記者丨易佳穎

編輯丨高夢陽

11月17日晚，侯毅在一場采訪直播中公開回應，表示將關閉所有“派特鮮生”門店。

侯毅更為人所熟知的稱呼是他的花名“老菜”，此前作為盒馬的創(chuàng)始人出現在公眾的視野中。直到2024年3月18日，侯毅卸任盒馬CEO，正式退休。退休后的他很快就開始全新的創(chuàng)業(yè)探索。

圖源：21世紀經濟報道

而派特鮮生，是侯毅離開盒馬后的第二個創(chuàng)業(yè)項目。今年年初，派特鮮生高調宣稱要在上海開百家店，并在今年5月，宣布完成2500萬美元（約合1.77億元人民幣）天使輪融資，創(chuàng)下近年來寵物行業(yè)天使輪融資新高。

圖源：派特鮮生小程序界面

轉折卻突如其來，侯毅在接受媒體采訪時稱，“業(yè)務調整，很正常”。而后他也在直播中坦言閉店的原因：今天來講，寵物鮮食賽道不是一個好市場，市場規(guī)模太小，是個無解的問題。

今年2月，派特鮮生位于上海長寧區(qū)海粟文化廣場的首店開業(yè)，面積達200平方米。據了解，門店內劃分為寵物用品、鮮食制作、社交互動為主的多個功能區(qū)，在保留寵物干糧、濕糧、貓條、罐頭等傳統(tǒng)產品的基礎上，以“鮮”為核心，創(chuàng)新產品，推出現制現售鮮食、冷藏鮮食、面點主食及烘焙創(chuàng)新糕點。

“我去店里的時候就知道，他這店開不久，因為太貴了，沒人會買的。”一位在上海工作的養(yǎng)寵人在接受21世紀經濟報道記者采訪時直言，“有些寵物不吃鮮食，每個年齡段養(yǎng)寵人的習慣不同，也會導致寵物自己的飲食習慣不同。”

另一位小狗珞珞的“爸爸”小于則表示，派特鮮生剛開業(yè)時，由于國內人寵共處的公共空間有限，對其門店還很期待。“認為它不光是消費場所，也是小狗的社交空間。”

歐睿國際數據顯示，2025年全球寵物鮮糧市場規(guī)模將突破45億美元，年復合增長率達21.3%，遠超傳統(tǒng)干糧市場5.2%的增速。但鮮食喂養(yǎng)在國內的市場滲透率不足5%，遠低于美國的36%，仍有不錯的增長空間。

與市場前景形成鮮明對比的是，當下的實際現狀。

“大家一般是混著喂食，狗糧為主，也會加一些其他飲食改善。”小于解釋道，購買鮮食類寵物食品很難說是出于營養(yǎng)上的需要，還是受廣告營銷的影響。“鮮食品牌的廣告往往宣稱，小狗生命短暫，每天都吃狗糧太可憐，如果愛它，要多補充一些鮮食等等。”

“有一個潛在鄙視鏈，喂鮮食的看不上喂凍干主食的，喂凍干主食的看不上喂狗糧的，而且價格也有階梯。”他進一步介紹道，以自家寵物為例，一個月喂狗糧花費150元，凍干主食則在300元，鮮食的花銷在500-600元左右。小于表示，鮮食興起的比較晚，是一個新興賽道，每次打開社交平臺，都會收到很多的鮮食推廣廣告，但即便是大品牌也會常有差評。

很顯然，從當下的市場環(huán)境看，寵物鮮食賽道要想更成熟，還有很長一段路要走。

“他（侯毅）有點著急了。”一位接近派特鮮生的人士向21世紀經濟報道記者表示，侯毅雖然有眼光的，其切入的賽道、線下的玩法等也受行業(yè)認可，但在具體執(zhí)行和定力上并不盡如人意。

而在侯毅看來，這都已經是過去式了，他表示還是會繼續(xù)創(chuàng)業(yè)：“再創(chuàng)業(yè)一定是在我懂的零售行業(yè)，生鮮行業(yè)是我最擅長的。未來也一定是以商品品牌為核心，具備很強的商品體系。”

也有消息人士稱，侯毅或將轉型做生鮮主播。

SFC

出品丨21財經客戶端 21世紀經濟報道

編輯丨吳桂興 見習編輯張嘉鈺

21君薦讀