9月6日,京東服飾攜手小紅書、VOGUE共同發布2024秋冬服飾趨勢白皮書(以下簡稱:白皮書),揭示大眾對今年秋冬服飾的全新期待。白皮書顯示,消費者在選購服飾時更加重視“心價比”,而曠野美拉德、城市輕戶外、新復古回潮、東方簡奢風成為2024秋冬服飾穿搭的四大新趨勢。值得一提的是,京東也在近日宣布追加10億元投入全面布局服飾品類,進一步滿足消費者對潮流新品的需求。

消費者購買服飾更加注重“心價比”

白皮書顯示,2024年服飾消費市場整體回暖,消費者保持追求生活品質和格調的向往。與此同時,新一代消費者在服飾品牌的選擇上,以個人需求為核心,注重“心價比”,將“自我契合度”作為購買決策的黃金準則。

同時,秋冬服飾市場展現細分化和多元化發展態勢,包括羽絨服趨向科技面料多功能化,“遠紅外蓄熱”羽絨服銷售表現提升100倍;沖鋒衣則展現城市戶外多彩風格,科技沖鋒衣、時尚沖鋒衣均高速增長;此外睡衣家居服“保暖外穿” 場景化需求旺盛,而針織衫則向高端化與時尚化演進。

值得一提的是,2023年以“東方美學”為關鍵詞的秋冬筆記閱讀近45億,同比增長329%。包括國際品牌嘗試融入中國元素,國產品牌借助“中國創造”的黑科技,新興品牌則通過新特色新概念創新的方式,品牌爭相發力引領潮流。

色彩、戶外、復古三大元素打造四大穿搭趨勢

白皮書指出,消費者不再滿足于服飾的基本功能,而是尋求情感共鳴的色彩表達、自然舒適的運動風尚,以及復古元素的現代演繹,這些需求催生了四大秋冬服飾潮流趨勢。

其中“曠野美拉德”由近年來流行的美拉德穿搭升級而來,其在大地色系基礎上,加入苔原綠、楓葉色、巖石灰、山楂紅等配色,具有深沉溫暖的美感,以復古棒球外套、棕色皮裙為代表單品都非常受歡迎。

快節奏生活下,“城市輕戶外”風格也應運而生。其將運動機能、未來感面料與潮流設計融為一體,創造出符合都市節奏,又不失自然野趣的全新穿搭哲學,時尚戶外夾克外套、增高厚底臟臟鞋等單品都展示出實用又時髦的態度。

而“新復古回潮”風格作為一種全新古著,延續復古設計元素和面料,同時融合現代剪裁,學院風字母徽標外套、復古破洞牛仔褲、牛仔襯衫都是新復古風代表。

此外,“東方簡奢風”作為秋冬熱點摒棄繁復線條與堆砌感裝飾,聚焦“留白”藝術哲學,以中式西裝外套、男士立領大衣為代表的單品都營造出奢華而不張揚的質感。

京東投入10億打造潮流尖貨聚集地

近日,京東宣布追加10億投入全面布局服飾品類,致力于將京東服飾打造成潮流尖貨聚集地。同時,京東服飾還將聯合人民日報社新媒體中心、中國服裝協會共同發布“讓世界看見中國美”2024中國原創服飾招募計劃,針對中國原創設計師、中國原創服飾品牌進行專項扶持助力國產原創品牌發展。

今年以來,京東服飾在男女裝、鞋靴、運動鞋服等上百個服飾品類的新品數量同比增長超5倍,京東服飾已成為一線服飾品牌商家上新的重要陣地。截至目前,京東服飾已與Inditex愛特思、H&M、GAP等全球知名時尚集團達成戰略合作,亦有包括LOUIS VUITTON、GUCCI、TIFFANY & CO.、BOTTEGA VENETA、SAINT LAURENT在內的全球9成以上奢品大牌選擇入駐,并實現同步上新。

消費日報