這個雙十一，各大電商平臺紛紛打起價格戰。京東超市采銷直播間宣布與口紅一哥同步直播，現貨開賣，并宣布在口紅一哥價格基礎上再打9折，推出更低價。

以丹碧絲衛生棉條為例，該產品在口紅一哥直播間去年賣2.08一支，今年雙十一變成了2.4一支。而京東超市采銷直播間將同款價格打回去年，到手價2.08一支，比口紅一哥直播間更便宜。

此次價格戰引發媒體關注，媒體調查口紅一哥直播間近兩年的商品價格走勢發現，個人護理類商品如衛生巾、洗發、沐浴等，今年確實貴了不少。

媒體調查發現，在口紅一哥直播間，高端洗護品牌卡詩的銷量占比從22年的14%暴增到23年接近33%。與此同時，百元以下消費群逐漸萎縮。單價100元以下的洗發水銷量占比2022年為17.5%，而2023年狂跌至9.4%，24年也只有14.8%。

也就意味著，24年口紅一哥直播間所有百元以下洗發水總銷量不如高端品牌卡詩一個品牌的銷量。