隨著經濟的發展和社會的進步，中國文化產業不斷提質升級，人們精神需求與文化自信不斷增強，對于體驗式、個性化和具有文化內涵的產品的需求也越來越高。在數字化和科技創新的推動下，中國文創產品行業呈現多元化、數字化的發展趨勢，文創產品通過跨界、融合和創新，以“文創+”模式為文化藝術產業與其他產業的互動互融帶來了高能文化附加值。

　　2024年中國消費者了解文創產品相關信息的渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國消費者了解文創產品相關信息的渠道中，內容分享類平臺、短視頻平臺和社交平臺位列前三，占比依次為38.60%、37.88%和35.91%。此外，32.50%的消費者通過博物館等文化類節目講解了解文創相關信息，29.62%的消費者通過線下文化創意社會活動了解相關信息。

文創產品以其獨特設計與文化內涵成為文旅部門的新寵，不僅吸引游客目光，促進文化傳承，還帶動了文旅消費。消費者在內容分享平臺和社交平臺上主動地分享傳播手中的文創產品，進一步擴大了文創產品的影響力，也為當地文旅吸引了新的關注與流量，形成文旅經濟的正向循環。當前，文化與創意結合的力量，正為文旅產業注入新活力，同時也滿足了人們日益增長的精神文化需求，促進了文化的交流與傳播。

　　2024年中國消費者對文創產品的偏愛類型

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，食品飲料類文創產品是消費者最喜愛的文創類型，占比達到33.57%，穿戴類（文化衫、帽子、手提袋等）和裝飾類（立牌、雕塑、琺瑯徽章等）分別位列第二、第三名，占比分別為30.34%和28.55%。此外，文具手帳類（28.01%）和生活家居類（26.39%）也受到眾多消費者喜愛。

文創產品的多樣化發展，不僅豐富了消費者的選擇，也展現了文化的多維度和深度。這種跨界融合不僅讓傳統文化以更貼近現代生活的方式呈現，還激發了文化創新活力，促進了文化產業與其他行業的協同發展。文創產品的多元化，滿足了不同人群的個性化需求，推動了文化的傳承與創新。

　　2024年中國消費者了解的文創品牌

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國消費者了解的文創品牌中，故宮博物館位列第一，占比為28.55%，中國國家博物館（24.24%）和國家大劇院（23.70%）緊隨其后。

博物館文創產品的火熱，源于其豐富的文物資源和深厚的文化底蘊，加上精美的設計，讓傳統文化以新穎、時尚的方式呈現，吸引了大量消費者。這些文創產品不僅具有實用性，還承載著文化記憶和情感共鳴，滿足了年輕人對文化認同感和個性化的追求。同時，社交媒體的傳播效應也擴大了文創產品的影響力，使其成為文旅經濟正向循環的一部分。博物館文創的火熱，展現了文化與創意結合的力量，促進了文化的傳承與創新。

　　2024年中國消費者選購文創產品的關注因素

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，紀念意義、文化內涵和美觀性是消費者選購文創產品的最主要因素，占比分別達到54.44%、51.33%和50.67%，遠高于其他因素。此外，產品材質（38.67%）和實用性（34.89%）也受到消費者關注。

文創產品的文化內涵是其核心價值，正因承載著歷史與文化的精髓，文創產品才能夠被賦予獨特的靈魂；而美觀性則是吸引消費者的關鍵，通過精致的設計和藝術性的呈現，文創產品得以更加生動、吸引人。兩者相輔相成，共同構成了文創產品的魅力，使消費者在欣賞美的同時，也能感受到文化的深厚底蘊，促進了文化的傳承與發揚。

　　2024年中國消費者購買文創產品的渠道

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，2024年中國消費者購買文創產品的渠道中，短視頻直播平臺（49.33%）位列第一，二手交易平臺（45.78%）和線下文創實體店（39.11%）分別位列第二、第三。

文創經濟的火熱帶動了文創產品的交易活躍度，眾多消費者在二手交易平臺尋覓珍貴絕版的或熱門難搶的文創產品，這一行為反映了文創產品不僅具有實用價值，更承載了文化價值和收藏意義。同時，這也體現了市場需求的多元化以及消費者對獨特性和稀有性的追求。然而，二手交易市場的規范化管理同樣重要，保障交易雙方的權益，維護文創市場的健康發展，才能更好地推動文創經濟的持續繁榮。

　　2024年中國消費者購買文創產品的消費支出

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，24.89%的消費者購買文創產品的消費支出在41-60元，23.56%的消費者的消費支出在61-80元，18.00%的消費者的消費支出在81-100元，100元以上的消費支出占比達到了23.11%。

由數據可見，不同價格區間內均有穩定的消費者群體分布，顯示了消費者群體的多樣性和需求的廣泛性。品牌在設計和布局時，需兼顧不同消費能力群體，提供多樣化的產品線，既能滿足大眾市場的基本需求，也能為追求高端、獨特體驗的消費者提供選擇。這種策略有助于拓寬市場，增強品牌吸引力，實現可持續發展。

　　2024年中國消費者認為文創產品及品牌存在的問題

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，35.33%的消費者認為當前的文創產品文化內涵不足，追求網紅效應；34.89%的消費者反映文創產品存在溢價嚴重的問題；30.00%和29.56%的消費者認為當前文創產品形式單一和缺乏創新。

部分消費者指出文創產品文化內涵缺失、過度網紅化的問題，這提醒文創產業需回歸文化本質，以深厚內涵為基石，結合精巧創意設計，打造獨特魅力。文創產品不應僅追逐短期流量，而應致力于長期文化價值的傳遞，實現文化、藝術與市場的和諧共生，促進文創產業的健康持續發展。

本文數據節選自艾媒咨詢發布的中國文創產品行業發展狀況與消費行為調查數據數據集，完整版共28條數據，點擊數據集名稱查看完整版數據。