文｜揚(yáng)帆出海 汪醬

距離2022年《羊了個(gè)羊》“元年”已經(jīng)過去了兩年時(shí)間，但“羊羊”的影響力似乎并未受到太大影響。

在兩年間，《羊了個(gè)羊》的“套路”催生了多款亮眼產(chǎn)品，國(guó)內(nèi)，有結(jié)合了“挖一挖”的消箭頭游戲《箭頭消消消》、麻將對(duì)對(duì)碰玩法的《挪對(duì)對(duì)》，反常規(guī)+四消（超市整理like）《菜鳥消消》等。全球市場(chǎng)中，Yalla也在自家Yalla Chat中內(nèi)置了《Alpaca！（駝了個(gè)駝）》，在中東地區(qū)受到歡迎，日活躍用戶超過5萬。總結(jié)來說，“羊羊”已是一個(gè)絕佳的創(chuàng)意溫床。

近日，我們發(fā)現(xiàn)《羊了個(gè)羊》背后廠商——簡(jiǎn)游互娛又推出了一款有“羊羊”元素的小游戲新品，名為《拔了個(gè)罐》，其繼承了“羊羊”的美術(shù)風(fēng)格，玩法上融合了時(shí)下火爆全球的“擰螺絲”，上線首日，即空降微信小游戲榜第23名。

一邊拆解這款產(chǎn)品，另一邊，我們也借此進(jìn)一步觀察了如今全球市場(chǎng)的超休閑游戲風(fēng)向，總結(jié)出了一些觀點(diǎn)，希望給到從業(yè)者新的思考。

Part 1 擰螺絲+裝扮+UGC，眼前一亮的融合

我們?cè)趦赡昵安鸾狻堆蛄藗€(gè)羊》的時(shí)候，由于其是第一個(gè)用“反常識(shí)”思路設(shè)計(jì)產(chǎn)品的，所以基本全部的注意力都放在了其玩法難度設(shè)計(jì)的巧思上。但在適應(yīng)了這一套路后，我們更加注意到了其玩法層面外的優(yōu)勢(shì)。

比如，《羊了個(gè)羊》的美術(shù)風(fēng)格簡(jiǎn)單卻非常活潑，“羊羊”的表情、皮膚詼諧魔性，配合上動(dòng)感的BGM，一舉深入人心；此外，在UI的設(shè)計(jì)上也足夠簡(jiǎn)單，形成了一定的記憶點(diǎn)。（不知道有多少人聽到《普通的Disco》仍會(huì)想起被羊羊支配的恐懼？）

有了特點(diǎn)，就有了群眾基礎(chǔ)。《拔了個(gè)罐》聰明地繼承了《羊了個(gè)羊》的美術(shù)風(fēng)格——人物動(dòng)作詼諧、魔性，界面UI完全和《羊了個(gè)羊》一致，讓玩家進(jìn)入游戲的第一眼就能勾起回憶，也就更有意愿去體驗(yàn)游戲。

角色設(shè)計(jì)上，其使用了人類外形，主頁上設(shè)計(jì)有“每日挑戰(zhàn)”和“裝扮”兩個(gè)核心要素，玩家同樣需要根據(jù)每日話題來選擇答案進(jìn)入陣營(yíng)，和別的玩家進(jìn)行PK。同時(shí)，其主頁上以“小人輪流斗舞”的形式來展示陣營(yíng)，非常有特點(diǎn)。

在裝扮設(shè)計(jì)上，羊羊的外形優(yōu)勢(shì)在于能夠結(jié)合時(shí)下熱門元素和話題，以及將IP人物擬人化，勝在可拓展性強(qiáng)，缺點(diǎn)則是沒辦法對(duì)外觀部件進(jìn)行單件收集。而人類外形就很好地補(bǔ)足了這一點(diǎn)。在《拔了個(gè)罐》的裝扮界面中，角色可以從發(fā)型、頭飾、上裝、下裝、表情、裝飾品六個(gè)維度“改造”自己的小人，裝扮后還能在主頁中走入“舞池中央”進(jìn)行展示，進(jìn)而加強(qiáng)玩家的收集欲和展示欲，打造出了“裝扮+社交+游戲”的循環(huán)。

不同部位的裝扮獲取來自于每日挑戰(zhàn)，在《拔了個(gè)罐》中，每日挑戰(zhàn)開始前玩家需要先從四名技師（官方關(guān)卡）中選擇一位進(jìn)行挑戰(zhàn)，每位技師名片下方會(huì)展示今日通關(guān)玩家數(shù)量，根據(jù)這一信息，基本可以反映這一關(guān)卡的難度高低。筆者體驗(yàn)了四位技師“設(shè)計(jì)”的關(guān)卡，發(fā)現(xiàn)不同關(guān)卡內(nèi)容各有特色，其中不乏用“羊羊”元素吸引玩家眼球的螺絲面板。

