作者 | 魏茹

“2016年娃哈哈投資成立宗盛智能，2022年宗盛智能投資成立娃茅酒業”。一張名為“2022娃茅酒業全國財富峰會暨貴州娃茅酒品鑒會”的活動海報短短兩句話即道出娃茅酒業的出身，為多年熱衷于“飲酒”的娃哈哈。

與此同時，這張宣傳海報最顯眼的無異于一瓶“眼熟”的酒，和一群“眼熟”的卡通形象。無論是紅絲帶、紅蓋白瓷瓶、瓶身貼標的造型設計，還是酒瓶外形的卡通形象，均與飛天茅臺和i茅臺的小茅形象相像。

經過股權穿透，娃茅酒業實際控制人為宗慶后三弟宗澤后，且浙江娃哈哈創業投資有限公司持有宗盛智能15.62%的股權。

對此，貴州茅臺表示暫不予以回應。娃哈哈也于官網發布一則聲明稱，未參與“娃茅”白酒的任何活動，并要求其立即停止不當宣傳。

“碰瓷”飛天茅臺，宣傳提及娃哈哈控股“娃茅酒”股東

9月28日，一瓶“似曾相識”的醬酒活動宣傳圖在行業內廣為流傳。在這張宣傳海報上，比這瓶醬酒的名字“娃茅”更為顯眼的是其外觀宣傳。

據悉，該海報來源于今年9月25日舉辦的娃茅酒業2022年全國財富峰會暨貴州娃茅酒品鑒會。

在娃茅酒業官方微信公眾號看到，在一篇名為香遇娃茅 一鑒傾心丨娃茅酒業2022年全國財富峰會暨貴州娃茅酒品鑒會圓滿成功官方發布文章中提到，“基于敏銳的市場眼光和詳盡的市場調研，娃哈哈·宗盛智能決定創辦娃茅酒業，并于今年推出貴州娃茅酒和娃茅小哈酒兩款產品”，并稱“娃茅酒產品全部產自中國酒都——貴州茅臺鎮醬香酒核心產區”。

與此同時，在上述官方文章中，宗盛智能總裁、娃茅酒業副董事長、浙商教育學院院長吳堅表示，“異常珍惜娃哈哈·宗盛智能的品牌羽翼，此次上市的兩款娃茅酒從色澤、香氣、口感、余韻到風格都經過嚴格把關，是一款酒質上乘、價格親民的好醬酒。”

注意到，娃茅酒業官方微信鏈接其官方售賣商城宗盛商城。根據宗盛商城官網顯示，該店鋪僅銷售500ml娃茅53%vol（十五年）、宗盛優選陽澄湖好蟹以及娃茅+蟹等三款產品。

其中，娃茅酒分為普通版和經銷商版，均售價1499元/瓶。普通版可選擇購買1瓶、6瓶、60瓶，600瓶暫時顯示不能購買，以上庫存數量分別顯示有500件。經銷商版則有1瓶、1箱6瓶裝和10箱6瓶裝三個選項，以上庫存量均顯示有1500件。

就娃茅酒外觀及宣傳海報上部分形象與貴州茅臺相似一事，貴州茅臺方面向表示暫不予以回應。

而娃哈哈則于官網發布官方聲明稱，未參與“娃茅”白酒的生產、銷售、推廣等任何活動，也未向該產品提供過品牌、企業名稱等任何授權。公司已向相關涉事方發出律師函，要求其立即停止不當宣傳，并保留追究其法律責任的權利。

對此，上海明倫律師事務所王智斌向分析表示，就娃哈哈聲明而言，其是否有參與娃茅酒業相關活動取決于娃哈哈是否有向娃茅酒業派駐相關管理人員，以及是否就娃茅酒簽署過相關合同或協議、協議是否經過股東會議。

王智斌進一步分析認為，娃茅酒業實際上則屬于“蹭流量”行為。一方面基于和宗慶后的親屬關系，“也許并不會計較”；另一方面則是基于蹭飛天茅臺的流量，娃茅酒業是否會構成不正當競爭，還需要監管部門進一步取證進行判斷。

