消費(fèi)品牌 " 獨(dú)角獸 " 仍在涌現(xiàn)，2024 上半年獲得融資品牌，一半以上經(jīng)營(yíng)主陣地在天貓。

8 月 19 日，IT 桔子發(fā)布《2024 上半年消費(fèi)品牌投融資報(bào)告》，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2024 年上半年（1-6 月），國(guó)內(nèi)共有 81 家消費(fèi)品牌獲得融資，已透露的總?cè)谫Y金額超 50 億元。

IT 桔子報(bào)告顯示，食品飲料是最受資本青睞的消費(fèi)行業(yè)，共發(fā)生 33 起投融資事件，行業(yè)融資金額達(dá) 19.25 億元。美妝個(gè)護(hù)行業(yè)相比去年同期回暖，有 13 起融資事件，家電家居、3C 數(shù)碼也是投資比較集中的消費(fèi)品類，上半年的融資金額分別達(dá) 7.05 億元、13.93 億元。

81 家獲投融資消費(fèi)品牌中，近八成在線上經(jīng)營(yíng)，其中主營(yíng)渠道在天貓的超過(guò)五成，達(dá) 43 家，6 家主營(yíng)海外市場(chǎng)，13 家布局在抖音，6 家在京東，3 家主要布局在小紅書(shū)和拼多多。

IT 桔子指出，投資正在回歸消費(fèi)生意的本質(zhì)，這對(duì)消費(fèi)品牌提出了更高的要求。造概念、講故事的 ToVC 打法成為過(guò)去式，資本的判斷標(biāo)準(zhǔn)更切合實(shí)際，注重公司的收入模型、利潤(rùn)率，產(chǎn)品能否經(jīng)受住市場(chǎng)驗(yàn)證。

電商數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu) " 魔鏡洞察 "，對(duì)獲投品牌過(guò)去一年在主流電商平臺(tái)的成交分布做了進(jìn)一步研究，數(shù)據(jù)顯示，上半年 81 家獲投融資消費(fèi)品牌，在天貓的成交額占電商平臺(tái)總成交額的 52%，其中規(guī)模 TOP20 的品牌中，主營(yíng)渠道布局在天貓的有 12 個(gè)，占比達(dá)六成。

魔鏡洞察認(rèn)為，" 潛力獨(dú)角獸 " 品牌主營(yíng)渠道集中選擇天貓，反映出品牌在以營(yíng)銷(xiāo)換規(guī)模的風(fēng)潮過(guò)后，回歸理性與長(zhǎng)期主義，以天貓為代表的貨架電商作為主陣地，更適合品牌穩(wěn)扎穩(wěn)打、長(zhǎng)線經(jīng)營(yíng)。

以香水香氛品牌觀夏為例，2023 年雙 11，在天貓開(kāi)店僅一年的觀夏摘得香氛香薰品類銷(xiāo)量第二名，證明了在國(guó)貨香水賽道的領(lǐng)先地位。今年 2 月，觀夏獲得歐萊雅集團(tuán)的少數(shù)股權(quán)投資，這也是歐萊雅今年首筆中國(guó)投資。

AR 眼鏡獨(dú)角獸品牌 XREAL 也在天貓雙 11 嶄露頭角，4 小時(shí)銷(xiāo)售額破千萬(wàn)，拿下天貓 XR 眼鏡品類冠軍。今年年初，XREAL 宣布完成新一輪 6000 萬(wàn)美元戰(zhàn)略融資。

40 年專注做制冰機(jī)的品牌惠康，今年天貓 618 賣(mài)出 10 萬(wàn)臺(tái)家用小型制冰機(jī)，站穩(wěn) " 制冰機(jī) " 細(xì)分類目第一的位置。上半年，惠康科技完成由嘉御資本領(lǐng)投的超億元 Pre-IPO 輪融資。

當(dāng)前，行業(yè)回歸消費(fèi)需求本質(zhì)，品牌在天貓平臺(tái)的經(jīng)營(yíng)表現(xiàn)，正成為投融資的重要衡量標(biāo)準(zhǔn)。

投研機(jī)構(gòu)認(rèn)為，天貓作為最大的電商平臺(tái)，也是全球品牌經(jīng)營(yíng)的主陣地，品牌在天貓平臺(tái)嶄露頭角，意味著在整個(gè)行業(yè)中更具備競(jìng)爭(zhēng)力；另外，天貓旗艦店有等同于 " 品牌官網(wǎng) " 的消費(fèi)者心智，品牌在天貓平臺(tái)的用戶資產(chǎn)、成交規(guī)模，更扎實(shí)也更具備參考性。

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