近日有觀眾發現，有些電影票在購票平臺顯示“0元起”，且真的可以買到，有些則低至“1字頭”或個位數。據報道，今年暑期檔平均票價相比往年有所下降，一些片方和購票平臺也推出優惠措施促進觀影。

2023年，曾有媒體以《一家人看場電影花掉400多》為標題，報道了觀影支出給觀眾帶來的痛感。去年一線城市電影票價平均漲至50元以上，創歷史新高，不少網友發出“19.9的電影票怎么買不到了？”這一疑問。當時有評論認為，雖然消費者會將與看電影相關的停車、餐飲等費用關聯在一起計算支出，但過快增高的票價，的確會影響整個行業。

截至7月17日18時，2024年暑期檔總票房達47.60億元，同比不及往年，使得整個檔期的票房前景不容樂觀，這個時候適時出現的低價票，能有效調動觀眾人次與觀影頻率的雙重提升，亦會帶動一些非熱門電影的上座率。在非周末、非黃金時段，影院不少放映廳都存在幾個人包場的現象，以低價票換取上座率，對于影院來說，除了顯人氣之外，更能強化與觀眾的聯系，培養長期的忠實消費者。

從全行業健康發展來看，低價票的長期執行，會使行業發展動力受挫，對產業鏈關鍵機構造成利益損失。因此，電影局曾在2012年作出“優惠票，如會員票、團體票價格不得低于影院掛牌價格的70%”的條款規定，俗稱為“限折令”。這一規定在過去幾年得到了不錯地執行，但從今年暑期檔的現實來看，還應給予行業在定價上的自由度，低價票在這一時期，要被允許，甚至應該得到一定程度的鼓勵。

從正在進行中的今年暑期檔看，《默殺》《抓娃娃》占據了票房前兩位，被追捧的電影即便不推出低價票，也一樣會被觀眾消費。但處在同檔期的電影，如果想要分一杯羹，低價票便成為一個不得已的辦法，如果沒有低價票，觀眾很難把注意力放在一些排片少的作品身上。不必擔心低價票電影對檔期高票房電影構成不正當競爭，正如影院經理所說的那樣“片子好不好永遠是第一位的”。低價票電影所面對的觀眾群，有相當一部分是對票價敏感的消費者，他們所欣賞的影片類型、風格，也不見得一定是檔期內高票房作品，如果低價票可以讓作品和觀眾都能產生實際的收獲或獲得感，也算是一種雙贏。

當高票房電影以很大優勢占領排片時，也產生了觀眾選擇面受限、消費多類型多風格作品的愿望難以滿足的實際問題。俗話說“蘿卜白菜，各有所愛”，在市場上都被“蘿卜”占領的時候，讓“白菜”擁有多一點的“攤位”，無疑也給觀眾與作品多了一些雙向選擇的可能。

當然，低價票只能作為一種臨時手段使用。實際上也不可能長期存在，當電影佳作接踵而至、市場繁榮熱鬧、消費者消費意愿強烈的時候，低價票自然而然就消失了。

文l韓浩月