智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，疫情帶來(lái)的線上消費(fèi)浪潮為電商應(yīng)用奠定了長(zhǎng)期增長(zhǎng)基礎(chǔ)，新興市場(chǎng)成為主要增量來(lái)源，AI推薦、短視頻內(nèi)容與社交電商、即時(shí)配送等創(chuàng)新模式正推動(dòng)全球移動(dòng)電商進(jìn)入新的競(jìng)爭(zhēng)階段。Sensor Tower數(shù)據(jù)顯示，2019–2025年間，全球電商應(yīng)用年度下載量從43.6億次增至63.5億次，整體增幅超過(guò)45%，復(fù)合年增長(zhǎng)率約6.5%。

2025年，全球電商應(yīng)用增長(zhǎng)格局重心正從成熟市場(chǎng)向新興地區(qū)轉(zhuǎn)移——亞洲繼續(xù)領(lǐng)跑，歐洲與北美趨穩(wěn)，而拉丁美洲、非洲和中東成為驅(qū)動(dòng)全球下載量增長(zhǎng)的新引擎。

在亞太市場(chǎng)，印度持續(xù)領(lǐng)跑，成為推動(dòng)新增下載的核心驅(qū)動(dòng)力;東南亞保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，中國(guó)市場(chǎng)步入成熟階段，競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)轉(zhuǎn)向用戶留存與服務(wù)價(jià)值提升;日韓市場(chǎng)延續(xù)穩(wěn)定態(tài)勢(shì)，AI電商與會(huì)員生態(tài)建設(shè)成為創(chuàng)新突破口。

《Temu》蟬聯(lián)全球電商應(yīng)用下載榜和MAU增長(zhǎng)榜冠軍，《Blinkit》登頂下載增長(zhǎng)榜

《Temu》憑借在多市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭，再度蟬聯(lián)全球電商應(yīng)用下載榜與月活躍用戶增長(zhǎng)榜雙料冠軍。其在拉丁美洲、非洲和中東等新興市場(chǎng)的持續(xù)擴(kuò)張，推動(dòng)平臺(tái)下載量與用戶活躍度雙雙攀升，穩(wěn)固其全球跨境電商領(lǐng)導(dǎo)者地位。

與此同時(shí)，印度即時(shí)電商《Blinkit》憑借“10分鐘達(dá)”配送模式與深度整合的本地生活服務(wù)，登頂2025年全球電商應(yīng)用下載增長(zhǎng)榜，成為區(qū)域市場(chǎng)增長(zhǎng)最快的新興力量。兩大平臺(tái)的突出表現(xiàn)彰顯出全球消費(fèi)模式的多元化趨勢(shì)。

在中國(guó)iOS市場(chǎng)，《抖音商城》表現(xiàn)搶眼，成功問(wèn)鼎電商應(yīng)用下載榜和下載增長(zhǎng)榜雙料冠軍。憑借豐富的短視頻內(nèi)容與購(gòu)物場(chǎng)景的深度融合，平臺(tái)不僅吸引了海量新用戶下載，更激發(fā)了活躍用戶的持續(xù)參與。高效的推薦算法與個(gè)性化購(gòu)物體驗(yàn)，使《抖音商城》在競(jìng)爭(zhēng)激烈的電商市場(chǎng)中脫穎而出，成為品牌推廣和用戶轉(zhuǎn)化的重要渠道。

社交媒體是全球購(gòu)物行業(yè)數(shù)字廣告主要投放渠道

在全球范圍內(nèi)，線上購(gòu)物已成為數(shù)字廣告支出最多的行業(yè)。2025年1-10月，美國(guó)市場(chǎng)以190億美元的廣告支出居于領(lǐng)先地位，英國(guó)緊隨其后，廣告支出達(dá)到37億美元。

社交媒體平臺(tái)是全球各大市場(chǎng)購(gòu)物品牌進(jìn)行數(shù)字廣告投放的主要渠道，其中Facebook和Instagram的廣告曝光量均占比超過(guò)70%。在日本市場(chǎng)，LINE平臺(tái)則占據(jù)主導(dǎo)地位，2025年1-10月，其廣告曝光量接近50%。

