紅星資本局11月14日消息 用來(lái)聯(lián)系孩子，實(shí)時(shí)定位孩子位置的小天才電話(huà)手表，如今卻在部分兒童社交圈中演變?yōu)榕时褥乓摹靶銏?chǎng)”。

不僅如此，隨著電話(huà)手表的普及，由其社交功能延伸出的“小天才圈”，已經(jīng)發(fā)展出一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈：破解系統(tǒng)、安裝App、賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)……

小天才手表衍生出“小天才圈”

兒童也有社交“等級(jí)”

近年來(lái)，兒童智能手表不斷普及，其中隸屬于廣東小天才科技有限公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小天才科技”）的品牌“小天才”，滲透率最高。

據(jù)報(bào)道，有家長(zhǎng)表示：“現(xiàn)在班里孩子都用這個(gè)牌子（小天才）的手表，不買(mǎi)的話(huà)孩子就加不進(jìn)同學(xué)的圈子。我們做家長(zhǎng)的，不忍心看孩子被孤立。不過(guò)買(mǎi)完之后發(fā)現(xiàn)，孩子越來(lái)越在意手表上的點(diǎn)贊數(shù)、積分、裝扮秀等功能，后來(lái)甚至還在研究怎么破解系統(tǒng)擺脫家長(zhǎng)監(jiān)控。”

中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2025年中國(guó)智能穿戴設(shè)備行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》中提到，小天才憑借“教育+社交”雙核戰(zhàn)略，以35.3%的市場(chǎng)份額領(lǐng)跑2025年上半年兒童智能手表市場(chǎng)。

小天才手表的社交屬性，主要通過(guò)其內(nèi)置的“微聊”模塊實(shí)現(xiàn)。該模塊就像簡(jiǎn)易版的微信，可以碰一碰加好友、發(fā)信息、聊語(yǔ)音等，“微聊”的“好友圈”“天才秀”等功能，類(lèi)似于QQ空間和微信朋友圈的簡(jiǎn)易集合體，可互相留言、點(diǎn)贊。此外，在手表中加好友等操作，還能獲取積分，積分可以用來(lái)發(fā)紅包、買(mǎi)皮膚、兌換“權(quán)益卡”。

“微聊”的簡(jiǎn)易設(shè)計(jì)，初衷或許是為了便于兒童使用、增強(qiáng)用戶(hù)粘性，但在實(shí)際應(yīng)用中卻形成了一個(gè)可以躲過(guò)家長(zhǎng)、老師監(jiān)管，相對(duì)封閉的“小天才圈”。其中賬號(hào)點(diǎn)贊數(shù)、積分、權(quán)益卡等指標(biāo)，則構(gòu)成了圈子里的社交“等級(jí)”。

由于小天才官方限制，一個(gè)賬號(hào)每天最多可以點(diǎn)20贊，最多接收3000贊，因此賬號(hào)影響力需要長(zhǎng)時(shí)間積累。點(diǎn)贊數(shù)高的用戶(hù)，會(huì)被稱(chēng)為“大佬”。紅星資本局搜索發(fā)現(xiàn)，在小紅書(shū)App上，“小天才大佬”“小天才大佬榜”“小天才圈內(nèi)大佬”等話(huà)題，有上百萬(wàn)甚至上千萬(wàn)的瀏覽量。

事實(shí)上，2021年，小天才開(kāi)通了主頁(yè)點(diǎn)贊功能；2022年，對(duì)其社交屬性的質(zhì)疑就出現(xiàn)了。據(jù)界面新聞報(bào)道，社交是小天才電話(huà)手表的護(hù)城河。用社交“網(wǎng)”住兒童，也導(dǎo)致兒童容易電子產(chǎn)品成癮。由于害怕被孤立，需要一塊手表才能和朋友打成一片，甚至攀比最新款。

11月13日，小天才手表官方客服確認(rèn)，手表確實(shí)有獲得積分提升賬號(hào)等級(jí)、累計(jì)好友點(diǎn)贊數(shù)的功能，家長(zhǎng)可在手表后臺(tái)軟件中關(guān)閉相關(guān)功能，以此來(lái)干預(yù)孩子的使用習(xí)慣，避免孩子沉迷。

“混圈子”催生產(chǎn)業(yè)鏈

上千元買(mǎi)賣(mài)高配賬號(hào)

