每經記者 周逸斐 每經編輯 陳星

10月18日，國家統計局發布2024年前三季度國民經濟運行情況。

前三季度，社會消費品零售總額353564億元，同比增長3.3%。按消費類型分，商品零售額314149億元，增長3.0%；餐飲收入39415億元，增長6.2%。

9月份，社會消費品零售總額41112億元，同比增長3.2%，增速比上月加快1.1個百分點，是6月以來的最高增速。

如何評價前三季度消費表現？9月份社會消費品零售總額同比增速較高，原因是什么？對于前述問題，記者（以下簡稱NBD）專訪了北京大學國民經濟研究中心主任蘇劍。

前三季度，社會消費品零售總額同比增長3.3%。圖為10月3日，南京新街口商圈一處柜臺前人頭攢動。 視覺中國圖

近幾月消費增速上升 受益政策變化和積極推動

NBD：單月社會消費品零售總額實現連續上升，背后有哪些主要因素在推動？如何評價前三季度消費數據？

蘇劍：我國社會消費品零售總額實現連續上升，這一趨勢無疑為市場帶來振奮信號。其中9月份的同比增速達到了3.2%，相較于前幾個月有明顯增長，不過與去年同期的5.5%相比，仍低了2.3個百分點。從整體來看，消費復蘇較為溫和。

按消費類型分，商品零售額和餐飲業均有所增長，但增速存在差異。1至9月，商品零售額同比增速3.0%；餐飲收入同比增速6.2%。然而，值得注意的是，9月餐飲收入的增速僅為3.1%，相較于1至9月的整體增速有明顯差異。

此外，化妝品類和金銀珠寶類消費呈現出疲弱的態勢。作為可選消費品，這兩類商品在經濟下行壓力下，支出往往會受到較大影響。9月金銀珠寶類消費增速為-7.8%，1至9月則為-3.1%；化妝品類消費在9月份的同比增速是-4.5%，1至9月則為-1.0%。反映出可選消費品受到的壓力較明顯。

我認為，近幾個月消費增速上升，得益于政策的變化和積極推動。

NBD：9月社會消費品零售總額同比增速為3.2%，增速較高，您認為原因是什么？是否預示著消費市場正在加速回暖？

蘇劍：9月相較于8月，同比增速高1.1個百分點。在當前經濟環境下，這一增長幅度的確不小。

不過9月消費增長很大程度上源于積極政策，居民的實際消費意愿與消費能力是否能持續提升，有待進一步觀察。后續消費市場能否加速回暖，取決于政策扶持的力度與持續性。

四季度及明年初“兩新”政策效果逐步顯現

NBD：您認為要進一步提升市場活躍度，消費方面還需要解決哪些問題？“兩新”政策會在其中扮演怎樣的角色？

蘇劍：消費方面需要解決的問題，在中央發布的相關文件中已明確指出方向。主要分為兩個方面：一是提高收入水平，二是消除消費后顧之憂。

“兩新”政策在刺激消費方面能發揮積極作用，可以為消費者提供一定的優惠，直接激活消費市場。

NBD：近期國家發布一攬子增量政策，打出一套“組合拳”，力爭年內見到更多實效。一攬子增量政策對提升消費者信心和促進消費有哪些顯著效果？

蘇劍：一攬子增量政策在提振消費者信心及促進消費方面具有積極影響。當前，大家消費意愿不高，主要源于對未來的預期，導致消費動力不足。因此，提升民眾信心、改善未來預期，成為當前宏觀政策的關鍵所在。

推行單一政策效果有限，不過一攬子增量政策打出了一套“組合拳”，表明政府促經濟的堅定決心和明確立場，能推動消費愿望、消費信心及消費增長。

NBD：在增量政策刺激下，四季度的消費會有哪些新表現？

蘇劍：對于四季度的消費市場，“兩新”政策能起到重要作用。消費品以舊換新直接刺激消費；大規模設備更新則首先會提高企業投資，之后通過投資轉化為收入，再進一步刺激消費，形成間接的促進作用。所以第四季度及明年初，“兩新”政策的效果會逐步顯現，必然也會促進消費增長。

消費水平主要取決于居民的收入水平和對未來的預期，兩者共同決定了消費者的偏好。若大家對未來預期較為悲觀，消費愿望自然會減弱。因此，四季度的具體表現還是要看消費者的預期能否發生明顯變化。可以肯定的是，近期公布的一系列政策能產生積極影響。

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