9月13日，2024雙11天貓國際醫藥保健行業商家大會在杭州阿里巴巴C區報告廳如期順利召開！超1000家商家及生態伙伴負責人受邀參加，圍繞營銷打法節奏、流量渠道、貨品策略等方向，分享交流雙11最新動態和作戰經驗！

今年雙11從9月開始，將覆蓋蓄水期、預售期、開門紅及狂歡日4個階段，計劃為商家及生態伙伴推出用戶激勵、主搜&淘客&直播激勵、雙十一成交激勵、阿里媽媽廣告激勵、百補&秒殺激勵等超過1億優惠政策。

行業相關負責人定調今年主題“超級增長、生態共贏”，意在化繁為簡，一切聚焦于對品牌增長直接有利的策略及方法；同時，搭建以品牌和手淘為中心的全渠道及產學研協作生態。

啟動“第四餐”全球營養抗衰生態聯盟逾20家全球抗衰機構出席見證

歷年雙11，作為國內領先的跨境進口電商平臺，天貓國際致力于為國內消費者提供全球特色優質的商品和服務，同時也持續助力全球進口新品類、新品牌和新商品實現高質量增長。

在抗衰需求日益增長的背景下，抗衰產業正呈現出迅猛發展的態勢。2024年1月，國務院辦公廳印發的關于發展銀發經濟增進老年人福祉的意見（國辦發〔2024〕1號）首次明確提出了發展抗衰老產業的目標和26項措施，其中發展抗衰老產業作為政策的重點方向之一。

為此9月14日，天貓國際醫藥保健團隊，在杭舉辦國內首個跨境口服抗衰產學研高峰論壇，暨天貓國際第四餐營養抗衰生態聯盟啟動大會，逾20家全球頂尖抗衰老品牌、工廠、政府智庫、原材料及科研單位總裁高管團隊受邀出席。

天貓國際醫藥保健行業市場營銷負責人 龐舒豪（為源）

庶正康訊市場智庫王大宏通過總結產業發展規律發現，當前的口服抗衰產業呈現出四大特點：一是，抗衰需求涵蓋全人群，且剛性越來越強、規模越來越大；二是，抗衰產品營養當先，明星成分、科學發現與日俱增；三是，抗衰市場政策明朗，已成為獨立產業；四是，抗衰事業需要耐心，應汲取以往教訓、堅持長期主義。

庶正康訊市場智庫王大宏

“口服抗衰市場規模持續擴張，線上銷售強勁增長，細分成分賽道充滿新機遇。”天貓國際醫藥保健行業平臺業務負責人朱亞軍（宗凌）表示，隨著人們對健康和美容的追求不斷提高，市場對具有特定功效的抗衰成分的需求日益增長。這些細分成分賽道為企業提供了更多的發展空間，同時也吸引了眾多新品牌的加入。營養健康行業的線上品牌數量從 2019 年的約 1500 個增加到 2023 年的超過 4000 個，增長率接近 167%。

天貓國際醫藥保健行業平臺業務負責人朱亞軍（宗凌）

“從34歲開始，人體就面臨著斷崖式衰老，” 健合集團科學交流總監劉威表示，除常規的美容抗衰外，腸胃健康、骨骼關節、護肝、腦部認知、免疫力下降、心腦血管等也都是目前主要的抗衰需求。劉威表示，通過合理的飲食、適當的運動和科學的營養補充，我們可以提高生活質量，延緩衰老的進程。未來，品牌、平臺等產業伙伴持續共建科學標準、產業標準及媒體宣導，實現有科學、聽得懂、可傳播的消費者溝通方式。

健合集團科學交流總監劉威

線上品牌數量的快速增長顯示出市場競爭的激烈程度，硬核功效時代已經到來，中國的口服抗衰行業正迅速成為新原料、創新配方和創新生產工藝的競技場。跨境電商憑借其產品豐富性、品質保證、科技創新、政策支持和市場潛力等優勢，成為口服抗衰品類的重要發展渠道。會上，淘天集團天貓國際政府事務負責人俞徐海（相成）從監管視角出發，闡述了跨境電商零售進口口服抗衰類目發展的建議，包括重視跨境準入合規、優化產品配方、抓牢品質合規以及共建共護產業生態等。

