步入三月，全國(guó)各地的大小寵物展接踵而至：2024亞洲寵物展（北京）、廈門第二屆CEIE貓博會(huì)、第7屆蘇州寵物用品品牌展、第11屆中國(guó)(深圳)國(guó)際寵物用品展覽會(huì)……據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅三月的寵物展便有6個(gè)，全年寵物展全國(guó)有數(shù)十個(gè)。[1]

隨著人們生活水平的提高，寵物已經(jīng)成為越來(lái)越多家庭的重要成員，寵物市場(chǎng)的需求也在不斷擴(kuò)大。從寵物食品、寵物用品到寵物醫(yī)療、寵物美容，寵物產(chǎn)業(yè)鏈條的各個(gè)環(huán)節(jié)都在不斷發(fā)展壯大。

為客觀反映當(dāng)前消費(fèi)者狀況及消費(fèi)需求，艾媒智庫(kù)（data.iimedia.cn）聯(lián)合草莓派網(wǎng)民行為調(diào)查與計(jì)算分析系統(tǒng)（survey.iimedia.cn），開(kāi)展主題為“中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)大數(shù)據(jù)研究與消費(fèi)行為”的全國(guó)隨機(jī)抽樣調(diào)查，以更好幫助人們了解中國(guó)寵物行業(yè)的消費(fèi)群體、消費(fèi)意愿和市場(chǎng)趨勢(shì)。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成的寵物主把寵物作為家人、朋友、孩子，甚至是伴侶。近年來(lái)，中國(guó)養(yǎng)寵人數(shù)不斷攀升，寵物對(duì)于養(yǎng)寵一族來(lái)說(shuō)不僅僅是寵物，寵物成為家庭成員的現(xiàn)象正在成為主流。

越吃越精細(xì)，寵物也要從“吃飽”到“吃好”

數(shù)據(jù)顯示，2023年中國(guó)居民人均可支配收入達(dá)39218元。國(guó)民收入的增長(zhǎng)帶動(dòng)了居民購(gòu)買能力的提升，國(guó)民對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。在中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)消費(fèi)水平持續(xù)增長(zhǎng)的背景下，居民愈發(fā)注重生活品質(zhì)，消費(fèi)觀念由“吃得飽”向“吃得好”轉(zhuǎn)變，連帶著寵物的飲食也隨之升級(jí)。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)寵物飼養(yǎng)者每月進(jìn)行寵物食品消費(fèi)的頻次集中在1-2次或3-4次，有八成以上的消費(fèi)者年均消費(fèi)超過(guò)500元，多數(shù)集中在501-1500元（64.89%）。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買寵物食品的需求較多樣化，在寵物食品關(guān)注因素中，消費(fèi)者最為關(guān)注寵物的食用喜好（58.09%），其次為用戶口碑（50.18%）和產(chǎn)品原料食材（43.57%）。隨著寵物在人們生活中的地位逐漸提升，人們對(duì)寵物食品的質(zhì)量要求也在不斷提高，良好的品牌口碑將有助于增加消費(fèi)者粘性及提高消費(fèi)者復(fù)購(gòu)率。

寵物主為寵物購(gòu)買食品的渠道主要集中在線上，綜合電商平臺(tái)的直播和評(píng)論功能為消費(fèi)者提供了更加深入的互動(dòng)體驗(yàn)。直播功能讓消費(fèi)者能夠?qū)崟r(shí)觀看產(chǎn)品的制作過(guò)程、了解產(chǎn)品的真實(shí)使用效果，從而增強(qiáng)購(gòu)買的信心。而評(píng)論功能則匯集了廣大消費(fèi)者的真實(shí)反饋，為潛在消費(fèi)者提供了寶貴的參考意見(jiàn)，有助于他們做出更加明智的購(gòu)買決策。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，綜合電商平臺(tái)是中國(guó)寵物食品消費(fèi)者獲取資訊的主要途徑，占比達(dá)64.71%。這種直觀且互動(dòng)性強(qiáng)的信息展示方式，不僅增強(qiáng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，也更容易激發(fā)他們的購(gòu)買欲望。消費(fèi)者在瀏覽電商平臺(tái)時(shí)，往往會(huì)被生動(dòng)的產(chǎn)品展示和真實(shí)的用戶評(píng)價(jià)所吸引，進(jìn)而產(chǎn)生購(gòu)買行為。

