十一黃金周，國人消費熱情再次燃爆！

上萬一晚的奢華酒店秒沒、“網(wǎng)紅景點”廁所人滿為患，上海虹橋、北京南站候車室24小時運(yùn)營，發(fā)往全國的車票均提前數(shù)日售罄。據(jù)文化旅游部統(tǒng)計，國慶7天國內(nèi)出游7.65億人，總消費突破7000億元大關(guān)，較2019年同期增長10.2%。

與此同時，除餐飲、住宿、游玩等基本盤外，香港、海南等免稅店也擠滿來自內(nèi)地地游客，爆金幣“掃貨”模式更是被外國游客直呼：“還是中國人有錢。”

01：7天盤活整年業(yè)績，冷門縣城“爆改”走紅

攜程數(shù)據(jù)分析，國慶前一個月，酒店、景區(qū)門票、飛機(jī)高鐵訂單量開始飛漲。3年前瀕死的旅游業(yè)重?zé)ㄉ鷻C(jī)，一些名不見經(jīng)傳的縣城也迎來“爆改”風(fēng)潮，一夜躋身網(wǎng)紅打卡點。

貴州榕江縣“村超”場場爆滿，有游客興奮表示：“沒想到在‘村超’還能看到外國球隊出場，值！”據(jù)統(tǒng)計，從10月1日至5日，榕江小縣城共吸引38.63萬游客、綜合收入4.64億元，同比增長分別高達(dá)30.67%、26.78%，被網(wǎng)友調(diào)侃“7天盤活一整年KPI”。

“網(wǎng)紅縣城”火爆外，港島、海南島等“免稅天堂”購物游的熱度同樣高漲。港珠澳大橋邊檢顯示，口岸客流量首次突破2000萬，同比增長86%，超過2023年總量。“內(nèi)陸游客購買力驚人，有拖著行李箱來掃貨的”，香港某奢侈品旗艦店負(fù)責(zé)人稱。

有趣的是，與年輕人扎堆打卡“網(wǎng)紅縣城”不同，主打港島、海南休閑購物游的超半數(shù)為40歲以上中老年群體，55%以上來自大陸一、二線城市。（數(shù)據(jù)中國移動梧桐大數(shù)據(jù)）

“大陸游客消費越發(fā)追求自然、健康”，據(jù)星島早報報道，赴港120多萬中年主力游客們，流連于中西式養(yǎng)生機(jī)構(gòu)，罕見在中環(huán)、銅鑼灣等商圈的高端健康品專柜排隊，港企TimeShop專研新品“腸清明”一次砸錢數(shù)萬搶單現(xiàn)象，也被歐美游客驚嘆：“比奢侈品還搶手”。

02：“中國人越來越有錢”

中國人消費力日漸大漲，備受各國關(guān)注。投資大師查理·芒格強(qiáng)調(diào)：如果一個聰明、有能力的投資者，應(yīng)該選擇中國市場，而非美國。事實上，中國消費者不僅在去年為頂奢LV貢獻(xiàn)32%業(yè)績，被戲稱“世界首富中國造”，還在上述“腸清明”類前沿生科健康品賽道大秀實力。

據(jù)悉“腸清明”母公司TimeShop在衰老健康領(lǐng)域影響力遍及學(xué)術(shù)圈、消費市場，其負(fù)責(zé)人透露，許多顧客帶著圖片而來，“是同款嗎？之前在線上買，京東經(jīng)常斷貨。”細(xì)究熱度背后，業(yè)內(nèi)人士稱：與其聚焦中年群體腸功能衰退、“三高”危機(jī)等緊密相關(guān)。

深入調(diào)查發(fā)現(xiàn)，上述健康品主打“降脂養(yǎng)腸、提升代謝”，其核心因子AKK菌由Natrue等3000多項研究驗證，在維持腸道年輕功能、改善糖尿/高血脂等三高問題上潛力顯著，被學(xué)界譽(yù)為“萬菌之王”。與京東常見快消品不同，其更強(qiáng)調(diào)底層養(yǎng)護(hù)，深層干預(yù)中年危機(jī)。

國人“腸”需消費報告數(shù)據(jù)統(tǒng)計，我國高達(dá)87.6%國民存在腸道不適問題，其中半數(shù)以上男性步入中年面臨的便秘、啤酒肚等狀況，也是腸功能衰退的嚴(yán)峻警示。而“腸清明”類高端養(yǎng)護(hù)補(bǔ)劑的出現(xiàn)，似乎為這一人群的“中年油膩危機(jī)”提供一種解決方案。

需求催生市場，上述新興成果一經(jīng)引入京東等電商平臺，便迅速躋身同賽道佼佼者。據(jù)悉，其定價比同類健康消費品貴出3-5倍，卻在年初以來訂單翻漲300%，TimeShop海外官方店鋪覆蓋10萬+用戶，復(fù)購率高達(dá)70%。

與國慶黃金周前往香港、海南掃貨的游客出奇一致，“腸清明”線上主流用戶多為來自金融、IT、法律行業(yè)的中產(chǎn)人士，對此業(yè)內(nèi)分析：他們有經(jīng)濟(jì)實力投資健康。而在京東評論區(qū)“啤酒肚減下來”“應(yīng)酬大吃大喝不焦慮”等正向反饋吸引下，越來越多中產(chǎn)男士砸錢入場。

03：市場回歸理性，消費量力而行

著名資產(chǎn)管理公司FF負(fù)責(zé)人Arnaud Cadart用“隨時會爆發(fā)的火山”，形容中國消費市場，并預(yù)測其增速為30%，稱中國富裕階層手中擁有難以置信儲備，是消費市場關(guān)鍵杠桿。

但值得注意，據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，我國人均可支配收入為36883元。在這場黃金周消費熱潮下，有人住“萬元一晚”的豪華套房，也有人“0元睡景區(qū)廁所”，消費兩級分化嚴(yán)重。

對此專家建議，消費市場應(yīng)該回歸理性。受“跟風(fēng)效應(yīng)”影響，忽略自身條件、過度追求高端消費不可取，建議淡季、錯峰出行。

這個十一，你去哪里玩了？有什么新體驗?zāi)兀?/p>