原創(chuàng)

記者|強(qiáng)亞銑

編輯|肖子琦

7月14日消息，正值夏季，瓶裝飲用水市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，正掀起一輪新的“價(jià)格戰(zhàn)”。

注意到，在各式促銷活動(dòng)下，瓶裝飲用水的量販裝和大包裝紛紛降價(jià)，單瓶跌破1元區(qū)間。其中，農(nóng)夫山泉新推出的綠瓶純凈水甚至低至0.66元/瓶。

瓶裝飲用水爭(zhēng)相降價(jià)

農(nóng)夫山泉新品低至0.66元/瓶

這個(gè)夏天，瓶裝飲用水市場(chǎng)十分熱鬧，一輪新的“價(jià)格戰(zhàn)”正暗流涌動(dòng)。

7月14日，走訪成都市區(qū)多家商超發(fā)現(xiàn)，各大品牌瓶裝飲用水紛紛推出促銷優(yōu)惠，量販裝和大包裝紛紛降價(jià)，單瓶跌破1元區(qū)間。

在連鎖超市紅旗連鎖（002697.SZ）某門(mén)店內(nèi)，農(nóng)夫山泉紅瓶飲用天然水原價(jià)18元/件，現(xiàn)促銷價(jià)12.8元/件，每件規(guī)格為12瓶，一瓶550ml，折算下來(lái)單瓶?jī)r(jià)格約1.07元。同一門(mén)店的怡寶飲用純凈水原價(jià)16.5元/件，現(xiàn)促銷價(jià)9.9元/件，每包規(guī)格為12瓶，一瓶350ml，折算下來(lái)單瓶?jī)r(jià)格約0.82元。

紅旗連鎖某門(mén)店內(nèi)的飲用水價(jià)格 強(qiáng)亞銑攝

另一連鎖超市舞東風(fēng)某門(mén)店內(nèi)，娃哈哈飲用純凈水優(yōu)惠后售價(jià)為16.8元/件，每件規(guī)格為12瓶，一瓶596ml，折算下來(lái)單瓶?jī)r(jià)格約1.4元。

值得關(guān)注的是，農(nóng)夫山泉今年4月剛推出的綠瓶純凈水，線上線下促銷動(dòng)作不斷，有渠道甚至低至0.66元/瓶。

如農(nóng)夫山泉抖音旗艦店顯示，參考價(jià)14.9元/件的綠瓶純凈水，目前優(yōu)惠價(jià)9.9元/件，每件規(guī)格為12瓶，一瓶550ml，折算下來(lái)單瓶?jī)r(jià)格約0.82元。其客服告訴，9.9元/件的優(yōu)惠價(jià)格每人限購(gòu)5件。

除了官方渠道促銷外，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水在不同平臺(tái)的優(yōu)惠力度也不一樣。注意到，在永輝超市的線上小程序，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水疊加優(yōu)惠券后，價(jià)格低至7.92元/件，單瓶低至0.66元。

圖片來(lái)自永輝超市小程序

可以對(duì)比的是，農(nóng)夫山泉、怡寶、娃哈哈三巨頭的主打產(chǎn)品：農(nóng)夫山泉550ml裝天然水、怡寶555ml裝純凈水、娃哈哈596ml裝純凈水的單瓶零售價(jià)都是2元。

業(yè)內(nèi)人士：夏季是促銷高峰

“價(jià)格戰(zhàn)”背后是供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)成本競(jìng)爭(zhēng)

瓶裝飲用水促銷不斷、價(jià)格下探原因?yàn)楹危?月14日，農(nóng)夫山泉山東地區(qū)的一位業(yè)務(wù)員告訴，夏天天氣炎熱，瓶裝飲用水都會(huì)搞促銷，地區(qū)不同促銷政策不同。

中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員、北京商業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)賴陽(yáng)向表示，夏季是瓶裝飲用水的高峰，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，飲用水的價(jià)格是一個(gè)重要的選擇因素，所以價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)也各品牌競(jìng)爭(zhēng)的手段之一。

但有業(yè)內(nèi)人士表示，與往年相比，今年的促銷力度更大、范圍更廣。從農(nóng)夫山泉新品綠瓶純凈水價(jià)格的變化或許可以印證這一點(diǎn)。

今年4月底，農(nóng)夫山泉推出綠瓶純凈水，零售價(jià)2元/瓶。到了6月，據(jù)多家媒體報(bào)道，農(nóng)夫山泉綠瓶純凈水量販裝在超市的價(jià)格低至1元/瓶。如今，優(yōu)惠力度進(jìn)一步加大，農(nóng)夫山泉抖音官方旗艦店將價(jià)格下探到0.82元/瓶。

圖片來(lái)自抖音平臺(tái)

7月14日，連鎖經(jīng)營(yíng)專家李維華向表示，農(nóng)夫山泉作為瓶裝飲用水頭部品牌，降價(jià)行為會(huì)對(duì)其他品牌和飲用水市場(chǎng)有不小的影響。

注意到，瓶裝飲用水的激烈競(jìng)爭(zhēng)早在“618”就已出現(xiàn)。在天貓公布的2024年天貓年中狂歡節(jié)活動(dòng)飲料店鋪銷售榜中，店鋪累計(jì)GMV排名前四的品牌分別為農(nóng)夫山泉、怡寶、元?dú)馍帧⑼薰＞〇|公布的飲用水自營(yíng)POP競(jìng)速榜，5月20日-6月19日，累計(jì)排名前五的品牌分別為農(nóng)夫山泉、怡寶、景田、娃哈哈、恒大冰泉。

賴陽(yáng)還提到，瓶裝飲用水市場(chǎng)的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，不僅僅是降價(jià)本身，還要看到背后整個(gè)供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)成本的競(jìng)爭(zhēng)。表面上是降價(jià)營(yíng)銷，背后比拼的是企業(yè)整個(gè)供應(yīng)鏈的實(shí)力。

競(jìng)爭(zhēng)背后，飲用水市場(chǎng)規(guī)模仍在高速增長(zhǎng)。灼識(shí)咨詢報(bào)告顯示，2023年按零售額計(jì)的中國(guó)即飲軟飲市場(chǎng)規(guī)模達(dá)9092億元，其中按零售額計(jì)，包裝飲用水是最大的品類，2023年的市場(chǎng)規(guī)模為2150億元，預(yù)計(jì)2023年至2028年的復(fù)合年增長(zhǎng)率為7.9%，即是所有即飲軟飲品類中增長(zhǎng)最快的品類。

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