9月27日，參會者在中國新電商大會展區了解電商產品。記者 顏麟蘊 攝

長春9月27日電（記者金津秀、王帆）2023年中國新電商行業繼續保持穩步增長，全國網上零售總額達到15.42萬億元。隨著直播電商、跨境電商、即時零售等新興業態的迅速發展，中國的新電商產業正在成為拉動國內消費和推動國際貿易的重要力量。

這是在吉林長春發布的中國新電商發展報告2024中的內容。9月26日至27日，在中國網絡社會組織聯合會、中國國際商會主辦的第四屆中國新電商大會上，該報告正式發布。

由中國網絡社會組織聯合會與中國國際電子商務中心聯合編撰的這份報告顯示，2023年全國網上零售總額達到15.42萬億元，同比增長11%，中國連續11年穩居全球網絡零售市場領先地位。其中，網上實物商品零售額占比攀升至社會消費品零售總額的27.6%。電商對于國民消費的重要性日益提升。

其中，中國直播電商迅速發展。2023年，直播電商市場規模達到4.9萬億元，同比增速35.2%。報告分析認為，基于實時互動的購物模式，進一步拉近了消費者與商品的距離。截至2023年底，中國網民規模達10.92億人，其中，電商直播用戶規模5.97億人，消費者通過直播電商購買商品已成為常態化的購物方式。

跨境電商的增長同樣亮眼。2023年，中國跨境電商進出口總額達到2.38萬億元，同比增長15.6%。中國制造通過數字化渠道快速進入全球市場，進一步強化了在國際貿易中的競爭力，跨境電商正在成為中國外貿新的增長點。

9月27日，主播在第四屆中國新電商大會上直播。記者 顏麟蘊 攝

即時零售這一新興業態則以其靈活、高效的特點，快速滿足了消費者對便利性和時效性的需求，特別是受到一線城市和發達地區消費者青睞。

在農村地區，新電商模式也取得了突破性進展。2023年，農村網絡零售額達到2.49萬億元，農產品網絡零售額為0.59萬億元。通過電商平臺，更多農村特色產品得以進入全國市場，為農民帶來了新的收入渠道，同時也推動了鄉村經濟的數字化轉型。

中國網絡社會組織聯合會秘書長趙暉說，以直播電商、內容電商、社交電商、興趣電商等為代表的電商新業態蓬勃興起，新電商引發的生產模式、流通模式、消費模式的深刻變革，在推動經濟社會高質量發展，帶動產業鏈供應鏈轉型升級，釋放消費潛力，創造高品質生活等方面發揮了重要作用。