本文時(shí)代周報(bào) 作者：趙鵬

近年來(lái)，隨著“顏值經(jīng)濟(jì)”的崛起，消費(fèi)者對(duì)外貌的要求不斷提高，與美容相關(guān)的市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)。其中，口服美容作為后起之秀，憑借著更健康、更安全特點(diǎn)，也成了許多人變美的首選項(xiàng)。

與此同時(shí)，口服美容話題在抖音、小紅書平臺(tái)討論熱度激增，話題相關(guān)內(nèi)容數(shù)量、曝光量、傳播度，以及用戶參與搜索、討論的意愿都有所提升。在小紅書、抖音等平臺(tái)上，同仁堂、五個(gè)女博士等國(guó)產(chǎn)品牌獲得了超高曝光，并深受年輕人追捧。

蟬媽媽數(shù)據(jù)顯示，2024年抖音平臺(tái)口服美容產(chǎn)品的消費(fèi)者，抗老仍是其消費(fèi)的核心訴求，其次則是美白訴求。整理抖音電商2024年口服美容熱銷TOP200商品的功效與針對(duì)場(chǎng)景，也多與美白、抗老相關(guān)，可見“愛美”與“抗老”仍是推進(jìn)中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)的兩大重要?jiǎng)恿Α?/p>

從用戶主要討論內(nèi)容來(lái)看，抖音平臺(tái)用戶傾向于討論產(chǎn)品成分，而小紅書平臺(tái)用戶則較關(guān)注產(chǎn)品適用人群以及功效、場(chǎng)景，如內(nèi)服、內(nèi)調(diào)、皮膚、熬夜等。根據(jù)博觀研究院統(tǒng)計(jì)，2024年抖音平臺(tái)中國(guó)口服美容頭部五品牌的市場(chǎng)份額合計(jì)約43.7%，其中國(guó)產(chǎn)品牌的市場(chǎng)份額最高。

隨著中國(guó)技術(shù)、中國(guó)成分的崛起，中國(guó)品牌開始成為口服美容發(fā)展與消費(fèi)的領(lǐng)導(dǎo)者，且行業(yè)地位將很難撼動(dòng)。因?yàn)槟壳暗目诜廊莓a(chǎn)品不僅僅是一款美容產(chǎn)品，其研發(fā)、生產(chǎn)流程、供應(yīng)鏈能力是難以逾越的護(hù)城河。以CollaShieldPro?復(fù)合成分為例，其由膠原蛋白肽、彈性蛋白肽、透明質(zhì)酸鈉等7種活性成分科學(xué)復(fù)配可直接被真皮層細(xì)胞吸收利用，促進(jìn)膠原蛋白合成。

而產(chǎn)品安全性、品質(zhì)一致性方面頭部公司也有顯著優(yōu)勢(shì)，以五個(gè)女博士生產(chǎn)口服美容產(chǎn)品為例，其合作工廠的生產(chǎn)車間達(dá)到GMP標(biāo)準(zhǔn)10萬(wàn)級(jí)潔凈度，避免了人工接觸污染，確保了產(chǎn)品品質(zhì)一致。

圖蟲創(chuàng)意

口服美容市場(chǎng)前景廣闊

從全球市場(chǎng)來(lái)看，口服美容市場(chǎng)都展示出強(qiáng)勁且確定的長(zhǎng)期增長(zhǎng)潛力。根據(jù)《2025年線上口服美容行業(yè)消費(fèi)趨勢(shì)洞察》報(bào)告，預(yù)計(jì)規(guī)模將從2022年的65億美元穩(wěn)步攀升至2032年的146.3億美元，這意味著10年的時(shí)間口服美容市場(chǎng)的規(guī)模將較2022年增長(zhǎng)超過(guò)一倍。

隨著年輕一代對(duì)美的追求愈發(fā)深入，口服美容市場(chǎng)迎來(lái)了蓬勃生機(jī)。年輕一代成為核心消費(fèi)群體是口服美容市場(chǎng)蓬勃市場(chǎng)快速發(fā)展的重要因素。通常來(lái)說(shuō)，年輕一代對(duì)新鮮事物充滿好奇，追求時(shí)尚潮流，注重自我保養(yǎng)和內(nèi)在調(diào)養(yǎng)，將口服美容產(chǎn)品視為提升外貌、延緩衰老的日常所需。

另?yè)?jù)艾瑞咨詢《2025年中國(guó)口服美容行業(yè)研究報(bào)告》，今年口服美容用戶規(guī)模突破6500萬(wàn)，同比增長(zhǎng)28%。其中，約5000萬(wàn)的18-35歲女性成為消費(fèi)主力，占比在72%。盡管男性用戶規(guī)模相比女性用戶規(guī)模較小，但男性用戶增速達(dá)40%。

在社交媒體的廣泛傳播下，口服美容產(chǎn)品迅速成為年輕人追求美麗的熱門選擇，推動(dòng)了這一市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展。博觀研究院的統(tǒng)計(jì)也顯示，抖音平臺(tái)關(guān)口服美容話題的核心關(guān)注群體以中青年群體為主、31歲至40歲女性居多。此外，18歲至23歲、24歲至30歲兩個(gè)年齡階段的平臺(tái)用戶對(duì)口服美容的話題興趣程度更為高漲。

