據(jù)閃電新聞報(bào)道，曾打假“東北雨姐”的網(wǎng)紅@松哥打虎11月3日發(fā)布視頻，稱自己在湖北武漢同另一打假博主@賞金獵人灰燼一起“打假”良品鋪?zhàn)硬糠之a(chǎn)品。主要發(fā)現(xiàn)的問題包括配料表涉嫌造假、藕粉摻雜木薯淀粉、酸辣粉內(nèi)未檢測出有“粉”。

打假博主打假良品鋪?zhàn)佣嗫町a(chǎn)品

藕粉、酸辣粉等產(chǎn)品均有問題

據(jù)了解，事件起因是一名消費(fèi)者從“良品鋪?zhàn)印辟徺I的藕粉，沖泡食用的時(shí)候發(fā)覺與其他品牌的藕粉相比有差異，所以就將藕粉送到了專業(yè)的檢測機(jī)構(gòu)，檢測結(jié)果發(fā)現(xiàn)藕粉中含有木薯淀粉。此外，打假博主還展示其他檢測報(bào)告和配料表“造假”的證據(jù)，如酸辣粉的配料表中只寫了紅薯粉，卻未檢測出紅薯粉、木薯粉、馬鈴薯粉，這讓人不禁質(zhì)疑，粉餅竟然不含“粉”成分，那會(huì)是什么原料做的呢？

打假博主公布的視頻還顯示，團(tuán)隊(duì)人員在和市監(jiān)局工作人員一起開會(huì)時(shí)遭相關(guān)人員鎖脖、搶奪拍攝設(shè)備，后續(xù)雙方被帶到派出所進(jìn)行詢問筆錄，博主表示“對(duì)于?打?我們?、搶奪?器材?的?這些人?，不?調(diào)解?以及?和解?，只要求?公正?的?態(tài)度?解決?此事?。”

受此事件影響，大量網(wǎng)友涌入“良品鋪?zhàn)印敝辈ラg，目前多個(gè)相關(guān)直播間已關(guān)閉評(píng)論。11月4日，良品鋪?zhàn)庸墒斜憩F(xiàn)也有小幅下跌。

良品鋪?zhàn)映闪⒂?006年，是一個(gè)集休閑食品研發(fā)、加工、零售的專業(yè)品牌，2006年8月，良品鋪?zhàn)拥谝患业暝谖錆h開業(yè)，2020年2月，公司在上交所掛牌上市，成為“高端零食第一股”，2023年11月，良品鋪?zhàn)有剂闶炒笠?guī)模降價(jià)20%。窄門餐眼數(shù)據(jù)顯示，良品鋪?zhàn)釉跔I門店數(shù)3074家，覆蓋國內(nèi)24個(gè)省170個(gè)城市。

前三季度凈利大降九成

降價(jià)也救不了良品鋪?zhàn)樱?/strong>

事實(shí)上，就在幾天前，良品鋪?zhàn)影l(fā)布三季報(bào)顯示，2024年前三季度營收為54.8億元，同比下降8.66%；凈利潤為1939.03萬元，同比下降89.86%。其中，第三季度營收為15.94億元，同比下降20.81%；凈利潤虧損450.03萬元。

降價(jià)策略對(duì)毛利的影響成為良品鋪?zhàn)哟舜螛I(yè)績下滑的重要原因之一。面對(duì)業(yè)績下滑，良品鋪?zhàn)釉谌緢?bào)中提到，公司自2023年11月以來在門店渠道對(duì)部分產(chǎn)品實(shí)施降價(jià)策略，降價(jià)對(duì)毛利產(chǎn)生了一定的影響。此外，公司提前終止了2023年員工持股計(jì)劃，對(duì)取消授予的權(quán)益工具在剩余等待期內(nèi)應(yīng)攤銷的費(fèi)用一次性記入本期，且年初至報(bào)告期末，公司收到的政府補(bǔ)助同比下降。

去年11月，良品鋪?zhàn)有紗?dòng)新一輪改革，對(duì)產(chǎn)品大面積降價(jià)，也是17年來最大規(guī)模降價(jià)。此后不到一個(gè)月，良品鋪?zhàn)佑謴牡谝徊ń祪r(jià)的300多款零食中選出核心品類“心智單品”，進(jìn)一步把價(jià)格打低。2024年，良品鋪?zhàn)右恢毖永m(xù)“降價(jià)不降質(zhì)”的價(jià)格策略，同步門店渠道、供應(yīng)鏈、生產(chǎn)環(huán)節(jié)、經(jīng)營成本等均作優(yōu)化，但是并未改變良品鋪?zhàn)觾衾麧櫹禄内厔?shì)。

業(yè)內(nèi)人士表示，良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)在激烈的市場競爭中并未能形成明顯的競爭優(yōu)勢(shì)就，降價(jià)直接造成毛利率的下降，進(jìn)而影響到公司盈利能力；而線上平臺(tái)流量的轉(zhuǎn)移，其電商業(yè)務(wù)受到影響，線下門店又未能及時(shí)彌補(bǔ)線上的巡視，因此良品鋪?zhàn)拥慕祪r(jià)策略暫時(shí)沒能改善業(yè)績。