又一家千萬粉淘寶大店閉店了，16年金冠老店，月銷3萬+，萬萬沒想到的是，說停就停。

我們來看看這則擁有1066萬粉絲店面的公告。

-閉店公告 -

親愛的黑牛奶女孩們:
十六年，感恩同行!2009年至今，我們始終堅守“做高性價比好衣服”的初心，十年如一日，以實物拍攝、手工測量、大貨實拍的“笨辦法”，兌現(xiàn)“所見即所得”的承諾。然而，微薄的利潤無法支撐團隊店運轉(zhuǎn)，持續(xù)的虧損，迫使我們不得不停下腳步。做出這個決定，心中充滿了不舍與無奈。
在最后這段時光，我想說:
1.售后將始終如一
所有已售出的衣物，我們將負(fù)責(zé)到底，直至妥善處理完最后一個訂單。
2.感謝每一位黑牛奶女孩
是你們，用一次又一次的選擇，認(rèn)可了這份“笨拙”的堅持。你們不僅是顧客，更是見證了彼此成長的老朋友。
3.致敬每一位為黑牛奶奮斗過的伙伴
記得我們一起為了一個細(xì)節(jié)反復(fù)修改、為了一次上新精心拍照、為了一場直播全力準(zhǔn)備、為一個包裹仔細(xì)核對、為一條消息耐心回復(fù)的日日夜夜;更記得無論高矮胖瘦，我們都擠在一起試穿新款，只為想象它穿在買家身上模樣的那些溫暖時刻……是你們用青春和汗水，一針一線地編織了“黑牛奶”的故事。
店鋪即將歇業(yè)，我也需要停下來，好好沉淀學(xué)習(xí)，成為更好的自己。這不是永別，而是蓄力，期待在更好的未來，與你重逢。
衷心祝愿我所有的黑牛奶女孩們:永遠(yuǎn)明媚，始終美好!
山高水長，感恩相遇
黑牛奶heiniunai

從上述內(nèi)容來看，這家店之所以選擇閉店，就是因為微薄的利潤無法支撐團隊店運轉(zhuǎn)，持續(xù)的虧損，難以為繼。店主直言，店鋪即將歇業(yè)，我也需要停下來，好好沉淀學(xué)習(xí)，成為更好的自己。這不是永別，而是蓄力，期待在更好的未來，與你重逢。似乎對未來還有期待。

資料顯示，這家名為“黑牛奶heiniunai”的店鋪，已經(jīng)運營16年，如今擁有1000多萬粉絲，5個金冠。

其店鋪年銷量超過40萬，光是最近一個月就熱銷3萬+。

1000萬粉絲網(wǎng)紅大店突然關(guān)停：經(jīng)營16年 年銷量超40萬

針對此事，有網(wǎng)友分析，主要是退貨率，女裝退貨率高達90%以上，你說有多少扛得住，除了有品牌溢價的，走平民路線都都得死。

有網(wǎng)友評論，未來淘寶會有更多做中低端產(chǎn)品，尤其是中低端女裝的店鋪倒閉，廣告成本居高不下，加上某些人十塊錢想買二十塊錢的品質(zhì)導(dǎo)致退貨率太高，還有源源不斷的羊毛黨，這些店鋪根本就撐不住。四年前我們就發(fā)現(xiàn)，窮人的錢是更難掙，現(xiàn)在主做中高端，雖然沒有大富大貴，起碼不至于倒閉。

不可否認(rèn)，近兩年來，像這樣無奈退場的網(wǎng)紅大店著實不少，尤其是女裝電商，閉店現(xiàn)象屢見不鮮。而且，隨著電商競爭越來越白熱化，行業(yè)進入精耕細(xì)作的時代，商家們面臨的挑戰(zhàn)越來越多。

前段時間，“女裝直播退貨率80%以上”話題上了微博熱搜榜，近年來“蹭穿”現(xiàn)象愈演愈烈。

公開數(shù)據(jù)顯示，電商女裝退貨率高達50%至60%，直播的退貨率甚至達80%以上。

1000萬粉絲網(wǎng)紅大店突然關(guān)停：經(jīng)營16年 年銷量超40萬

總之，近兩年女裝電商閉店潮愈演愈烈，不少網(wǎng)紅老店接連退場。如今電商競爭白熱化，行業(yè)進入精耕細(xì)作新階段，流量紅利漸退，成本高企、利潤壓縮，即便沉淀多年的店鋪，也難抗經(jīng)營重壓，行業(yè)洗牌加速，生存考驗愈發(fā)嚴(yán)峻。

以前靠流量賺快錢的日子過慣了，現(xiàn)在行業(yè)要練內(nèi)功，光靠情懷撐著，能撐多久呢？

對此，你怎么看呢？