關(guān)卡內(nèi)的設(shè)計(jì)是《拔了個(gè)罐》的亮點(diǎn)之一。契合“拔罐”主題，《拔了個(gè)罐》將“擰螺絲”游戲中常見的“工具盒”元素替換成了日光下一個(gè)個(gè)趴在躺椅上等拔罐的迷你小人，這些小人還在一直點(diǎn)頭，瞬間回到了跟“羊羊”一起動(dòng)次打次的時(shí)候。

在小人背上，有三個(gè)“拔罐指定場(chǎng)所”，玩家需要根據(jù)小人頭部的顏色拔出對(duì)應(yīng)的螺絲（罐）放到小人背上，三個(gè)槽位放滿后，小人的臉即可恢復(fù)正常，結(jié)合游戲勝利后的話術(shù)來說，恭喜你“除濕氣”成功。除濕氣這一話題很貼合當(dāng)代年輕人的語境，能在玩家間引發(fā)共鳴。

擰螺絲玩法上，《拔了個(gè)罐》做了一些有趣的調(diào)整，比如在螺絲面板后面設(shè)計(jì)了一個(gè)木制轉(zhuǎn)盤，玩家可以通過轉(zhuǎn)動(dòng)轉(zhuǎn)盤來調(diào)整螺絲板的位置，此外還能通過快速點(diǎn)擊來“彈飛”螺絲板，這兩個(gè)方式有效解決了螺絲板受重力影響帶來的遮擋問題。

遮擋問題解決后，是否游戲就變得簡(jiǎn)單了？并不是。首先，《拔了個(gè)罐》關(guān)卡中的螺絲相對(duì)更“寬”，即一旦形成夾角，除非移動(dòng)任意一個(gè)板子位置，否則下方在夾角中的螺絲無法挪動(dòng)。其次，該游戲采用了《羊了個(gè)羊》中的“疊加”玩法，在螺絲板下面隱藏有多個(gè)不同形狀的螺絲板，根據(jù)不同技師（策劃）的關(guān)卡難度不同，螺絲顏色疊加、隱藏板位都是限制玩家通關(guān)的卡點(diǎn)。所以整體而言，其挑戰(zhàn)性并未降低，還能基于“通關(guān)玩家數(shù)展示”激發(fā)玩家“越級(jí)挑戰(zhàn)”的挑戰(zhàn)欲，拉動(dòng)留存。

此外還有一點(diǎn)值得補(bǔ)充，我們前面提到《拔了個(gè)罐》中四名技師的關(guān)卡為官方關(guān)卡，除此之外，還融合了UGC玩法，允許玩家自己設(shè)計(jì)關(guān)卡并分享，極大增強(qiáng)了關(guān)卡的創(chuàng)意性和游戲傳播性，甚至在關(guān)卡結(jié)束后，玩家還能夠?yàn)楸娟P(guān)策劃進(jìn)行打分，官方關(guān)卡中還會(huì)提示“評(píng)分將直接影響該策劃當(dāng)月收入”，進(jìn)一步強(qiáng)化了玩家和游戲策劃、游戲本身的情感鏈接，更易經(jīng)由TikTok、直播等形式病毒式傳播，攫獲“自來水”流量。

總結(jié)而言，通過加入轉(zhuǎn)盤，《拔了個(gè)罐》為擰螺絲這一簡(jiǎn)單的玩法提出了一個(gè)新思路，和拔罐、策劃評(píng)分收入、除濕氣等熱門話題的結(jié)合讓產(chǎn)品本身更“接地氣”，引發(fā)和玩家間的情感共鳴，再加上舞池斗舞和UGC玩法，進(jìn)一步加強(qiáng)了社交和傳播動(dòng)能，環(huán)環(huán)相扣，成功打造出“游戲+裝扮+社交+UGC”閉環(huán)，值得從業(yè)者學(xué)習(xí)。

而作為一款輕量化的純IAA小游戲，《拔了個(gè)罐》能在被一眾LD like、塔防、背包like等偏中重度融合新品霸榜的情況下成功突圍，也證明了兩點(diǎn)：1.簡(jiǎn)游的創(chuàng)作能力和抓熱點(diǎn)能力非常優(yōu)秀；2.擰螺絲玩法還有很大的上升空間，潛力還有待挖掘。

Part 2 擰螺絲成熱門風(fēng)口，已經(jīng)誕生了多款融合類產(chǎn)品

拋開其他要素，《拔了個(gè)罐》的核心玩法還是擰螺絲。而擰螺絲，最早作為副玩法出現(xiàn)在部分中重度產(chǎn)品（如《X-Hero》）的游戲環(huán)節(jié)以及廣告素材中。

