記者 周丹

實習生 楊家純 蔡雅青

隨著巴黎奧運會腳步臨近，體育消費熱度持續攀升，全民運動風靡各個城市，從傳統的足球、籃球、游泳，到騎行、攀巖等小眾運動持續被激活，夏日消費活力展露無遺。記者從多家電商平臺了解到，近期“奧運”“奧運同款”等關鍵詞搜索量激增，相關產品銷量也直線走高。

如今，運動健身成為一種時尚生活方式。受到今年眾多高規格體育賽事的影響，大眾對戶外運動產品的整體需求上升，運動品類消費高速增長。

“前不久看了歐洲杯，現在奧運會也來了，感覺運動細胞在沸騰，入手了幾套運動服，準備周末‘大展拳腳’。”家住武漢徐東的市民程女士說，暑假到了，正好帶小孩去學游泳，自己也準備趁機在同一家機構的舞蹈館學習舞蹈，和孩子一起運動起來。

奧運熱潮的帶動下，電商平臺圍繞戶外運動開展了一系列的促銷活動。特賣電商平臺唯品會數據顯示，近期在暑假消費疊加奧運效應的帶動下，越野跑鞋、速干T恤、運動Polo衫、兒童防曬服等趨勢品類同比銷量增長均超過100%。

“受到奧運熱度的影響，近期平臺相關產品銷量持續上漲，與以往不同的是，今年專業線運動產品更受消費者關注，消費者并不單純追求低價或者高溢價的品牌，更傾向于知名品牌與折扣零售渠道。”電商業內人士介紹。“品質+低價+專業”是消費者對運動裝備的需求趨勢。

值得一提的是，“奧運經濟”同樣激發了家電、零食、保健等行業的消費活力，不少消費者為了營造更好的觀賽氛圍，紛紛入手最新款觀音設備、零食酒水等商品，還有的消費者選擇購入保健養生、防曬等產品作為科學運動的補充裝備。

《運動戶外消費者運營白皮書》顯示，預計到2025年，運動戶外用品的消費市場規模將以雙位數復合增長率持續擴大，接近6000億元。業內人士表示，擁有千億市場的戶外運動用品將迎來更激烈的市場競爭，電商平臺和品牌需進一步深耕垂直細分領域，向消費者提供高品質、低折扣的商品，滿足消費者對于品質消費的需求。

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