7月24日，小紅書電商在杭州舉辦以“你好，主理人”為主題的link電商伙伴大會。這是繼7月22日，小紅書COO柯南首次對外定義“小紅書電商是生活方式電商”后，首次發布生活方式電商的經營路徑、經營產品升級。

過去一年，在小紅書電商月銷500萬及以上的商家增長達3.5倍，小紅書購買用戶數增長4.3倍，有購買意圖的搜索占比達25%。

小紅書電商運營負責人銀時表示，為扶持更多主理人在小紅書經營成長，小紅書電商還推出“寶藏主理人計劃”，宣布將拿出千億流量扶持主理人成長，并對蒲公英、千帆和乘風三大平臺進行升級，助力更多主理人實現高效增長。

在小紅書，用戶青睞的購物體驗都具備生動的生活場景感。小紅書電商產品負責人萊昂指出，好商品不止存在于貨架上，它們更適合在真實的生活場景中被發現、體驗，并最終激發用戶購買。

小紅書電商運營負責人 銀時

“做好生活方式電商，背后的人最重要”，銀時表示，小紅書上的主理人不僅是商家，更是用戶體驗的產品經理，他們通過內容和場景，用好產品滿足用戶不同的生活方式需求。今天，小紅書電商已經成為他們線上創業的第一站。

小紅書商家一諾本諾主理人，傳統手串設計為適合年輕女性用戶日常搭配使用的首飾，融入生活場景。原創家具品牌OKENSHO主理人，用1000平米直播間打造了一個線上家具體驗店，直觀展示家具與生活場景的搭配；從時尚編輯轉型的時尚女裝CHOWKI主理人周琪，在直播間用一衣多搭的方式，為不同用戶提供時尚穿搭解決方案。

銀時指出，在生活方式電商的模式下，主理人要做好經營，必須掌握三大路徑：首先，要利用直播間構建信任主場，打造小紅書社區里的線上店；其次，做好號播一體，利用好小紅書的圖文、視頻，讓賬號在直播之外也能立體、豐滿；最后，通過經營群聊，沉淀私域用戶，收獲長期生意的確定性。

小紅書電商產品負責人 萊昂

萊昂表示，直播和群聊是連接用戶和生活場景的兩大經營利器。直播是有互動、高轉化的好內容，打通用戶從發現到購買商品的閉環鏈路，是用戶直觀感受生活方式的窗口。過去一年，小紅書直播購買用戶數增長6.3倍，直播客單價穩定在400元以上，且直播退貨率也維持在健康水準。

萊昂還提到，小紅書在圍繞蒲公英、千帆和乘風三大商家平臺進行升級，未來將扎根于三大商家平臺，從基礎經營、買手合作到營銷投放，持續為商家打造更好的經營產品。即將推出的乘風平臺，為主理人提供一站式營銷推廣支持，專業投放工具、智能診斷建議等產品工具，降低操作成本，提升主理人投放效果。

“我們不會辜負用戶對美好生活的期待，更不會辜負每一個真誠經營的主理人。”銀時強調。未來，在小紅書，每個用心經營的主理人都可以開一家代表自己生活方式的線上店。

快訊：

7月24日，小紅書電商在杭州舉辦以“你好，主理人”為主題的link電商伙伴大會。這是繼7月22日，小紅書COO柯南首次對外定義“小紅書電商是生活方式電商”后，首次發布生活方式電商的經營路徑、經營產品升級。

小紅書電商運營負責人銀時表示，過去一年，在小紅書電商月銷500萬及以上的商家增長達3.5倍，小紅書購買用戶數增長4.3倍，有購買意圖的搜索占比達25%。

為扶持更多主理人在小紅書經營成長，小紅書電商還推出“寶藏主理人計劃”，宣布拿出千億流量扶持主理人成長，并對蒲公英、千帆和乘風三大平臺進行升級，助力更多主理人實現高效增長。