消費品牌 " 獨角獸 " 仍在涌現，2024 上半年獲得融資品牌，一半以上經營主陣地在天貓。

8 月 19 日，IT 桔子發布2024 上半年消費品牌投融資報告，據統計，2024 年上半年（1-6 月），國內共有 81 家消費品牌獲得融資，已透露的總融資金額超 50 億元。

IT 桔子報告顯示，食品飲料是最受資本青睞的消費行業，共發生 33 起投融資事件，行業融資金額達 19.25 億元。美妝個護行業相比去年同期回暖，有 13 起融資事件，家電家居、3C 數碼也是投資比較集中的消費品類，上半年的融資金額分別達 7.05 億元、13.93 億元。

81 家獲投融資消費品牌中，近八成在線上經營，其中主營渠道在天貓的超過五成，達 43 家，6 家主營海外市場，13 家布局在抖音，6 家在京東，3 家主要布局在小紅書和拼多多。

IT 桔子指出，投資正在回歸消費生意的本質，這對消費品牌提出了更高的要求。造概念、講故事的 ToVC 打法成為過去式，資本的判斷標準更切合實際，注重公司的收入模型、利潤率，產品能否經受住市場驗證。

電商數據機構 " 魔鏡洞察 "，對獲投品牌過去一年在主流電商平臺的成交分布做了進一步研究，數據顯示，上半年 81 家獲投融資消費品牌，在天貓的成交額占電商平臺總成交額的 52%，其中規模 TOP20 的品牌中，主營渠道布局在天貓的有 12 個，占比達六成。

魔鏡洞察認為，" 潛力獨角獸 " 品牌主營渠道集中選擇天貓，反映出品牌在以營銷換規模的風潮過后，回歸理性與長期主義，以天貓為代表的貨架電商作為主陣地，更適合品牌穩扎穩打、長線經營。

以香水香氛品牌觀夏為例，2023 年雙 11，在天貓開店僅一年的觀夏摘得香氛香薰品類銷量第二名，證明了在國貨香水賽道的領先地位。今年 2 月，觀夏獲得歐萊雅集團的少數股權投資，這也是歐萊雅今年首筆中國投資。

AR 眼鏡獨角獸品牌 XREAL 也在天貓雙 11 嶄露頭角，4 小時銷售額破千萬，拿下天貓 XR 眼鏡品類冠軍。今年年初，XREAL 宣布完成新一輪 6000 萬美元戰略融資。

40 年專注做制冰機的品牌惠康，今年天貓 618 賣出 10 萬臺家用小型制冰機，站穩 " 制冰機 " 細分類目第一的位置。上半年，惠康科技完成由嘉御資本領投的超億元 Pre-IPO 輪融資。

當前，行業回歸消費需求本質，品牌在天貓平臺的經營表現，正成為投融資的重要衡量標準。

投研機構認為，天貓作為最大的電商平臺，也是全球品牌經營的主陣地，品牌在天貓平臺嶄露頭角，意味著在整個行業中更具備競爭力；另外，天貓旗艦店有等同于 " 品牌官網 " 的消費者心智，品牌在天貓平臺的用戶資產、成交規模，更扎實也更具備參考性。

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