淘天集團天貓國際政府事務負責人俞徐海（相成）

論壇上，各方還圍繞中國抗衰老產業趨勢洞察、跨境口服抗衰準入策略、跨境口服抗衰法規及宣稱解讀及品類增長策略的4大業務核心板塊專業探討，并就用戶保障與輿情管理、惡性競爭應對防范、線上市場打品案例的3大發展主要議題深度交流。

天貓國際醫藥行業及商策中心總經理洪浩（萬寧）

天貓國際保健行業總經理王斌（辛遠）

各位一致認為，為確保生態繁榮穩定，避免惡性競爭，品牌、原料、工廠、平臺等不同部門應采取積極措施，共同營造良好的市場環境。

天貓國際第四餐營養抗衰生態聯盟啟動儀式

在天貓國際組織及倡導下，與會各方達成了科學發展生態共贏的產業共識——成立天貓國際第四餐營養抗衰生態聯盟，深度發展麥角硫因（EGT）、NAD+、PQQ等細分品類賽道，孵化10個年度銷售額過億的新品牌，并持續為消費者體驗、生態發展及品牌增長保駕護航。

SwissePLUS細胞新生瓶全球首發強勢引爆天貓超級品牌日

9月19日，天貓國際攜手SwissePLUS打響天貓超級品牌日，全球首發麥角硫因+NR+PQQ復配抗衰新品“細胞新生瓶”，面向國內5000萬+精英人士家庭推出細胞級抗衰新方案，新品上線首日實現數百萬元銷售額。在天貓國際醫藥保健行業提出“源自全球臨床，科學營養全家”的發展策略下，健合集團Swisse系列品牌率先布局“全家營養第四餐”，攜手平臺產學研一體化打造國內營養抗衰品類新里程碑，其推出的科技奢養超高端營養品牌Swisse PLUS及多條產品線，成為超高端營養品的領導者。

此前，天貓國際攜手Swisse PLUS、Nature Research Custom Media，聯合舉辦“全球細胞新生巔峰論壇”，凝聚多項細胞級內源抗衰科學共識。包括諾貝爾生理學或醫學獎獲得者Thomas C. Südhof、加州大學伯克利分校代謝生物學、營養科學教授麻省理工博士后研究員Danica Chen、清華大學生命科學院教授鄧海騰、賓夕法尼亞大學博士Jeffrey Robens、美國羅切斯特大學教授、羅切斯特衰老研究中心聯合主任Vera Gorbunova等在內的全球權威專家們，就細胞衰老領域的前沿研究展開分享與交流，涵蓋了探索衰老的神經生物學、NAD＋前體的抗衰老效果：NR及其他、長壽機制：長壽哺乳動物的啟示等諸多前沿抗衰議題。

健合集團首席技術官Hanno Cappon從研發科技角度出發，深度介紹了細胞新生瓶的研發歷程，進一步印證了細胞新生瓶作為口服抗衰新方式的安全性研究。他強調，細胞新生瓶添加麥角硫因，蘊含NR，同時富含達國際推薦攝入量的PQQ，能夠更安全有效地提升體內 NAD+水平，煥起細胞層層新生。

Swisse中國區執行總裁丁雯首度公開Swisse PLUS 7天多人實測項目成果，結合實測數據證實了Swisse PLUS NAD+細胞新生瓶對體內NAD＋水平提升的顯著作用。從專研到實證，Swisse PLUS通過專業研發，以實證效果夯實品牌實力，打破消費者質疑，提供真實有效的內源抗衰解題新思路。

當下，消費者對產品需求走向垂直化、高端化，在產品選擇上也更加看重成分和功效，并且注重品牌和專業認證。天貓國際也將和Swisse PLUS一起，為消費者帶來更高品質健康產品，同時致力實現消費者對口服抗衰品類的心智認同，不斷推進該品類在營養健康市場的全面滲透。此外，天貓國際也將同所有健康品牌一起，為國內外頂尖學者和行業領袖搭建交流與合作的平臺，促進抗衰老科技的國際傳播與共享，持續給健康領域帶來更多的“科研可能性”。