休閑零食行業近年來展現出強勁的增長勢頭,尤其是細分賽道的興起為市場帶來了新鮮活力。以魔芋制品、蛋制品以及各種蔬菜制品為代表的健康零食細分領域,正逐漸成為消費者的新寵。這些產品不僅滿足了消費者對于低熱量、高纖維、天然成分的追求,也反映出市場對于多元化、個性化需求的響應。

以魔芋市場為例,魔芋市場的2021至2026年的預期復合增長率達到雙位數。2021年我國魔芋市場規模為33.67億元,同比增長17.19%。到2022年,這一數字進一步增長至39.8億元,市場預期在未來數年內有望翻一番,達到將近百億市場規模。在競爭格局方面,中國已成為全球最大的魔芋生產國或地區,主要產地集中在武陵山區、秦巴山脈和云貴高原等地。然而,國內魔芋產業整體集中度較低,各企業之間的競爭較為激烈。鹽津鋪子、良品鋪子爭相加碼魔芋市場。而熱度更高的,還是有“人類貓條魔芋爽”之稱的衛龍魔芋爽。

2023年衛龍財報中顯示其蔬菜制品收入達到21.18億元,同比增長25%,其中魔芋爽的貢獻已超過10億元,遠銷全球40個國家和地區,自2014年至2022年間累計銷量達67億多件。里斯咨詢調研顯示,衛龍憑借魔芋爽在同品類中的心智滲透率已達78%,遠超其他品牌,以對市場的敏銳洞察,成功打造出第二增長曲線,其“多品類,大單品”戰略得到持續完善。

值得一提的是,國際知名金融機構摩根士丹利近期對衛龍給予了“與大市同步”的評級,2024年上半年的業績可能會超出預期。這不僅是對衛龍當前市場表現的認可,更預示著未來增長潛力的巨大。隨著消費者對健康食品需求的增加,以及衛龍在產品研發和市場營銷上的持續投入,預計其市場占有率將進一步提升,增長空間廣闊。

展望下半年,隨著疫情后經濟復蘇,消費者信心增強,衛龍有望繼續抓住市場機遇,進一步鞏固其在辣味休閑食品行業的地位。預計衛龍將繼續加大在產品研發和品牌推廣上的投入,以滿足日益增長的消費需求。