消費(fèi)者越來(lái)越關(guān)注寵物的健康，對(duì)寵物食品的要求也越來(lái)越高。近年來(lái)，天然、有機(jī)、無(wú)添加的寵物食品受到廣泛關(guān)注。消費(fèi)者傾向于選擇含有優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、低脂肪、高纖維的食品，以滿足寵物的營(yíng)養(yǎng)需求。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超八成寵物主會(huì)為自己的寵物購(gòu)買功能性寵物食品。在2024年中國(guó)功能性寵物食品消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品類型中，消化、潔齒、補(bǔ)鈣、亮毛、護(hù)膚是主要購(gòu)買類型，分別占比59.51%、49.78%、42.92%、42.26%和41.15%。

寵糧千千萬(wàn)，消費(fèi)者會(huì)如何選？iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，68.01%會(huì)購(gòu)買國(guó)內(nèi)品牌，31.80%會(huì)選擇國(guó)外品牌，其中超七成消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買同一品牌。

在2024年中國(guó)寵物食品消費(fèi)者品牌購(gòu)買情況中，18.38%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買皇家，14.34%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買冠能，13.79%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買麥富迪，13.24%的消費(fèi)者會(huì)選擇購(gòu)買網(wǎng)易嚴(yán)選。

身心都要健康，寵物保健迎來(lái)新增長(zhǎng)

寵物保健品即根據(jù)寵物的生理狀況等制定的營(yíng)養(yǎng)調(diào)理品，這種食品有利于寵物的健康發(fā)育和成長(zhǎng)，同時(shí)也可作為輔助治療用于患病寵物的恢復(fù)。近年來(lái)，寵物保健品作為滿足寵物營(yíng)養(yǎng)需求、預(yù)防疾病、提高生活質(zhì)量的重要產(chǎn)品，受到了越來(lái)越多寵物主人的青睞。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有79.41%的寵物主會(huì)給自己的寵物使用寵物保健品。有34.49%的消費(fèi)者會(huì)表示寵物日常需要補(bǔ)充保健品，更多的消費(fèi)者（61.81%）會(huì)選擇階段性補(bǔ)充（如幼年、老年或孕期），另有3.70%的消費(fèi)者會(huì)選擇僅在寵物生病或有癥狀時(shí)補(bǔ)充。

在2024年中國(guó)寵物保健品消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品種類中，營(yíng)養(yǎng)膏、維生素、鈣片等強(qiáng)身健體類產(chǎn)品更受歡迎（80.32%），其次是化毛膏、益生菌等緩解病癥類產(chǎn)品（61.34%）和魚(yú)油、卵磷脂等亮麗毛發(fā)產(chǎn)品（23.84%）。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者購(gòu)買寵物保健品，有77.78%的消費(fèi)者是為了提升寵物毛發(fā)濃密度、光澤，59.72%的消費(fèi)者是為了提升寵物免疫力，46.30%的消費(fèi)者為了改善寵物挑食的習(xí)慣，另有12.96%的消費(fèi)者是為了寵物的病愈期養(yǎng)護(hù)。

隨著人們生活水平的提高，寵物主越來(lái)越注重寵物的營(yíng)養(yǎng)與健康，他們認(rèn)識(shí)到，通過(guò)為寵物提供全面的營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充，可以有效預(yù)防疾病，提高寵物的身體素質(zhì)和生活質(zhì)量。

滿足愛(ài)寵日常需求，寵物用品聚焦實(shí)用體驗(yàn)

