近日，監管單位通報依法關閉郭美美、王子柏等多名“網絡名人”賬號的消息引發廣泛關注。這些曾擁有數百萬甚至上千萬粉絲的頭部主播，因長期宣揚炫富拜金、偷逃稅款、銷售假貨等違法違規行為，再次被平臺封禁。

值得注意的是，這并非他們首次“翻車”——郭美美曾兩度入獄，出獄后仍不思悔改；王子柏則屢次更換賬號“換馬甲”復出，繼續靠人設圈錢、靠違規獲利。

此次監管單位集中整治，不僅是對個體劣跡網紅的精準打擊，更是對整個直播帶貨行業發出的一記警鐘：在流量經濟高速發展的今天，直播帶貨必須守住法律、道德與社會責任的底線。

野蠻生長下的直播帶貨

直播帶貨作為數字經濟的重要組成部分，近年來發展迅猛。據商務部數據顯示，2024年中國直播電商市場規模已突破5萬億元，成為拉動消費、促進就業的新引擎。然而，在資本與流量的雙重驅動下，部分主播為博眼球、搶流量、快變現，不惜觸碰法律紅線、挑戰公序良俗。

郭美美與王子柏的案例極具代表性。前者以“炫富”為標簽，從虛假身份到銷售有毒有害食品，再到出獄后高調宣稱“一年輕松賺千萬”，其行為不僅違反《廣告法》《食品安全法》，更嚴重背離社會主義核心價值觀；后者則通過偽造奢侈人設吸引粉絲，直播售賣假包，并系統性偷逃稅款高達749萬元，最終被稅務部門追繳罰款1330萬元。更令人擔憂的是，兩人均多次“換號復出”，暴露出當前平臺審核機制存在明顯漏洞——只要換個名字、換個平臺，劣跡網紅就能卷土重來，繼續收割流量紅利。

這種“劣幣驅逐良幣”的現象，不僅損害消費者權益，更侵蝕行業生態。若放任此類行為，直播帶貨將淪為“法外之地”，誠信經營的商家與合規主播反而難以立足。

直播帶貨不是“無法無天”的自由市場，而應是法治化、規范化、責任化的新型商業形態。要守住底線，需從多個維度同步發力。

無論是偷逃稅款、銷售假貨，還是傳播違法不良信息，都已觸犯《刑法》《稅收征管法》《電子商務法》《網絡信息內容生態治理規定》等法律法規。2025年1月1日起施行的新修訂《網絡安全法》更將平臺處罰上限提高至1000萬元，并明確要求網絡運營者對違法信息“立即處置、及時報告”。這意味著，平臺不能再以“技術中立”為由推卸責任。對于明知或應知用戶存在違法前科仍允許其注冊、開播的行為，平臺或將承擔連帶法律責任。

炫富拜金、物欲至上等價值觀，與“富強、民主、文明、和諧”的社會主義核心價值觀背道而馳。中國社科院法學所專家指出，網絡名人因其巨大影響力，理應承擔更高道德標準。直播不僅是賣貨，更是價值輸出。當主播鼓吹“不勞而獲”“金錢萬能”，實則是在毒害青少年群體、扭曲社會認知。監管部門應將“價值觀合規”納入主播資質審核體系，對宣揚不良導向的內容零容忍。

平臺是直播生態的“守門人”。當前部分平臺為追求GMV（商品交易總額）和用戶活躍度，對劣跡網紅“睜一只眼閉一只眼”，甚至默許其“換馬甲”復出。這種短視行為終將反噬自身信譽。未來，平臺應建立“黑名單共享機制”，聯合各大社交與電商應用，實現跨平臺身份識別與永久封禁；同時強化AI審核與人工巡查，對疑似炫富、虛假宣傳、價格欺詐等內容實時攔截。

讓直播帶貨回歸價值本源

要根治劣跡網紅反復復出的問題，不能僅靠“運動式執法”，而需構建長效機制。

需要推動多部門協同治理。網信、稅務、市場監管、公安等部門應建立信息互通與聯合懲戒機制。比如稅務部門查處偷稅案件后，可同步將違法主體信息推送至網信辦與平臺，觸發自動封禁；市場監管部門對售假主播作出處罰后，應納入全國信用信息共享平臺，限制其從事網絡經營活動。

此外還需要完善主播準入與退出機制。建議國家層面出臺《網絡主播職業規范》，明確禁止有犯罪記錄、重大失信行為或多次違規者從事直播帶貨。同時，推行“主播實名+職業備案”制度，確保一人一號、終身可追溯，杜絕“換馬甲”操作空間。

同時需要強化消費者權益保護與社會監督。鼓勵消費者通過12315平臺、稅務舉報通道等維權渠道積極舉報違法行為。同時，支持媒體、行業協會、第三方機構開展“直播帶貨誠信指數”評估，定期發布紅黑榜，形成輿論壓力與市場倒逼機制。

正向引導讓直播帶貨回歸價值本源。封禁劣跡主播只是手段，重塑行業生態才是目的。直播帶貨的本質，應是“信任經濟”——消費者因信任主播的專業推薦而下單。因此，行業亟需樹立正面標桿：如東方甄選以知識帶貨贏得口碑，李佳琦團隊堅持品控與售后保障，董宇輝倡導閱讀與人文精神……這些案例證明，合規、專業、有溫度的直播，同樣能獲得商業成功與社會尊重。

未來，直播帶貨的競爭不應是“誰更會炒作”“誰更敢炫富”，而應是“誰更懂產品”“誰更守誠信”“誰更能創造真實價值”。只有當流量向善、商業向誠，直播經濟才能行穩致遠。

郭美美、王子柏的再度被封，是一次必要的“刮骨療毒”。它提醒我們，在數字經濟時代，任何商業模式都不能凌駕于法律與道德之上。直播帶貨要守住的底線，不僅是不違法、不造假、不逃稅，更是對社會公序良俗的敬畏、對消費者信任的珍視、對可持續發展的擔當。唯有如此，這個萬億級產業才能真正成為推動高質量發展、滿足人民美好生活需要的正能量力量。

作 者 | 元方