IT之家 12 月 24 日消息，今天晚間，據 The Information 援引知情人士消息稱，OpenAI 員工正在研究調整 AI 模型的方式，在用戶提出與消費相關的問題時，讓贊助信息更容易出現在 ChatGPT 的回答中。譬如，當用戶咨詢睫毛膏推薦時，可能會看到由絲芙蘭贊助的產品信息。與此同時，團隊也在設計多種廣告展示原型，探索廣告在 ChatGPT 界面中的呈現形態。

奧爾特曼曾在公開場合多次“淡化”打造廣告帝國的想法，而與此同時，OpenAI 過去一年卻持續吸納廣告行業老將，并逐步引入購物功能，為零售廣告奠定基礎。

OpenAI 內部認為，ChatGPT 有機會催生一種不同于傳統社交媒體的新型數字廣告。通過用戶的長時間對話，OpenAI 掌握了大量興趣線索，而當用戶在對話中明確表現出購買意圖時，廣告價值尤為突出。

員工討論的一個方向，是在回復中對贊助內容給予更高權重，確保信息優先呈現。近期的設計方案還包括在主回答旁的側邊欄顯示贊助信息，并清晰標注結果中包含廣告內容。

與此同時，OpenAI 也在反復評估如何避免廣告破壞用戶體驗。內部共識在于，廣告必須盡量克制，不能讓用戶覺得對話被廣告“塞滿”，更不能動搖對 ChatGPT 的信任。因此，廣告可能只會在對話推進到特定階段后才出現，而不是一開始就介入。

例如，在規劃巴塞羅那行程時，ChatGPT 會自然推薦參觀圣家堂。這一推薦并不帶廣告，但當用戶進一步點擊相關鏈接時，系統才可能彈出包含多家付費導覽商家的贊助信息。

IT之家從報道中獲悉，OpenAI 發言人表示，探索廣告的前提是持續為用戶提供更強的智能能力，并在整個過程中尊重用戶與 ChatGPT 之間建立的信任關系。