國25所優質高校。

日日順供應鏈總經理于貞超致辭

隨后，日日順供應鏈總經理于貞超致辭，他以自己的親身經歷勉勵學員永葆創業、創新激情，不斷挑戰自我，持續創新，在創業的道路上勇往直前。

海爾智家中國區Leader品牌總經理張丹開啟信件

海爾智家中國區Leader品牌總經理張丹開啟“你的”信箱抽取學生信件，并為獲獎學生頒獎。

學員現場舞蹈表演

在活動現場，青春熱舞嗨翻全場，游戲互動笑聲不斷，拍照打卡快門不停。學員們和嘉賓盡情釋放熱情，現場青春濃度不不斷升高。

據悉，自2016年起，日日順創客訓練營已經連續舉辦至第9屆。該訓練營旨在引領大學生創業趨勢，聚焦在校大學生社群交互的創業創新公益平臺。截至目前，訓練營已吸引超50000名大學生創客參加。

活動現場，大學生創客們分享經驗、創意并深度體驗Leader產品。這也是Leader電器年輕化的策略之一：

通過各種形式與年輕人直接建立連接，聽到他們的聲音，并給他們創造實踐機會。在這方面，Leader電器動作頻頻。

今年5月，Leader電器“狂飆吧！00后”中國區市場CMO挑戰賽第二季啟動。該挑戰賽面向海爾智家00后新生創客，通過一系列智慧比拼，借助“新出廠”的頭腦與思維，碰撞出更適合年輕品牌的鮮活創意。同時，Leader也會從這些創意中汲取靈感，將年輕人對夢想生活的想象，變成現實中的個性產品。

7月19日，Leader電器第二季“狂飆吧！00后”中國市場CMO挑戰賽冠軍之夜完滿落幕。經過3個月的角逐，三大賽區20支隊伍決出三甲。其中“江南四杰”戰隊憑借“聯動吉利旗下年輕子品牌睿藍汽車，使用后備箱及車后空間搭建露營場景，鮮花精心裝點，巧妙搭載咖啡機，打造隨心流動的移動展臺“的創意摘得冠軍頭銜。

想要成為年輕品牌，就要了解年輕人。想要真正了解年輕人，就要和他們玩在一起，借助年輕的頭腦，把主動權交給他們，讓年輕人去搞定年輕人。這就是Leader電器正在做的事情。

2022年5月26日，Leader正式啟動品牌煥新，以“生活養成伙伴”的角色與Z世代共玩、共創、共成長，致力于成為Z世代首選家電品牌。

All in年輕人，Leader電器是認真的。

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用產品“圈粉”年輕人

Leader電器“你的創夏追光之夜”活動現場布置了小家電休閑區。在冰淇淋區，Leader的小歐包冰箱成為人氣打卡產品。它受歡迎的原因，除了能給現場帶來冰爽，還有它超高的顏值。

現場冰激淋區的小歐包冰箱

如照片所示，現場的這款冰箱為白色，外觀像歐包一樣圓潤可愛，既能防止磕碰，又彰顯法式美學。英倫把手既美觀，又提供最佳握持感。這款白色配色，還有一個別稱：古德白，寓意跟煩惱說“bye-bye”。

這治愈的外觀和可愛的諧音梗寓意名字，哪個年輕人能拒絕呢？像這樣的創意和巧思，在Leader的產品中比比皆是。

Leader積木摩卡咖啡機

比如Leader的一款積木摩卡咖啡機，采用紅白藍配色，外形酷似樂高積木。實際使用中，它也可以拆卸組裝，自搭風格，讓制作咖啡像玩積木一樣有趣。

Leader積木煮蛋器

類似的產品還有積木煮蛋器、包包意式咖啡機等等。

研究表明，Z世代的年輕人更愿意為顏值買單，所謂“顏值即正義”，而且他們更加注重個性化體驗。Leader電器的極簡、有趣的設計和多巴胺配色，完美擊中當下年輕人的審美。

除顏值外，Leader電器的性能和質量更是毋庸置疑。

如前面提到的小歐包冰箱，容量為170L，屬小冰箱范疇。但它卻沒有業內普遍存在的，小冰箱保鮮效果不好、需手動除霜的問題。小歐包做到了風冷無霜，制冷速度快的同時保鮮效果更好，實現終身免除霜；同時，行業最低靜音，僅36分貝。耗電量0.68度，一天不到一度電。妥妥的顏值與實力并存。

而Leader電器不只是單純的制造家電產品，更是打造一種專屬生活方式。

現場露營區

Leader聚焦電競人群、戶外圈層、獨立女性，養寵人群打造四大核心品類，迭代出專屬于他們的生活方式。

比如針對養寵人群，Leader定制人寵合居場景，Leader云朵洗烘套裝實現養寵年輕人“既要、又要、還要“的需求。

年輕人忙碌了一天回到家，正是擼貓遛狗放松心情的好時候，臟衣服就交給云朵洗衣機。這款洗衣機具有專利云朵內筒，可以達到洗、漂、脫全流程能力加速度，實現分層快凈科技洗衣，讓懶宅青年擺脫重復家務的瑣碎。

而云朵小彩條洗烘套裝具有快凈洗烘除菌除毛屑功能，可以實現微米級凈除毛絮粉塵，解決寵物毛屑難清洗、養寵家庭擔心細菌滋生等痛點問題。

針對年輕Z世代多元需求和多變生活形態，不同時間階段和空間的生活場景，Leader電器也提供了適配其需求的產品和解決方案。

我們在現場還看到了Leader巨幕超省電空調，全面適配睡眠場景、娛樂場景、小憩場景、回家場景。如此“全能”的背后，是Leader巨幕超省電空調的強悍性能。

其雙驅混變送風科技，可以實現820m3/h巨幕大風量。上下110°超廣角送風，滿足全域送風需求。強熱送風系統，三重結構升級，風損低至6%，制熱效率提升33%。另外，該系列創新躍頻科技，配合可變分流科技，高頻急速啟動，實現全面高效變溫。10秒變溫10度，冷熱“隨叫隨到”。AI溫濕精控技術精準控濕，不管是回南天、梅雨季還是桑拿天都能輕松拿捏。

如此強悍性能的Leader巨幕超省電空調，同時還是省電高手。其APF值達到了行業頂尖水平，AI省電模式與普通模式相比，全年省電超30%，在省電空調行業中“卷”出了新的高度。

當年，張瑞敏的大錘砸出了海爾產品高質量的金字招牌。如今，作為海爾智家旗下專為Z世代打造的年輕家電廠牌，Leader電器仍在靠產品圈粉無數，成為當下年輕人的潮流搭子。

今年3月份，Leader電器提出新的品牌核心主張——“你的生活，真由你的”。Leader不只是制造家電產品，而是期望每位年輕人將自己的靈感融入生活中，創造屬于自己獨一無二的生活方式。

從“開創者”到“伙伴”，從單向觸達到雙向互動。隨著品牌不斷升級的，是Leader為持續適配年輕用戶的生活態度和需求，而不斷升維的產品和服務。

在Leader電器“你的創夏追光之夜”上，海爾智家中國區Leader品牌總經理張丹表示：“Leader的產品一向致力于為年輕人的生活打造更加多維度的體驗感和智能潮酷生活，在更多的生活場景中Leader也能為大家提供全場景的解決方案，讓大家的生活更加的智能、潮酷、便利、舒適。”

這是Leader不變的初心，也是它為什么能俘獲“這屆年輕人”的答案。