【頭部財(cái)經(jīng)】日前，江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司及旗下公司新增 1 條被執(zhí)行人信息，執(zhí)行金額約 6.09 億元。相關(guān)消息引起外界對(duì)這家知名日化品牌的擔(dān)憂，更有網(wǎng)友在社交媒體上呼吁消費(fèi)者“野性消費(fèi)”。

隆力奇走上下坡路早有苗頭。據(jù)頭部財(cái)經(jīng)了解，2023 年，隆力奇創(chuàng)始人徐之偉曾傳出被蘇州警方取保候?qū)彛煌?2 月，隆力奇曾因廣州分公司撤離登上熱搜。

隆力奇成立于 1996 年，曾被譽(yù)為“國貨之光”，其蛇油系列產(chǎn)品承載了一代 80 后、90 后的回憶。巔峰時(shí)期，隆力奇曾一年賣出 70 億元，一度被全球日化巨頭寶潔視為對(duì)手。

然而，伴隨著各種負(fù)面風(fēng)波，隆力奇的銷量已大不如前。多名隆力奇經(jīng)銷商向時(shí)代周報(bào)記者表示，雖然蛇油膏、護(hù)手霜等產(chǎn)品風(fēng)評(píng)不錯(cuò)，但由于其售價(jià)低，且復(fù)購周期較長，利潤往往較低。在多次陷入輿論風(fēng)波后，動(dòng)銷難度更甚。

“我現(xiàn)在沒有再進(jìn)貨，打算清空手里的庫存后就不再做（隆力奇）了。”有經(jīng)銷商直言。

為尋找新增長賽道，隆力奇一改“線下為王”的營銷模式，開始擁抱直播電商。早在 2019 年，隆力奇便入局直播帶貨，并邀請(qǐng)了華少、馬伊琍等知名明星進(jìn)駐直播間。目前，“隆力奇護(hù)膚旗艦店”抖音賬號(hào)有 70 萬粉絲。據(jù)灰豚數(shù)據(jù)，在剛剛過去的 6·18 期間（5 月 24 日到 6 月 18 日），該賬號(hào)日 GMV 大多維持在 10 萬元～25 萬元。

線下優(yōu)勢(shì)式微、線上反響平平，隆力奇能否突破重圍，再現(xiàn)往日輝煌？針對(duì)線上布局規(guī)劃、線下發(fā)展現(xiàn)狀和公司經(jīng)營情況等問題，時(shí)代周報(bào)記者以郵件的形式向隆力奇發(fā)送采訪函，截至發(fā)稿，未獲回復(fù)。

近年來，隨著諸多國貨品牌崛起，隆力奇的品牌號(hào)召力在逐漸衰退。

2017 年年初，江俊成為隆力奇直銷業(yè)務(wù)經(jīng)銷商。他對(duì)時(shí)代周報(bào)記者透露，隆力奇?zhèn)鹘y(tǒng)業(yè)務(wù)與直銷業(yè)務(wù)的貨盤并不相同，產(chǎn)品定價(jià)也不同。從產(chǎn)品銷售利潤率來看，傳統(tǒng)業(yè)務(wù)大概在 2%～3%，直銷業(yè)務(wù)則在其之上。

與基于實(shí)體門店、商超等線下零售帶來客流量進(jìn)行銷售的傳統(tǒng)業(yè)務(wù)不同，直銷業(yè)務(wù)更依賴多層級(jí)分銷的渠道進(jìn)行銷售，隆力奇經(jīng)銷商可直接向消費(fèi)者推銷產(chǎn)品，省去了中間環(huán)節(jié)。