雙11家電換新不只便宜更要好玩這些品類增長超過40%

政府補貼帶動新質家電換新，游戲電視智能門鎖成熱門

隨著雙11到來，家電行業迎來一年中最重要的銷售旺季。超低價、高補貼無疑是這個雙11行業關注的重點，但在價格之外，更好玩、更智能的產品越來越受到消費者青睞。蘇寧易購數據顯示，自雙11啟動以來，游戲電視、掃地機器人、智能門鎖三個品類在線下門店銷售增長均超過40%，凈水器、洗碗機、空氣凈化器等產品同樣在政府補貼的帶動下被納入了不少消費者的必選清單。

從產品選擇來看，隨著90后和00后成為消費主力人群，以新穎、智能、環保、高效為特色的新趨勢電器產品，成為生活品質化、個性化、便利化升級的重要一環，游戲電視、掃地機器人、智能門鎖、智能料理機等新趨勢產品正在讓“家消費”進入新世代。

在不少年輕消費者看來，家電產品的選擇不再局限于家庭“剛需”，改善型需求甚至更加重要。

近年來，隨著全民電競熱潮的興起,卓越的游戲性能已成為推動高端電視發展的驅動力之一，游戲電視滿足了不少游戲愛好者的家庭娛樂需求。自今年8月份發售以來，黑神話：悟空風靡全球。游戲的特點是不僅好玩，更加好看。這款游戲在全國范圍內選取了36個景點作為游戲背景，能夠讓玩家身臨其境地感受到各地古建筑的魅力。這也對游戲設備提出了更高要求，為了更好地呈現畫面、感受劇情,大家紛紛出手升級設備,直接帶動相關品牌的游戲電視迎來銷售高峰。

而智能門鎖受熱捧，不僅因為其提高了家庭的安全性，也解決了人們日常生活中的小煩惱。通過人臉識別、靜脈識別、指紋、密碼或手機APP開鎖，智能門鎖讓家庭安全更加便捷可靠。“能不帶鑰匙絕不帶鑰匙，能不輸密碼絕不輸密碼，所以要換一個能夠精準人臉和指紋識別的智能門鎖。”一位年輕消費者表示。

此外，新一輪以舊換新政府補貼在品類方面的拓展也成為了雙11新質家電消費增長的重要推動力。在國家明確補貼標準的8類家電產品基礎上，多地根據居民消費習慣和消費市場情況，以綠色化、智能化為導向，自主擴充家電補貼品類。江蘇、湖北、重慶等20多個省份將凈水器、掃地機器人、洗碗機、空氣凈化器等納入補貼范圍，深圳增加消費級無人機，這都刺激了消費者多元化消費需求。