【頭部財經】近日，東方甄選 618 直播帶貨的風格引發廣泛爭議，“董宇輝走后，東方甄選直播間畫風變了”的話題于 6 月 1 日沖上熱搜。

據@九派新聞，視頻顯示，在東方甄選美麗生活直播間中，主播賣力吆喝產品，結束語變成了“321，上鏈接！”有網友表示，這才是東方甄選的真面目，如今終于不再裝了。還有網友稱，“全網最有文化的直播間咋變成這樣了”“真是刷新我對東方甄選的認知了，好希望恢復到原來有文化的直播間”。

據證券時報，俞敏洪去年 3 月曾坦言，自己看不起網絡直播中那些“買買買”的嚎叫噪音，他心中的直播應該是心平氣和地對產品進行講解并且傳播知識。第一場東方甄選的直播是他親自做的，當時新東方完全不知道怎么選品，選的都是中國最貴的農產品，但他依然拿著地圖和歷史書，把每個產品背后的故事講給東方甄選的購買者。后來大家評價說，不是來買東西，而是來聽課的。

“要的就是這個效果。盡管東西沒賣出去多少，但我還是堅持下去了。”俞敏洪表示。

據財聯社，2022 年 6 月 10 日，有不少網友慕名來到“東方甄選”直播間，就是為了圍觀新東方老師們的“雙語帶貨”。主播用英語和觀眾互動，網友們紛紛留言表示“雖然聽不懂，但很想買”，支持這種新穎有趣的營銷模式。

在“東方甄選”直播間內，主播在用中文介紹產品功能和特點的同時，還會立刻圍繞產品的名稱、特點展開英文單詞教學，甚至會舉著小黑板對單詞的發音、詞根進行介紹。

看過直播的網友紛紛感嘆“直播帶貨實在太卷了”“這是最有文化的直播間”，也有網友調侃“一時間竟然不知道是該下單還是該記筆記”“逃過了李佳琦卻沒逃過俞敏洪”。彼時的董宇輝，更是憑借幽默的段子和專業的“雙語”教學帶貨“出圈”了。

去年底的“小作文風波”后，2023 年 12 月 26 日，董宇輝新賬號“與輝同行”獲平臺認證，認證信息為“與輝同行（北京）科技有限公司”。公開信息顯示，與輝同行（北京）科技有限公司成立于 2023 年 12 月 22 日，注冊資本 1000 萬，法定代表人是董宇輝，由北京新東方迅程網絡科技有限公司 100%持股，后者法定代表人為孫東旭，由新東方教育科技集團有限公司 100%控股。

俞敏洪則在直播中透露，該賬號產生的收入計入東方甄選，但如果董宇輝離開東方甄選，賬號歸屬權將歸董宇輝。

天眼查顯示，近期與輝同行（北京）科技有限公司申請注冊“與輝同行破萬卷”“與輝同行閱山河”文字及圖形商標，以及“與輝同行看山河”“與輝同行悅山河”商標，申請數量達上百枚，國際分類包括廣告銷售、教育娛樂、通訊服務、科學儀器、服裝鞋帽等，當前商標狀態均為等待實質審查。

據悉，“與輝同行破萬卷”“與輝同行閱山河”均為與輝同行直播間欄目。

據深圳商報，5 月 28 日，董宇輝帶領“與輝同行”團隊在深圳南山舉行“科技想象 遇見未來”專場直播，為南山科技以及相關市、區品牌帶貨。據深圳市商務局 29 日提供的數據，此次直播活動開播 20 分鐘收到近萬份訂單，整場累計完成 60 萬單銷量，銷售額超 1.2 億元。

本次直播采用室內定點帶貨和室外直播演出兩種形式，借助董宇輝“頭部主播”的影響力和號召力，向全國網友推介深圳南山文旅以及“南山智造”熱門科技產品。據統計，此次專場直播累計觀看人數近 2000 萬，點贊數達 2.3 億次；整場穩居抖音小時榜、帶貨總榜第一。