有了對(duì)數(shù)據(jù)的攀比心理，電商平臺(tái)出現(xiàn)了賬號(hào)買(mǎi)賣(mài)、破解等交易。

紅星資本局搜索某二手交易平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，有多個(gè)小天才賬號(hào)出售頁(yè)面，根據(jù)賬號(hào)情況不同，售價(jià)在數(shù)百元至上千元不等。其中，一個(gè)主頁(yè)點(diǎn)贊103萬(wàn)的賬號(hào)標(biāo)價(jià)880元，另一個(gè)自稱(chēng)“上過(guò)大佬榜”的賬號(hào)標(biāo)價(jià)2000元。

此外，小天才手表中的勛章、積分、權(quán)益卡等虛擬物品均可單獨(dú)售賣(mài)，例如積分，1000積分的售價(jià)約為50元至100元。

據(jù)報(bào)道，為追求更高的數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)中甚至滋生出瞄準(zhǔn)未成年人的灰色產(chǎn)業(yè)鏈。

針對(duì)小天才手表內(nèi)置的家長(zhǎng)監(jiān)控功能，部分商家推出了“破解服務(wù)”。家長(zhǎng)設(shè)定的使用時(shí)長(zhǎng)限制、應(yīng)用禁用等功能均可被解除，有商家明確表示：“支付100元，我們遠(yuǎn)程幫你破解。”

針對(duì)小天才手表原生系統(tǒng)無(wú)法安裝第三方軟件的限制，部分商家通過(guò)技術(shù)手段為手表違規(guī)安裝游戲、抖音等娛樂(lè)應(yīng)用。這項(xiàng)“破解安裝”服務(wù)已形成明確報(bào)價(jià)：Z10型號(hào)收費(fèi)45元，Z9系列則為23元。商家表示，可通過(guò)遠(yuǎn)程操作完成，也支持郵寄設(shè)備處理。

此外，還有部分人直接售賣(mài)已經(jīng)被破解、安裝有其他娛樂(lè)App的二手小天才手表。

年銷(xiāo)售額近一億

5年前已賣(mài)出2000萬(wàn)臺(tái)

天眼查顯示，小天才科技由東莞步步高教育科技有限公司100%控股，后者可追溯到商業(yè)大佬段永平拆分步步高電子工業(yè)有限公司而來(lái)的三大公司之一。

最初，小天才品牌商標(biāo)隸屬于晶技股份有限公司，段永平認(rèn)為小天才商標(biāo)“無(wú)歧義，易傳播，筆畫(huà)簡(jiǎn)單均衡”，步步高購(gòu)買(mǎi)了該商標(biāo)。

小天才官網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，截至2020年12月，其電話(huà)手表累計(jì)銷(xiāo)量已突破2000萬(wàn)臺(tái)。另?yè)?jù)2024年6月的報(bào)道，僅小天才抖音官方旗艦店過(guò)去一年的銷(xiāo)售額，已經(jīng)接近一個(gè)億。

今日，紅星新聞評(píng)論稱(chēng)：《未成年人網(wǎng)絡(luò)保護(hù)條例》明確要求，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和服務(wù)提供者不得向未成年人提供誘導(dǎo)其沉迷的產(chǎn)品和服務(wù)。作為專(zhuān)為兒童打造的智能電子產(chǎn)品，小天才理應(yīng)堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任，構(gòu)建健康向上的使用環(huán)境。然而，其內(nèi)置的點(diǎn)贊、粉絲數(shù)等級(jí)排名體系，默許賬號(hào)交易等灰色產(chǎn)業(yè)滋生，無(wú)異于一種典型的游戲化激勵(lì)機(jī)制，極易激發(fā)攀比心理，助長(zhǎng)沉迷行為，這不僅是技術(shù)層面的疏漏，更是對(duì)未成年人保護(hù)責(zé)任的漠視。

要讓產(chǎn)品回歸初心，還得多方合力糾偏。一方面，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)要果斷出手，加強(qiáng)對(duì)兒童智能設(shè)備的審查和規(guī)范，進(jìn)一步明確功能的邊界；另一方面，小天才品牌方也必須從產(chǎn)品設(shè)計(jì)源頭進(jìn)行反思整改，切實(shí)落實(shí)防沉迷機(jī)制，在使用時(shí)長(zhǎng)管控、功能權(quán)限設(shè)置等方面繼續(xù)優(yōu)化，筑牢防沉迷防線。

同時(shí)，相關(guān)電商、二手交易平臺(tái)，也當(dāng)主動(dòng)擔(dān)責(zé)，及時(shí)清理圍繞兒童手表賬號(hào)形成的灰色產(chǎn)業(yè)鏈，切斷利益鏈條。唯有如此，才能讓兒童手表回歸守護(hù)兒童安全的初衷。

編輯 陶玥陽(yáng)

審核 馮玲玲

綜合自、界面新聞等