最近，或者說今年上半年，涌現(xiàn)出大量單獨(dú)的擰螺絲產(chǎn)品以及將其作為核心玩法的產(chǎn)品，一躍成為上半年最熱門的休閑玩法之一，在海內(nèi)外市場(chǎng)中“集體”攀榜。如ADONE的《Screw Pin》、Rollic的《Screw Jam》、OneSoft的《Wood Nuts&Bolts Puzzle》、Zego Studio的《Screw Out: Jam Puzzle》等，其中《Screw Jam》近一個(gè)月總下載就超過799萬，總營(yíng)收近470萬美元，較7月收入增加了2.46%，RPD達(dá)到5.84美元；《Screw Pin》近一個(gè)月下載超過200萬，總營(yíng)收超60萬美元。不僅下載量堪稱亮眼，營(yíng)收能力也可見一斑。

（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

不過，以上這些單獨(dú)擰螺絲玩法的產(chǎn)品由于玩法比較單一，大多在產(chǎn)品細(xì)節(jié)、以及商業(yè)化方面深耕細(xì)作，而《拔了個(gè)罐》雖然是將擰螺絲作為核心玩法，但由于其添加了裝扮、PK等要素，細(xì)分來說，已經(jīng)屬于另一條剛興起不久的“擰螺絲+”賽道（擰螺絲是核心玩法）。放眼全球市場(chǎng)來看，這個(gè)賽道上目前跑出成績(jī)的不多，《Screw Frenzy: ASMR》和《Screw Story：Pin Master》是比較具有代表性的兩款產(chǎn)品。

《Screw Frenzy: ASMR》可以說是首個(gè)將擰螺絲和房屋裝修、ASMR美妝相融合的混變產(chǎn)品，背后的發(fā)行是一家總部在新加坡的公司（Kingdom Joy Games），這款產(chǎn)品最大的特色之處是融入了ASMR美妝玩法，擰螺絲層面是每關(guān)上方只顯示一個(gè)存放螺絲的工具盒，以此來增加難度。

截至發(fā)稿，該產(chǎn)品進(jìn)入丹麥、瑞典、挪威等多個(gè)地區(qū)解謎游戲榜TOP40以內(nèi)，位列丹麥游戲總榜TOP57，排名上升了50名。雖然雙端營(yíng)收（IAP，不算IAA）僅為4000美元，但從用戶活躍度來看，該產(chǎn)品還有一定的增長(zhǎng)潛力。

（圖源：data.ai）

另一款《Screw Story：Pin Master》由一家總部在越南的公司W(wǎng)ayfu Studio發(fā)行，4月份上線，該游戲?qū)Q螺絲和“拯救母女”的劇情模式，以及裝修玩法相融合，整體游戲以章節(jié)劇情推動(dòng)，玩家通過完成主線擰螺絲關(guān)卡來獲取資源，進(jìn)而幫助母女脫離困境，同時(shí)完成裝修環(huán)節(jié)，繼續(xù)推動(dòng)劇情發(fā)展，形成“擰螺絲-獲取資源-解鎖場(chǎng)景-推動(dòng)劇情-擰螺絲”的核心閉環(huán)。

體驗(yàn)下來，這款游戲的美術(shù)品質(zhì)、劇情設(shè)計(jì)絲毫不亞于市面上的一些頭部休閑產(chǎn)品，如《Project Makeover》，關(guān)卡難度數(shù)值設(shè)計(jì)上也比較平滑，不會(huì)出現(xiàn)突然難度上升卡關(guān)的情況。上線后在海外市場(chǎng)表現(xiàn)相對(duì)不錯(cuò)，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，其8月單月下載量達(dá)到55K，相較7月上漲了150.72%，變現(xiàn)方式為混變，IAP部分定價(jià)相對(duì)較高，變現(xiàn)能力相對(duì)較差，更側(cè)重IAA。

（圖源：點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)）

Part 3 結(jié)語

整體來看，針對(duì)某一熱門玩法進(jìn)行微創(chuàng)新和融合已是大勢(shì)所趨，擰螺絲這一休閑玩法也不例外，并且由于其融合方向、融合類型等方面還比較初級(jí)，對(duì)于大部分休閑/超休閑/小游戲的開發(fā)者而言，是一個(gè)值得關(guān)注的機(jī)遇點(diǎn)。不過，相對(duì)在中重度產(chǎn)品中以副玩法呈現(xiàn)，這類以“擰螺絲”為核心玩法的產(chǎn)品也很難做出深度和高流水，或許也可以讓子彈再飛一會(huì)，看是否能夠有成功的范本跑出來。