“娃茅酒”實控人為宗慶后之弟宗澤后，生產商曾被貴州茅臺起訴

在娃茅酒產品詳情中看到，該產品品牌方來自于杭州娃茅酒業有限公司，生產廠家為貴州省仁懷市茅臺鎮昌泰酒業有限公司。

根據企查查顯示，杭州娃茅酒業有限公司于2022年7月8日成立，注冊資本3200萬元，法定代表人為張兵，經營范圍包括酒制品生產、食品生產、酒類經營、食品銷售等。

股東信息顯示，公司由大理宗盛智能科技有限公司、杭州宗盛商業發展有限公司共同持股，持股比例分別為70%、30%。

其中，大理宗盛智能科技有限公司成立于2016年5月17日，注冊資本為3200.59萬元，由娃哈哈投資成立，其法定代表人、董事長均為宗澤后。

宗盛智能股東信息中，杭州宗盛商業為第一大股東，持股比例48.42%；浙江娃哈哈創業投資有限公司為第二大股東，持股比例達15.62%，認繳出資500萬元。

宗盛智能的主要人員中，宗澤后持股比例33.61%，娃哈哈董事長宗慶后在宗盛智能中出任董事，持股比例約14.06%。

針對娃哈哈持股宗盛智能一事，娃哈哈相關負責人向回應稱，娃哈哈并沒有進行過品牌授權。同時，娃哈哈也在聲明中表示，該產品及其生產企業與公司無關。

不過，王智斌向表示，由于娃哈哈相關子公司對宗盛智能確實持股，因此聲明中“該產品及其生產企業與公司無關”這一表述并不準確。

經過股權穿透，宗澤后為娃茅酒業的實際控制人，持股比例32.60%。

公開資料顯示，宗澤后為宗慶后的三弟，是娃哈哈早期創始人之一。同時，在娃茅酒官方商城的產品詳情頁中也提到，宗盛智能“由娃哈哈創始人宗慶后、宗澤后共同投資創建”。

與此同時，娃茅酒業的委托生產商昌泰酒業也并不“清白”，曾于2021年被貴州茅臺起訴。

根據企查查顯示，昌泰酒業成立于2006年12月12日，注冊資本100萬元，曾用名貴州錢豐酒業有限公司，法定代表人為符曉波。股東信息中，陳世懷為實際控制人，持股比例達70%；此外詹玉泳、符曉波分別持股20%和10%。

注意到，昌泰酒業曾于2021年因侵害商標權被貴州茅臺起訴。根據

湖南省長沙市天心區人民法院判定，要求昌泰酒業及其相關被告人員自判定之日其立即停止侵害原告貴州茅臺的商標專用權的行為，并停止銷售相關侵權產品，賠償貴州茅臺經濟損失5.9萬元。

此外，注意到，娃茅酒的商標也并未完成注冊。根據國家商標局官網信息顯示，“娃茅”注冊商標共2件，國際分類分別35-廣告宣傳和33-酒類，申請日期均為2022年7月4日，申請注冊公司均為杭州宗盛商業發展有限公司。

截至目前，上述兩件商標均未完成注冊。其中，“娃茅”33-酒類于2022年9月20日被駁回，目前等待實質審查中。“娃茅”35-廣告宣傳申請階段停留在今年7月19日的“受理通知發文”狀態。

值得關注的是，此前曾有一件名為“茅娃”的商標，注冊分類為33-酒類，于2014年被駁回并宣告商標無效。

娃哈哈曾多次布局白酒產業

一邊是娃茅酒業宣傳中涉及“娃哈哈”，一邊是娃哈哈極力撇清關系。

不過，娃哈哈也曾頻繁試水醬酒產業，布局白酒賽道。

公開資料顯示，今年1月，娃哈哈推出53度500ml宗帥家酒（醬香型），建議零售價1388元/瓶，53度500ml領醬國酒建議零售價688元/瓶。

事實上，早在1994年12月，涪陵娃哈哈有限公司關帝酒廠成立；2004年，更名為重慶市涪陵娃哈哈飲料有限公司百花潞酒廠。

根據企查查顯示，目前該公司已注銷，實際控制人為宗慶后，持股比例47.435%。

據媒體報道，娃哈哈還于2004年與華澤集團旗下的金六福洽談合作，擬利用娃哈哈的渠道推廣銷售金六福。

2013年，娃哈哈再次斥資150億元宣稱跨界進軍白酒行業，推出“領醬國酒”，由宗慶后親自上陣主管。五年后，這款“領醬國酒”被河北華林集團收購。

除了跨界白酒產業，娃哈哈還曾布局奶粉、童裝等，試圖挽救其業績下滑，卻反拖累主營業務。

公開資料顯示，2013年，娃哈哈創下了782.8億元的營收，宗慶后也因此成為了中國首富。但這成為娃哈哈的“天花板”，不僅宗慶后的首富寶座被農夫山泉鐘睒睒搶走，其業績也開始逐年下滑。

2019年，娃哈哈以464億元的營收再創新低，較2013年巔峰時期下滑超過40%，甚至跌回了2009年的水平。

隨后，宗慶后之女宗馥莉于2018年進入娃哈哈并上任品牌公關部部長，并進行了一系列大刀闊斧的“改革”。2020年3月起，宗馥莉兼任娃哈哈集團銷售公司副總經理；2021年12月，其出任娃哈哈集團副董事長兼總經理。

今年9月，娃哈哈發布消息稱，2021年，娃哈哈實現營收519.15億元，同比增長18.04%，實現了2013年至今九年來營收最大增長。