消費(fèi)者對(duì)于寵物用品需求增加促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，推動(dòng)了細(xì)分領(lǐng)域不斷增加。iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，79.04%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)寵物清潔護(hù)理用品，49.82%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)寵物服飾出行用品，42.83%的消費(fèi)者購(gòu)買過(guò)寵物日用品。

消費(fèi)者不僅注重購(gòu)買寵物清潔護(hù)理用品和日用品等寵物生活必需品，也越來(lái)越注重寵物的裝扮和娛樂(lè)，中國(guó)寵物用品市場(chǎng)的品類將不斷拓展。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，寵物用品消費(fèi)者每月購(gòu)買頻率主要集中在每月1-4次（94.85%）；購(gòu)買寵物用品時(shí)最關(guān)注因素中，65.07%的消費(fèi)者更關(guān)注功能性，60.48%的消費(fèi)者更關(guān)注質(zhì)量，54.41%的消費(fèi)者更關(guān)注安全性，耐用性、價(jià)格等也是消費(fèi)者考慮的因素之一。

iiMedia Research（艾媒咨詢）調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超七成消費(fèi)者會(huì)經(jīng)常購(gòu)買同一品牌，華元寵物（38.79%）、來(lái)旺兄弟（35.66%）、GiGwi貴為（34.01%）、嬉皮狗（22.98%）、愛(ài)麗思（20.22%）是消費(fèi)者經(jīng)常購(gòu)買的前五品牌。

多元化是寵物用品行業(yè)發(fā)展的顯著特點(diǎn)。消費(fèi)者對(duì)于寵物的需求日益多樣化，從基本的食品、日用品到玩具、服裝等，寵物用品的種類不斷豐富。同時(shí)，針對(duì)不同年齡、品種和體型的寵物，市場(chǎng)上也涌現(xiàn)出更加細(xì)分化的產(chǎn)品，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。對(duì)于寵物用品企業(yè)來(lái)說(shuō)，只有緊跟市場(chǎng)趨勢(shì)，不斷創(chuàng)新和提升產(chǎn)品質(zhì)量，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

此外，智能化成為寵物用品行業(yè)發(fā)展的重要方向。隨著科技的進(jìn)步，越來(lái)越多的智能化產(chǎn)品被引入到寵物用品中，如智能喂食器、智能玩具、智能定位器等。這些產(chǎn)品不僅提升了寵物的生活質(zhì)量，也為消費(fèi)者提供了更加便捷、高效的養(yǎng)寵體驗(yàn)。

相較發(fā)達(dá)國(guó)家的寵物經(jīng)濟(jì)，中國(guó)目前的寵物市場(chǎng)正處于起步階段，與寵物相關(guān)的行業(yè)、周邊，已經(jīng)成為一個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)，市場(chǎng)細(xì)分也越來(lái)越精細(xì)。

當(dāng)前寵物行業(yè)呈現(xiàn)明顯的低品牌集中度和高電商滲透率的特點(diǎn)，線上渠道成為寵物行業(yè)最為重要的銷售渠道。從寵物行業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，全渠道運(yùn)營(yíng)是寵物行業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)。對(duì)品牌而言，線下渠道是寵物企業(yè)打造品牌效應(yīng)的基礎(chǔ)，通過(guò)建立良好的品牌形象，可以通過(guò)線上渠道進(jìn)行營(yíng)收規(guī)模的放大。

2024年國(guó)內(nèi)外寵物展匯總（不完全統(tǒng)計(jì)）

（圖源：艾媒咨詢匯總）

本文數(shù)據(jù)節(jié)選自艾媒咨詢發(fā)布的中國(guó)寵物經(jīng)濟(jì)行業(yè)大數(shù)據(jù)研究與消費(fèi)行為調(diào)查數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)集，完整版共113條數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊數(shù)據(jù)集名稱查看完整版數(shù)據(jù)。