□ 張訊

黨的二十屆三中全會通過的決定提出，要“完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進首發(fā)經(jīng)濟”。首發(fā)經(jīng)濟以發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務、新技術(shù)的方式，引領(lǐng)消費潮流、牽引供給創(chuàng)新，有力促進我國消費市場持續(xù)擴容提質(zhì)。加快推進首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，打造濟南特色首發(fā)新高地，為進一步挖掘消費潛力、創(chuàng)建消費中心城市提供重要支撐，為推進強省會建設塑造新優(yōu)勢。

優(yōu)化營商環(huán)境，打造品牌首發(fā)集聚地

優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境是城市吸引品牌企業(yè)入駐和開展首發(fā)行為的重要因素。在強化頂層設計上下功夫，當好優(yōu)化營商環(huán)境和服務品牌首發(fā)的“店小二”，引領(lǐng)保障首發(fā)經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展有效推進。要完善鼓勵品牌企業(yè)在濟開設首店和開展首發(fā)、首秀、首展活動的政策體系，以出臺專項支持政策為牽引，明確鼓勵對象和支持方式，在審批、融資、宣介等方面不斷提升政策的針對性和含金量，持續(xù)增強濟南對品牌企業(yè)開展首發(fā)行為的城市吸引力。要加強對高能級品牌的招引，“一企一策”“一品牌一策”項目化引進國際名品、國潮精品等高能級品牌的首店，鼓勵其在濟發(fā)布更多首創(chuàng)產(chǎn)品、開展首秀活動，持續(xù)發(fā)揮高能級品牌的示范作用和集聚效應，塑造高能級首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈，助力擦亮“泉城首發(fā)”金字招牌。要建立起首發(fā)運營服務體系，以政府部門為主導，聯(lián)合高等學校、商業(yè)地產(chǎn)服務機構(gòu)、宣傳推介平臺等，線上線下相結(jié)合，針對品牌企業(yè)的首店開業(yè)、首創(chuàng)發(fā)布等，從簡化審批流程、供給專業(yè)人才、優(yōu)惠場地租金、擴大品牌影響等方面提供專業(yè)化、標準化的配套服務，為品牌首發(fā)和企業(yè)發(fā)展營造暖心又舒心的氛圍環(huán)境。要強化對首發(fā)經(jīng)濟的法治保障，針對首發(fā)經(jīng)濟的特點和需求，研究出臺地方性法規(guī)和規(guī)范文件，以法律的形式強化首發(fā)企業(yè)的地位和重要性，同時加強市場監(jiān)管，加大對假冒偽劣商品、侵犯知識產(chǎn)權(quán)、不正當競爭行為的打擊力度，為品牌企業(yè)營造公平、穩(wěn)定、可預期的法治環(huán)境。

融合本地特色，塑造首發(fā)消費新場景

當前，居民消費逐漸呈現(xiàn)出多元化、個性化、體驗化特征，應以本土化、特色化為切入點創(chuàng)新消費場景，釋放首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展?jié)撃埽粩噙m應消費的新特征、新趨勢。要發(fā)揮濟南文旅資源優(yōu)勢，挖掘首發(fā)品牌與本土特色融合的最大價值。充分利用著名景點、地標性建筑、網(wǎng)紅打卡地等，培育一批有品牌、有主題、有特色的首發(fā)消費場景，增強首發(fā)品牌與濟南泉水文化、名士文化元素以及濟南皮影戲、魯繡、錫雕等非遺IP的聯(lián)動，支持以“老字號”為代表的本地品牌企業(yè)加快融入首發(fā)模式，不斷推出有“泉城風味”的首創(chuàng)產(chǎn)品和首展首秀活動。要加快重點商圈能級提升，塑造首發(fā)場景標桿。“一圈一案”推動重點商圈改造升級，以塑造全球知名商圈打造“城市客廳”為示范，聯(lián)合重點首發(fā)企業(yè)建設多元復合、跨界聯(lián)動的“IP品牌+營銷”場景，持續(xù)營造創(chuàng)意氛圍和提升現(xiàn)場消費體驗。積極創(chuàng)建全國示范步行街、國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，形成一批首發(fā)場景標桿項目，引領(lǐng)城市消費場景向多元化、特色化、體驗式發(fā)展。要加強數(shù)字化賦能場景建設，數(shù)字技術(shù)在消費場景的廣泛應用為消費者提供沉浸式消費體驗，誕生出消費新業(yè)態(tài)、新模式。積極推進首發(fā)現(xiàn)場串聯(lián)人工智能、虛擬現(xiàn)實、元宇宙等數(shù)字技術(shù)，打造具有科技感、未來感的沉浸式體驗場景，促進首發(fā)產(chǎn)業(yè)向數(shù)字化、智慧化發(fā)展，不斷增進消費者對首發(fā)行為的認同感和期待感。

強化產(chǎn)業(yè)協(xié)同，構(gòu)建鏈式融合發(fā)展新業(yè)態(tài)

首發(fā)經(jīng)濟強調(diào)“以首帶面”效應和鏈式發(fā)展全過程，能夠促進形成從新品發(fā)布到首店、總部集聚的產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，構(gòu)建起研發(fā)創(chuàng)新、發(fā)布展示、推廣營銷的體系網(wǎng)絡，應積極推動首發(fā)經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈上下游各主體的協(xié)同發(fā)展，加強傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與首發(fā)經(jīng)濟的融合互促，形成鏈式融合發(fā)展新模式。要強化創(chuàng)新驅(qū)動在首發(fā)經(jīng)濟鏈式發(fā)展中的核心地位，鼓勵鏈主企業(yè)持續(xù)加大研發(fā)投入、提升創(chuàng)新能力，引領(lǐng)帶動產(chǎn)業(yè)鏈技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品升級，為新產(chǎn)品、新服務、新技術(shù)的首發(fā)首展活動夯實商品基礎，推動產(chǎn)業(yè)規(guī)模擴大和產(chǎn)值提升，增強產(chǎn)業(yè)集群競爭力。同時，加強品牌企業(yè)對首發(fā)行為后續(xù)的產(chǎn)品優(yōu)化和創(chuàng)新升級，把首發(fā)行為帶來的網(wǎng)紅流量轉(zhuǎn)變?yōu)閯?chuàng)新提升競爭力帶來的長期存量。要強化首發(fā)經(jīng)濟與本地特色產(chǎn)業(yè)的耦合共生，為優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)培育“首發(fā)思維”，在大數(shù)據(jù)新技術(shù)研發(fā)和展示，高端裝備、先進材料、生物醫(yī)藥領(lǐng)域的產(chǎn)品發(fā)布等方面創(chuàng)造首發(fā)機遇，探索首發(fā)經(jīng)濟扎根濟南主導支柱產(chǎn)業(yè)及其他優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，讓特色產(chǎn)業(yè)不斷成為濟南首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展的“底座”。要注重拓寬會展業(yè)這一城市發(fā)展的新賽道，為產(chǎn)品首發(fā)首秀首展創(chuàng)造配套服務優(yōu)勢。按照國際化、高端化、精品化標準完善展廳展館、會議中心、酒店等配套設施，支持會獎旅游服務機構(gòu)開展全球傳播推介、行業(yè)高峰論壇等活動，以高層次會展活動集聚更多首發(fā)品牌，不斷提升濟南作為首發(fā)新高地的知名度。

〔作者系中共濟南市委黨校(濟南行政學院)科研部副主任、教授〕