FM1067私家車(chē)廣播

消費(fèi)市場(chǎng)是體現(xiàn)百姓幸福指數(shù)的晴雨表。

新中國(guó)成立75年來(lái)，特別是改革開(kāi)放以來(lái)，百姓物質(zhì)生活水平發(fā)生了翻天覆地的變化。隨著消費(fèi)需求的日新月異，消費(fèi)市場(chǎng)也經(jīng)歷著一次次深刻變革，從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)到市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，從傳統(tǒng)零售到電子商務(wù)，直至如今的社交電商、直播帶貨，新型消費(fèi)加速培育，不斷推動(dòng)市場(chǎng)向前、向新而行。

從城市到農(nóng)村 商貿(mào)格局在變

城市在發(fā)展的進(jìn)程中，總會(huì)給人們留下鮮明的記憶和標(biāo)識(shí)。而對(duì)于淄博人來(lái)說(shuō)，人民商場(chǎng)、公園商場(chǎng)、淄博商廈、萬(wàn)象匯、萬(wàn)達(dá)……一個(gè)又一個(gè)商業(yè)地標(biāo)都是留在心中的閃亮印記。

“印象中最深刻的還是淄博商廈，當(dāng)時(shí)可是金晶大道上一座具有標(biāo)志性的商業(yè)建筑。”這是淄博市張店區(qū)“80后”市民張欣蕊對(duì)淄博商業(yè)最初的記憶。“這里有淄博的第一家麥當(dāng)勞、第一臺(tái)觀光升降電梯。我結(jié)婚時(shí)，家電是從淄博商廈買(mǎi)的，后來(lái)有了孩子，有機(jī)食品蔬菜也從那里買(mǎi)，無(wú)論是用的、吃的，都讓人特別放心。”曾經(jīng)的記憶，在張欣蕊腦海中泛起漣漪。

在1995年年底，淄博商廈開(kāi)業(yè)之前，老張店的商業(yè)布局也基本集中在金晶大道周邊，包括南面的天樂(lè)園、人民商場(chǎng)，西面的公園商場(chǎng)、九州商場(chǎng)等。隨著淄博商廈、銀座商城等綜合類(lèi)商場(chǎng)漸次落地，愛(ài)客家、大潤(rùn)發(fā)等大型超市也以另一種姿態(tài)來(lái)到淄博，人們的購(gòu)物方式逐漸從計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)期的柜臺(tái)貨架式購(gòu)物，轉(zhuǎn)變?yōu)槭袌?chǎng)經(jīng)濟(jì)時(shí)代的開(kāi)放式、自選式購(gòu)物。

如今，在中心城區(qū)的美食街商圈，淄博商廈依然與萬(wàn)象匯、銀座商城發(fā)揮著各自不同的優(yōu)勢(shì)，為消費(fèi)者提供多元化的購(gòu)物服務(wù)和消費(fèi)體驗(yàn)。以萬(wàn)達(dá)、吾悅廣場(chǎng)等為代表的淄博新區(qū)商業(yè)也成長(zhǎng)起來(lái)，加之水晶街、星河街等新興商業(yè)街區(qū)的出現(xiàn)，讓百姓的生活、消費(fèi)更豐富、更便利。

在淄博市，商業(yè)格局之變的標(biāo)志性事件，在農(nóng)村也很典型。

1990年，新星集團(tuán)的前身淄川區(qū)供銷(xiāo)社購(gòu)銷(xiāo)總部正式成立。1999年，新星超市連鎖店在淄川區(qū)雙楊鎮(zhèn)開(kāi)業(yè)，成為國(guó)內(nèi)率先把超市開(kāi)到農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)的典范。“也就是從1999年開(kāi)始，我們同步啟動(dòng)連鎖經(jīng)營(yíng)、物流配送等現(xiàn)代化流通方式。”新星集團(tuán)董事長(zhǎng)陳福珍向記者介紹，2005年，中國(guó)零售業(yè)開(kāi)啟“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”時(shí)代，新星集團(tuán)作為“萬(wàn)村千鄉(xiāng)”工程的發(fā)源者，成為全國(guó)行業(yè)內(nèi)的一面旗幟。

商業(yè)模式不會(huì)一成不變，而是在大浪淘沙中乘風(fēng)破浪、不斷優(yōu)化升級(jí)。

2022年，新星集團(tuán)精準(zhǔn)對(duì)接農(nóng)村消費(fèi)升級(jí)的迫切需求，探索集購(gòu)物、休閑、線(xiàn)上線(xiàn)下一體化的“新業(yè)態(tài)”，打造鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心的全國(guó)樣板。

如今，海爾新星物流公路港中，1萬(wàn)平方米的全國(guó)首家倉(cāng)儲(chǔ)氣膜倉(cāng)已經(jīng)投入使用，10萬(wàn)平方米的物流倉(cāng)主體工程業(yè)已竣工，中國(guó)物流、順豐、京東、日日順等知名物流企業(yè)先后入駐，每天30萬(wàn)件商品從這里流轉(zhuǎn)……

在商貿(mào)格局的顛覆式演變中，淄博商廈、新星集團(tuán)等商業(yè)巨頭都不約而同地選擇擁抱電商時(shí)代、適應(yīng)電商時(shí)代。

從實(shí)體到電商 消費(fèi)方式在變

長(zhǎng)遠(yuǎn)看來(lái)，傳統(tǒng)電商與直播電商的交替交融，成為新趨勢(shì)。

9月23日一早，王東偉像往常一樣查看網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售的數(shù)據(jù)指數(shù)，琢磨著再把線(xiàn)下工廠的生產(chǎn)量提一提。一買(mǎi)一賣(mài)，相比之前的線(xiàn)下銷(xiāo)售，王東偉的工作輕松了不少，客戶(hù)網(wǎng)上下單，商品從工廠直接發(fā)貨。

