繼9月7日首輪國家家電以舊換新補貼政策活動開啟后，上海新一波智能家電家居補貼政策的靴子今天落地。根據上海市加力支持綠色智能家電家居消費補貼政策，消費者購買本市補貼范圍內家電、家裝建材、家具類和適老化產品，按照每單銷售價格的15%予以補貼，每單補貼金額不超過2000元。家裝建材、家具和適老化等共計36類產品昨起開啟消費補貼，將至2024年12月31日結束。

補貼首日，不少市民趕在臺風抵達上海之前，已經快速下單。根據各大門店的銷售人員反饋，價格在萬元左右的家電、家裝建材等產品由于補貼金額較高，“過去有點猶豫的消費者，都紛紛下手了”。

或可帶動門店銷售同比漲四成

上午10點，百聯集團旗下好美家斜土路店剛開門不久，已經有不少消費者來選購產品了。一位新房裝修的消費者帶著清單，正在咨詢詳細的政策和優惠比例，逐一選購家裝產品：“今天是補貼第一天，趕在臺風來之前，先把水槽、臺盆、淋浴器等買掉。”

記者在好美家斜土店看到，這里大部分產品已經貼上顯眼的“補貼15%”的標識。適老化產品區域的一位工作人員介紹，算上門店優惠和政府補貼，這次的力度非常大。他指著一款松下坐式淋浴器舉例，產品原價為11999元，廠家讓利2800元，再享受15%的政府補貼后，7820元就能拿下，相當于打了65折。另一款適老化步入式浴缸，市場價14935元，好美家和廠商優惠近5000元，政府15%的消費補貼為1499元，到手價在8500元左右，相當于打了57折。“斜土店是5月31日煥新開業的，適老化產品是一大特色，從之前的購買情況來看，助力扶手、淋浴凳等產品十分暢銷。”他表示。

好美家裝潢建材有限公司戰略行政總監賈建宇告訴記者，目前好美家有上萬個SKU，涉及家電、家居、家裝、適老化產品等所有品類，除了定制化產品之外，95%的產品均可享受消費補貼。他表示，每年的九十月都是家裝行業的傳統旺季，預計這一波消費補貼可帶動門店銷售相比去年同期提升四成以上。

一早，市民李先生在紅星美凱龍上海全球家居1號店下單了一臺西門子進口洗衣機，正常售價14300元，享受國家8大類的一級能效補貼可優惠20%，得到了封頂2000元的補貼，最終以12300元到手，還通過紅星小程序領取“返卡資格券”獲得了1000元聯華OK卡。紅星美凱龍相關負責人介紹，從目前的交易來看，萬元左右的單子較多。

商場乘勢加碼做足整合營銷

記者走訪發現，第二輪消費補貼所涉及的家裝建材、家具和適老化等產品，覆蓋范圍較大，參與的品牌和商場數量也有大幅提升。除了9月7日已開啟首輪補貼的京東電器、蘇寧易購等，包括月星家居、紅星美凱龍、宜家等滬上商場都已同步展開第二輪的消費補貼活動。

月星家居相關負責人告訴記者，作為首批參加2024上海綠色智能家電家居補貼政策單位之一，月星家居的消費補貼涵蓋家電、家居、家裝、適老化等四大類44個小類產品。此外，月星家居在此基礎上額外加碼，至高補貼30%，“買家電送家具”、“買建材送家具”、“1000份煥新券包”，還有盲盒抽獎、iphone16抽獎等禮品相贈。

“截至目前，上海紅星美凱龍8家商場全部納入活動范圍，家裝建材，家具，家電和適老化產品共計800個品牌，3萬個SKU。”紅星美凱龍相關負責人介紹，其中家裝建材378個品牌，覆蓋1萬個SKU，家具210個品牌約3800個SKU，家電85個品牌覆蓋1.5萬個SKU，適老化127個品牌共計1500個SKU。此外，商場也繼續加碼，聯合工廠及經銷商推出金秋煥新10%補貼優惠，消費者可疊加享受政府補貼和紅星美凱龍商場雙重補貼，每單補貼最高可享30%，單筆補貼上限4000元。

百聯集團相關負責人則表示，百聯首波中秋國慶專場已于9月15日至10月7日展開，目前百聯集團旗下百聯股份的八佰伴、第一百貨、永安百貨，東方商廈、百聯西郊購物中心等19家門店；聯華超市桃浦店等8家門店，以及好美家等門店網點均陸續上線消費品以舊換新活動。同時，百聯集團還將聚焦家電、家居、家裝、適老化產品、汽車等五大品類，整合營促銷資源，通過多波次、多重福利疊加的主題營銷活動，為消費者帶來系列便捷煥新的一站式消費體驗。

上海交電家電商業行業協會黨委書記韓建華認為，當下消費處于一個存量時代，需要調整新的營銷模式，“此輪家電以舊換新補貼額度明顯提高，綠色智能產品的補貼力度和范圍加大，給予了消費者更大的選擇空間，將有效促進更多新產品進入家庭，助力家電業高質量發展。”

作者：徐晶卉

文：徐晶卉 圖：徐晶卉，部分受訪者供圖 編輯：張天弛 責任編輯：戎兵

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