2024年中國情趣用品行業渠道與企業競爭情報分析：

　　行業主要品牌：他趣、杜蕾斯、桃花塢、春水堂

　　本文核心數據：中國受訪用戶對情趣用品的態度、2015-2023年中國網絡購物用戶規模及網購使用率、2017-2024上半年春水堂營業收入情況、2017-2022年桃花塢銷售毛利率

　　機遇：中國情趣用品行業觀念開放

iiMedia Research（艾媒咨詢）數據顯示，53.9%的受訪者對待情趣用品的態度屬于開放享受型（對待性和情趣用品觀念相對開放），32.4%的人屬于理智實用型（以實用價值/問題解決為導向），羞澀保守型（性觀念相對保守，談論意愿低）占10.8%，抵觸型（性態度更加保守，情趣用品接受度較低）占2.9%。艾媒咨詢分析師認為，大部分受訪用戶對情趣用品的看法相對客觀和積極。在互聯網時代，社會群體的兩性觀念相對開放，這對于情趣產業的發展是一個利好信號。

中國情趣用品行業驅動因素：電商助推

電商渠道的興起助推情趣用品市場的發展。數據顯示，截止到2023年12月，中國網購用戶規模已達91496萬人，使用率為83.8%，相比線下渠道，電商行業的“多”、“快”、“省”是其核心優勢。艾媒咨詢分析師認為，電商購物的快速發展使得用戶購買情趣用品的便利性和私密性都得到提高，而商家也可以利用電商數據更好地改進產品、提高用戶體驗，進而從供需兩端推動產業的發展。

　　中國情趣用品行業產業鏈條圖譜

　中國情趣用品企業競爭情報案例：春水堂（商業模式）

數據顯示，2019-2023年春水堂營業收入穩步增長，總體經濟情況較為樂觀。企業著重推廣毛利率較高的自有品牌健康類產品，進一步擴大國際分銷和國內零售，增大自有品牌收入的增加，更利于長遠的發展。

　　中國情趣用品企業競爭情報案例：桃花塢（商業模式）

數據顯示，2017-2022年桃花塢營業收入整體呈現下跌趨勢，只在2021年有小幅度回升。艾媒咨詢分析師認為，行業主要競爭對手都已經登陸新三板，且都有資本投入，對于廣告資源以及上下游合作伙伴的資源爭奪將會更加激烈，對公司營收有一定影響。