在淄博市，像王東偉這樣的電商人不在少數(shù)。淄博市商務(wù)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年上半年，全市網(wǎng)絡(luò)零售店鋪92619家，電商零售企業(yè)4646家，累計(jì)直播場(chǎng)次112548場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)零售額102.03億元，同比增長(zhǎng)8.4%。山東秀天下文化傳媒有限公司等2家企業(yè)被認(rèn)定為山東省電商直播基地。

這里提到了一個(gè)關(guān)鍵詞：電商直播。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展下，消費(fèi)者不再滿(mǎn)足于單一的線(xiàn)上瀏覽與購(gòu)買(mǎi)，而是追求更加真實(shí)、互動(dòng)的購(gòu)物體驗(yàn)，直播電商應(yīng)運(yùn)而生。

9月21日，淄博秀天下電商直播生態(tài)小鎮(zhèn)的多個(gè)直播間剛剛經(jīng)歷了直播“大戰(zhàn)”。創(chuàng)始人陳超告訴記者，2010年到2020年是傳統(tǒng)電商發(fā)展的蓬勃期，直播帶貨興起后，模式已發(fā)生改變。“對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，通過(guò)直播的方式賣(mài)貨是目的之一，究其根本是形成集人才培養(yǎng)、營(yíng)銷(xiāo)方法、管理體系于一體的整體互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)方案。”陳超說(shuō)，目前秀天下正在以此進(jìn)行業(yè)務(wù)拓展。

的確，對(duì)于商家和平臺(tái)來(lái)說(shuō)，如何平衡傳統(tǒng)電商與直播電商這兩種模式，創(chuàng)造更具吸引力的購(gòu)物體驗(yàn)，是在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中致勝的關(guān)鍵所在。

從單一到多元 文旅市場(chǎng)在變

隨著生活水平提升與消費(fèi)觀念更新，文化旅游在居民消費(fèi)性支出中占的比重越來(lái)越大。

周村古商城是淄博的一處商業(yè)、文化地標(biāo)。明清時(shí)期，這里商賈云集，被稱(chēng)為“旱碼頭”。“1993年之前，周村古商城里賣(mài)啥的都有，就是一處方便周邊居民的商業(yè)貿(mào)易市場(chǎng)。”周村古商城負(fù)責(zé)人荊春寶說(shuō)。

1993年，張藝謀為電影活著拍攝選址，敲定周村。活著拍攝完畢后，當(dāng)?shù)卣罅ν诰螋斏涛幕罡艽骞派坛堑纳虡I(yè)文化價(jià)值。2007年，周村古商城4A級(jí)景區(qū)掛牌成功。

隨著景區(qū)的逐步完善成熟，游客的不斷增多和文旅消費(fèi)的不斷升級(jí)，2017年，周村古商城開(kāi)始著手創(chuàng)建5A級(jí)景區(qū)。“從基礎(chǔ)設(shè)施的全面改造，到小街小巷老舊房屋的提升，再到青春劇場(chǎng)、胡同小酒館等250余個(gè)文化項(xiàng)目的引入，周村古商城經(jīng)歷全方位升級(jí)，2024年7月份全面進(jìn)入5A級(jí)景區(qū)創(chuàng)建迎檢期。”荊春寶說(shuō)。

立于淄博市周村區(qū)古商城街頭，放眼望去，這座歷史悠久的商城已露出嶄新的“天際線(xiàn)”，街道整潔而古樸，各具文化特色的院落內(nèi)，文化表演輪番上場(chǎng)，頭戴飾品、身著古裝的游客來(lái)回穿梭……

據(jù)淄博市文化和旅游局統(tǒng)計(jì)，淄博市現(xiàn)有A級(jí)旅游景區(qū)81家，全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村4個(gè)，省級(jí)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村19個(gè)。2024年上半年，景區(qū)和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)等主要文旅消費(fèi)場(chǎng)所接待游客人數(shù)和收入增長(zhǎng)明顯，淄博文旅消費(fèi)場(chǎng)景正從單一走向多元。

開(kāi)元溶洞景區(qū)是又一個(gè)較具代表性的文旅消費(fèi)場(chǎng)所。“過(guò)去，景區(qū)只有一個(gè)溶洞，現(xiàn)在旅游業(yè)態(tài)不斷完善升級(jí)，懸空漂流、高空滑索等游樂(lè)項(xiàng)目一應(yīng)俱全。”淄博開(kāi)元溶洞旅游有限責(zé)任公司董事長(zhǎng)張以濤說(shuō)，十幾年前，從山下檢票口到山上的溶洞入口，只有一條不到6米寬的石子路。現(xiàn)在，景區(qū)不僅有多個(gè)大型停車(chē)場(chǎng)，道路也拓寬了一倍，能夠容納上千人同時(shí)入園。今年1至8月，該景區(qū)接待游客18萬(wàn)人次，旅游總收入1500余萬(wàn)元。

時(shí)代在變，消費(fèi)方式在變，不變的是在守正創(chuàng)新中對(duì)品質(zhì)的執(zhí)著追求，而這樣的追求，讓“淄博品牌”一路閃亮。