這一連貫上揚(yáng)的增長(zhǎng)軌跡已充分證實(shí)，口服美容早已超越短暫的消費(fèi)熱潮，堅(jiān)實(shí)錨定為國(guó)外美妝與健康產(chǎn)業(yè)中一條高成長(zhǎng)性、具備抗周期特性的黃金賽道，其市場(chǎng)潛力與韌性正持續(xù)凸顯。在此之前，F(xiàn)ANCL和POLA等日本品牌占據(jù)中國(guó)市場(chǎng)，隨著五個(gè)女博士等國(guó)產(chǎn)品牌崛起，國(guó)內(nèi)口服美容產(chǎn)業(yè)也迎來(lái)黃金發(fā)展期。

圖蟲創(chuàng)意

產(chǎn)學(xué)研一體化成行業(yè)新模式

國(guó)產(chǎn)口服美容產(chǎn)業(yè)能夠快速崛起，既有需求端的快速增長(zhǎng)刺激的因素，也有供給端不斷創(chuàng)新的引導(dǎo)。在這個(gè)過(guò)程中，中國(guó)高校、科研機(jī)構(gòu)、原料生產(chǎn)和產(chǎn)品供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)深度融合，中國(guó)的口服美容產(chǎn)業(yè)也因此達(dá)到了從量到質(zhì)飛躍的關(guān)鍵時(shí)刻。在口服美容成分基礎(chǔ)研究上，中國(guó)高校貢獻(xiàn)突出，眾多高校科研團(tuán)隊(duì)深入探索口服美容成分的生物學(xué)機(jī)制、功效及安全性，發(fā)表大量高質(zhì)量學(xué)術(shù)論文，為產(chǎn)品創(chuàng)新提供理論支撐。

以“北大醫(yī)學(xué)-青顏博識(shí)皮膚營(yíng)養(yǎng)與抗衰老聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”為例，該實(shí)驗(yàn)室由五個(gè)女博士與北京大學(xué)醫(yī)學(xué)部共建，整合北京大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院、藥學(xué)院等頂尖科研資源。

同時(shí)，五個(gè)女博士也與中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)、首都醫(yī)科大學(xué)、浙江大學(xué)、山東大學(xué)等多所高校、機(jī)構(gòu)合作，開展核心技術(shù)攻關(guān)，構(gòu)建起深度研發(fā)網(wǎng)絡(luò)。近期，五個(gè)女博士更掛牌成為“中國(guó)農(nóng)業(yè)大學(xué)本科生實(shí)習(xí)基地”。此外，為了規(guī)范行業(yè)發(fā)展、填補(bǔ)統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)的空白，五個(gè)女博士還牽頭制定國(guó)內(nèi)首個(gè)《膠原蛋白肽飲料團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)》。

事實(shí)上，產(chǎn)學(xué)研一體化創(chuàng)新已經(jīng)成為當(dāng)下口服美容產(chǎn)業(yè)的新模式，并迸發(fā)出巨大潛力。以五個(gè)女博士為例，五個(gè)女博士在成立的六年里，獲得了專利64項(xiàng)，發(fā)表論文26篇。品牌自主研發(fā)的“膠原護(hù)盾”技術(shù)通過(guò)專利原料CollaShieldPro?，能從根源抑制膠原蛋白流失，降低AGEs對(duì)皮膚的損傷。今年7月，品牌發(fā)布的全新自研的膠原三肽原料“TriSignal凝璨”，能夠有效地控制紫外線誘導(dǎo)的膠原降解、增強(qiáng)細(xì)胞活力、促進(jìn)皮膚損傷修復(fù)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，選擇頭部口服美容產(chǎn)品生產(chǎn)商，既可以保證產(chǎn)品安全性，又可以保證產(chǎn)品效果。以五個(gè)女博士為例，每批次原料均需通過(guò)自檢與第三方檢測(cè)，確保符合國(guó)家安全標(biāo)準(zhǔn)。

從原料篩選到成品出廠的全鏈路，五個(gè)女博士采用“科研級(jí)”生產(chǎn)質(zhì)檢體系，精選淡水魚膠原蛋白肽為核心原料，生產(chǎn)車間達(dá)到GMP標(biāo)準(zhǔn)10萬(wàn)級(jí)潔凈度，采用巴氏殺菌技術(shù)與無(wú)菌冷灌裝工藝，通過(guò)ISO9001質(zhì)量管理體系認(rèn)證。

憑借領(lǐng)先的研發(fā)實(shí)力，2022年五個(gè)女博士獲批“國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)”，2025年五個(gè)女博士斬獲“專精特新企業(yè)”認(rèn)證，成為口服美容領(lǐng)域同時(shí)獲得兩項(xiàng)國(guó)家級(jí)資質(zhì)的品牌。“專精特新企業(yè)”認(rèn)證文件顯示，五個(gè)女博士研發(fā)投入占比連續(xù)三年超15%，遠(yuǎn)高于行業(yè)8%的平均水平。