《Temu》全球累計(jì)下載量突破12億次，活躍用戶規(guī)模創(chuàng)新高

Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2023年至2025年間，《Temu》連續(xù)三年穩(wěn)居全球購(gòu)物應(yīng)用下載榜首，并在北美、拉美、中東、非洲、日韓等多個(gè)地區(qū)蟬聯(lián)同類應(yīng)用榜單冠軍。截至2025年10月，《Temu》全球累計(jì)下載量突破12億次，2025年8月全球月活躍用戶規(guī)模達(dá)5.3億，創(chuàng)歷史新高。

非洲和拉美等新興市場(chǎng)正成為《Temu》全球增長(zhǎng)的新引擎。拉丁美洲領(lǐng)跑全球，占《Temu》總下載量近三成;非洲市場(chǎng)高速崛起，下載量暴漲178%，帶來(lái)可觀新增用戶。巴西逆勢(shì)飆升79%，登頂最大單一市場(chǎng);尼日利亞激增83倍躍居全球第三，彰顯品牌在新興市場(chǎng)的強(qiáng)大吸引力和增長(zhǎng)潛力。

印度即時(shí)電商快速崛起，《Blinkit》成行業(yè)黑馬

2025年，印度市場(chǎng)即時(shí)電商快速崛起，《Blinkit》、《Zepto》、《bigbasket》、《Instamart》、《Flipkart》、《Swiggy》等多家大型平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)向這一模式并推出“10分鐘送達(dá)”服務(wù)。

憑借數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的庫(kù)存管理和靈活高效的本地倉(cāng)網(wǎng)絡(luò)，《Blinkit》成為印度增長(zhǎng)最快的電商應(yīng)用。Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，2025年1-10月，《Blinkit》下載量環(huán)比激增167%，截至2025年10月《Blinkit》全球累計(jì)下載量近1.8億次。

《Blinkit》的用戶以城市年輕男性為主，25–34 歲白領(lǐng)人群構(gòu)成核心消費(fèi)力，女性用戶占比 40%，女性市場(chǎng)仍是品牌合作與用戶拓展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。同時(shí)，《Blinkit》核心用戶群與印度“快速消費(fèi)與餐飲外賣”場(chǎng)景高度重合，用戶表現(xiàn)出強(qiáng)烈的即時(shí)消費(fèi)傾向。通過(guò)深化自有生態(tài)(Bistro、Zomato)與差異化體驗(yàn)(速度、優(yōu)惠、產(chǎn)品質(zhì)量)，《Blinkit》有望在印度市場(chǎng)中建立更穩(wěn)固的用戶粘性。

《Naver Plus Store》成2025年韓國(guó)市場(chǎng)下載量最高的電商應(yīng)用

AI驅(qū)動(dòng)型獨(dú)立購(gòu)物應(yīng)用《Naver Plus Store》，依托NAVER自研AI模型與海量數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)智能推薦，融合短視頻等社交電商模式、會(huì)員積分體系及多樣化配送服務(wù)，為用戶打造集“門戶 + AI 推薦 + 智能配送”于一體的全新購(gòu)物體驗(yàn)，迅速贏得韓國(guó)消費(fèi)者青睞。

Sensor Tower 數(shù)據(jù)顯示，自2025年3月上線以來(lái)，《Naver Plus Store》首日便登頂韓國(guó)Google Play和App Store下載總榜，并在3月至5月間多次位居Google Play下載總榜首，累計(jì)奪冠近60天。截至2025年10月，該應(yīng)用累計(jì)下載量接近800萬(wàn)次，成為韓國(guó)市場(chǎng)下載量最高的電商應(yīng)用。

上線初期，《Naver Plus Store》通過(guò)在移動(dòng)端大規(guī)模投放高曝光橫幅廣告，成功帶動(dòng)下載量的快速增長(zhǎng)。憑借醒目的視覺(jué)設(shè)計(jì)與限時(shí)優(yōu)惠信息，第一時(shí)間抓住用戶注意力，有效激發(fā)轉(zhuǎn)化，2025年3月-5月《Naver Plus Store》超越《ChatGPT》成為韓國(guó)市場(chǎng)下載量最高的移動(dòng)應(yīng)用。