電商圈的大新聞炸鍋了！

上周五（5月29日），小紅書種草平臺一哥和電商巨頭京東突然攜手，扔出一個名為“紅京計劃”的重磅炸彈。

圈內人都驚了：“以前小紅書種草總把流量引給淘寶天貓，兩家一直劍拔弩張?，F在居然直接打通京東？這天變了！”

為什么兩大巨頭能突然握手？背后是一場流量大焦慮！

小紅書上種草博主小雅正陷入煎熬：“我的爆款筆記點贊過萬，但真正下單的粉絲一百個都不到?！彼谠u論區放淘寶鏈接，結果粉絲紛紛抱怨“又要切換APP，好麻煩”。

小紅書自己也難受。它坐擁超3億的Z世代用戶，筆記量日更百萬，流量肥得流油。

但尷尬的是，這金子般的流量沒換來金子般的真金白銀。因為小紅書沒有成熟的交易閉環，廣告加載率比抖音、快手這些平臺低了一大截，商家投了廣告都看不到“響”。

京東的李哥也苦。他的家電店鋪靠在站內拼殺快撐不住了：“站內流量貴上天，去站外買吧，小紅書上的達人又根本不愿意掛京東鏈接——嫌轉化麻煩、跳轉慢、數據還斷層！”

“紅京計劃”到底動了誰的蛋糕？

兩家一拍即合的核心武器——“種草直達”功能直接扔向行業痛點：

小紅書種草筆記可掛上京東直鏈——用戶刷到心動的種草內容，一點鏈接，連APP都不用退出，幾秒內直接跳轉京東商品頁面兩種成交自由選——中小品牌不想備貨壓倉庫？直接選擇在小紅書APP內支付，讓京東負責物流；成熟大品牌更信任京東的倉儲物流和品牌背書？也可以讓用戶跳去京東APP內完成閉環交易

誰最大受益？數據騙不了人！

京東內部測試一個多月的一組數據泄露了出來：

某小家電品牌用老辦法跨平臺引流進京東店，用戶流失率高達70%！

用上“紅京計劃”的種草直達功能后，轉化率竟飆升近60%，核心用戶購買路徑直接從7步壓縮到3步。李哥激動得直拍大腿：“這簡直是從泥濘土路一步跨上了高速路！”

某新銳美妝品牌借助計劃中的“種草+即購”閉環，首場直播帶貨ROI（投資回報比）甚至飆到驚人的1:8！

新的江湖，新的廝殺開始了

紅京計劃剛一公布，反應最大的竟是老對手阿里和拼多多。

淘寶某頭部MCN運營總監王明在朋友圈意味深長地感慨：“小紅書以后會徹底倒向京東，我們的日子更難熬了……”

拼多多內部更火急火燎，傳出發動員工“3天內完成對標方案”的指令，火藥味十足。

無數中小品牌則嗅到巨大的機會：“省掉在多個平臺疲于奔命的精力和費用，只需要做好內容，流量和交易被官方‘包圓了’！”

這場合作沒有風險嗎？當然有。

平臺政策陰晴不定：今天能掛鏈，明天會不會被平臺限流？兩家巨頭的“親密蜜月”能維持多久？沒人敢打包票。用戶體驗才是終極試金石：兩套系統跨平臺對接，支付、跳轉真能做到絲滑如德芙？稍有不暢用戶就會用腳投票。數據隱私的達摩克利斯之劍：用戶在小紅書上刷到什么、在京東上買什么，兩大平臺數據打通后形成精準用戶畫像的能力將極其恐怖。政策層面對隱私保護的收緊，會是懸在合作模式頭上的一把刀。

結 語：

這場“拆墻”行動標志著——依賴平臺站內流量、死磕流量、拼價格戰的日子到頭了！

未來屬于真正擁有“強種草+最短轉化路徑+最高效交易閉環”整合能力的平臺。紅京計劃撕開了第一道裂口，但也僅是巨頭重新搶地盤的開局。

想搶占新格局下的一杯羹？

抓緊研究小紅書種草筆記怎么寫得更走心吧！后臺成交轉化率才是硬道理。

兩個昔日對壘的平臺巨頭，最終聯手轟倒橫在消費者面前的體驗壁壘——這才是這場“拆墻行動”的最大價值。

參考資料：

1.官方信源：京東、小紅書官方聯合發布會實錄（2025年5月29日）、《“紅京計劃”合作框架協議要點摘要》

2.行業權威：艾瑞咨詢《2025年中國內容電商平臺生態研究報告》、易觀《中國種草經濟營銷價值洞察（2025Q1）》

3.市場數據支撐：京東零售內部測試項目階段性簡報（部分數據脫敏后披露）、重點品牌參與“紅京計劃”公開戰報

4.媒體報道：財經網、第一財經等對“紅京計劃”合作的深度報道與分析解讀