“過去，大家來海南旅行最多買身海島穿搭。隨著新中式的火爆、游客對旅行地的探索逐漸深入等原因，今年有不少人來海南定制黎錦元素面料的旗袍。”13日，來自海南的琴韻幽蘭品牌設(shè)計師王彬妮在浙江義烏說，前不久，黎錦元素面料制成的服飾還在巴黎時裝周亮相。

當日，中國義烏文化和旅游產(chǎn)品交易博覽會在該市舉行，包括王彬妮在內(nèi)的數(shù)千位參展人齊聚于此，展覽面積超4萬平方米，豐富多彩的產(chǎn)品反映出火熱的市場需求。

官方數(shù)據(jù)顯示，2024年國慶假期的國內(nèi)出游人次7.65億，游客出游總花費7008.17億元。區(qū)別于傳統(tǒng)跟團游，“奔縣”尋找寶藏小城、打卡各地博物館購買特色毛絨玩具、避開人潮尋找曠野露營等花式玩法成為更多人的選擇，多樣化的旅行需求帶動周邊產(chǎn)品進入“Nextlevel(即下一階段、下一層級)”。

“夾饃的肉要肥點還是瘦點”“餅喜歡烤的干一點還是軟一點”——這些問題通常出現(xiàn)在陜西肉夾饃店鋪店員與食客的對話，如今卻發(fā)生在肉夾饃毛絨玩具銷售店鋪的“沉浸式打包表演”中。

“以前買的旅行紀念品是鑰匙扣、冰箱貼、擺件，現(xiàn)在買的是充滿情緒價值的毛絨玩具。”游客趙茜茜說，在她看來，游客愿意通過這款周邊產(chǎn)品去了解這座城市，或者通過購買時的互動留下難忘的記憶，就是物超所值。

上述充滿趣味性的毛絨玩具“沉浸式打包表演”已在多個城市“復(fù)制粘貼”。比如，甘肅省博物館推出了天水麻辣燙毛絨玩具，游客可以現(xiàn)場“選菜”，等待店員“制作”；天津一家文創(chuàng)產(chǎn)品店的工作人員現(xiàn)場“烹飪”煎餅馃子造型的毛絨玩具，超強信念感收獲網(wǎng)絡(luò)熱度。

“各行各業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計師們太卷了，只能迎頭趕上。現(xiàn)在，我們店鋪在售的露營產(chǎn)品有3000多款，新品的生產(chǎn)速度和老款的淘汰速度還在不斷加快。”義烏某戶外用品公司負責人朱悅來說，這幾年露營特別火，不少長期合作的采購商都加大了訂貨量。

此前，朱悅來的公司推出了一款吸頂架款式的多功能帳篷，其打開方式就像雨傘，方便使用和攜帶。為適應(yīng)更多新場景，該公司還相繼推出滿足海邊沙灘露營、山頂曠野露營，甚至更加極限環(huán)境露營的產(chǎn)品，旅游花式玩法帶動新產(chǎn)品銷售量飆升。

假期出行人數(shù)漲、旅行地點選擇廣、周邊產(chǎn)品花樣多等特點亦可窺見消費活力足。根據(jù)國家統(tǒng)計局此前發(fā)布的新中國75年經(jīng)濟社會發(fā)展成就系列報告顯示，1949年，中國居民人均可支配收入僅為49.7元，2023年達到39218元，扣除物價因素實際增長75.8倍，年均實際增長6%。