智通財經APP獲悉，根據 Counterpoint Research 最新的《智能手機市場展望追蹤》，預計 2025 年全球智能手機出貨量將同比增長 3.3%。蘋果的智能手機出貨量在 2025 年整體表現強勁，尤其是 Q3。Counterpoint 預測蘋果 2025 年全球出貨份額將達 19.4%，使其自 2011 年以來首次成為全球第一大智能手機品牌。三星出貨量預計也將同比增長 4.6%，全球份額達 18.7%，但仍將讓出其十余年來的榜首位置。

Counterpoint Research 智能手機市場監測與展望

注：OPPO 包括 OPPO 與 OnePlus

蘋果將在 2025 年重奪榜首，并在 2029 年前保持領先

2025 年 Q3，iPhone 出貨量超出預期，同比增長 9%。iPhone 17 系列的推出標志著蘋果常規產品線策略的調整，新款 iPhone Air 取代了 Plus 機型，內存配置和價格梯度也做出了相應調整。

最新的細顆粒度數據(截至 11 月 1 日當周)顯示，iPhone 正迎來一個強勁的假期銷售季。根據 Counterpoint 的周度銷量追蹤，iPhone 17 系列(含 iPhone Air)在美國上市后前四周的銷量較 iPhone 16 系列(不含 iPhone 16e)高出 12%。在中國，盡管 Air 機型未參與首發，但同期的iPhone 17 系列銷量較前代機型高出 18%。在日本，iPhone 17 系列前四周銷量也較上一代增長 7%。

高級分析師 Yang Wang 在談及蘋果的看漲前景時表示：“除了 iPhone 17 系列廣受市場好評外，我們上調蘋果出貨預期的關鍵因素在于換機周期進入關鍵拐點。疫情期間購買智能手機的消費者正在集中進入換機階段。此外，2023 年至 2025 年 Q2 期間共售出 3.58 億臺二手 iPhone，這些用戶在未來幾年也可能會升級至全新 iPhone。這些因素將構成持續、可觀且穩定的需求基礎，有望在未來幾個季度支撐 iPhone 的出貨增長。”

此外，蘋果還受益于全球關稅影響低于預期，以及中美貿易與科技摩擦的緩和的宏觀環境。這不僅有利于其供應鏈和生產基地的多元化布局，也顯著提升了關鍵增長市場(如新興市場)的整體需求。在國內貨幣相對美元升值以及經濟前景回暖帶動消費者信心提升的背景下，蘋果有望在 2025 年的年度出貨量上超越三星。

蘋果預計將于 2026 年上半年推出 iPhone 17e，作為 iPhone 16e 的后續機型，也是“e”系列第二款產品。同年年底，蘋果預計還將發布其首款折疊屏 iPhone，并有望在2027年底推出首款翻蓋折疊 iPhone。隨著出貨量的回升以及更高價位的折疊屏產品的推出，蘋果預計將在本十年內繼續穩居全球智能手機市場營收榜首。通過擴展多價位產品布局(包括日益豐富的“e”系列)，以及可能對 Pro 和基礎款的發布節奏作出的調整，蘋果正在戰略性地調整自己的定位，以把握新興市場中不斷增長的高端消費需求，并進一步鞏固其在增速預計將超越整體市場的次高端細分領域的影響力。

Apple Intelligence，或者說“更個性化的 Siri”的延遲發布并未影響 iPhone 銷量。預計相關功能和軟件增強功能于 2026 年推出時，將進一步帶動換機潮。Counterpoint 還預測蘋果將在 2027 年推出重大革新，以紀念 iPhone 誕生 20 周年。憑借用戶對 iOS 生態系統的偏好、設備間的高度協同以及大量即將進入更新期的存量用戶群，蘋果將在本十年內繼續保持領先優勢。

三星 2025 年表現穩健，但不足以守住全球第一的位置

在已經吸收了大部分關稅影響的彈性供應鏈的支持下，預計 2025 年三星出貨量將實現約 5% 的可觀增長。A 系列通過更強配置及更具競爭力的定價策略，將進一步強化三星在新興市場的增長動力，尤其是在印度、東南亞、中東和非洲等關鍵地區繼續保持穩健增長的背景下。在成熟市場，隨著高端化趨勢延續，加之北美、歐洲和東亞等市場基本面趨于穩定，三星有望在未來幾年維持市場份額。然而，盡管存在上述利好，面對中低端市場來自中國智能手機品牌日益激烈的競爭，三星在 2025 至 2029 年仍難以重新奪回全球第一的位置。

主要中國智能手機品牌維持穩健增長;排名預計至 2029 年將保持穩定

中國智能手機品牌愈發依賴海外市場以獲取增量，其在印度、東南亞、中東非和拉美等地區的增長路徑比已趨飽和且競爭激烈的國內市場更清晰。同時，中國品牌正加速向更高價位段轉移，投資于高端設備、AI 功能和折疊屏以提升利潤率并減少對低端市場的依賴。但供應鏈不確定性仍在制約著企業的擴張。特別值得關注的是，LPDDR4 內存供應短缺加劇，多數內存產品價格大幅上漲，這給中國智能手機品牌帶來了挑戰，并給低端智能手機市場造成了沖擊。因此，對中國智能手機品牌在 2026 年的增長保持謹慎態度，預計前四大品牌的年增長率僅為 1.7%。盡管如此，中國智能手機品牌正從數量驅動型戰略轉向更均衡、以價值為導向的增長路徑，并通過加速全球化布局來強化整體韌性。隨著重點從單純追求出貨量與份額轉向高質量增長，中國智能手機品牌也將逐步邁向一條更強勁的營收增長道路。