相信很多人去世界知名城市旅游的時候，必去的打卡點一定包含杜莎夫人蠟像館，作為全球知名的文旅場景，杜莎夫人蠟像館一直都備受熱捧，然而就在最近北京杜莎夫人蠟像館要關閉的消息傳來，為什么蠟像館不受歡迎了？

一、北京杜莎夫人蠟像館要關閉了？

據界面新聞的報道，北京杜莎夫人蠟像館發布停止營業公告。公告顯示，經審慎考慮，由于租約到期以及品牌戰略的規劃調整艱難地做出決定：北京杜莎夫人蠟像館將從2025年10月1日起永久關閉。

公告還顯示，北京杜莎夫人蠟像館閉館后，大部分名人蠟像將移至中國其他地區的杜莎夫人蠟像館續寫輝煌，少數蠟像也會“榮休”妥善保存，游客們可以前往上海杜莎夫人蠟像館、香港杜莎夫人蠟像館及武漢杜莎夫人蠟像館參觀。

當天，北京杜莎夫人蠟像館還官宣了“周深深北京限時巡展”的消息，引起了部分周深粉絲的關注，展覽將從9月4日持續到9月29日停業前夕。

公開資料顯示，杜莎夫人蠟像館（Madame Tussaud's）是位于英國倫敦的一家蠟像館。其在阿姆斯特丹、曼谷、柏林、黑潭（英國）、拉斯維加斯、紐約、東京、好萊塢、悉尼、華盛頓、維也納、北京、上海、重慶、武漢、香港都有分館。

中國的香港分館于2000年開放，上海分館于2006年開放，武漢分館于2013年開放，重慶分館于2016年開放。

據悉，北京杜莎夫人蠟像館于2014年5月31日在前門大街正式開放，建筑面積3000平方米。是大中華區第四家、前門傳統商業街首個國際化娛樂體驗場館。

二、蠟像館為啥不受歡迎了？

近來，北京杜莎夫人蠟像館可能面臨關閉的消息引發了廣泛關注與討論。這一曾經風靡全球、以名人蠟像為特色的旅游景點，如今為何逐漸失去了往日的輝煌？

首先，杜莎夫人蠟像館業績下滑的首要原因在于其高昂的固定成本結構，尤其是單尊蠟像制作成本極高，導致其商業模式難以實現規模效應與靈活調整。 據行業數據顯示，一尊高質量的杜莎夫人蠟像制作成本約為150萬元人民幣，涵蓋藝術家人工、材料、運輸、安裝及后期維護等多個環節。這一成本不僅遠高于普通展覽或數字內容制作，更關鍵的是，其投入具有高度的“沉沒性”，一旦蠟像制作完成，便難以轉作他用。

這種高固定成本、低邊際成本的模式本應通過高客流實現盈利，但在當前文旅市場競爭加劇、游客分流嚴重的背景下，杜莎夫人難以維持足夠的客流量以攤薄成本。相比之下，新興的沉浸式展覽、VR體驗館等項目雖然前期投入也不低，但其內容可快速迭代、主題可靈活更換，單位內容的成本隨復用次數增加而顯著下降，具備更強的成本彈性與市場適應性。而杜莎夫人受限于其“實體蠟像”的物理屬性，無法像數字產品那樣實現低成本復制與快速更新，導致其在成本效率上處于明顯劣勢。

其次，市場變化迅速，明星更新換代加快，使得蠟像制作周期長的劣勢凸顯。在當今娛樂產業快速發展的背景下，明星的生命周期大幅縮短。以往，明星可能憑借一部作品或一種形象就能維持較長時間的熱度，但現在，新興的社交媒體平臺讓信息傳播速度呈指數級增長，明星走紅的速度更快，同時 “過期” 的速度也更快。例如，一些通過網絡選秀節目出道的明星，可能在短時間內收獲大量粉絲，但隨著新一批選秀節目的推出，他們的熱度很快就被新面孔所取代。

而蠟像的制作周期通常需要數月甚至更長時間，從確定制作意向、獲取明星授權、到最終完成制作并運送到蠟像館展示，這一過程往往會錯過明星熱度的最佳時期。當蠟像制作完成時，該明星可能已經不再是市場關注的焦點，難以吸引大量粉絲前來打卡。從產業發展規律來看，蠟像館產業未能及時適應娛樂產業中明星生命周期縮短這一變化趨勢，其傳統的制作模式和更新節奏無法跟上市場的快速迭代，導致其吸引力逐漸下降。

第三，蠟像館傳統的以靜態展示和合影為主的模式，正逐漸被新興的娛樂玩法所取代。在體驗經濟時代，消費者對于娛樂體驗的需求越來越多樣化和個性化，更加追求沉浸式、互動式的體驗。近年來，諸如 VR體驗館、沉浸式戲劇、主題密室逃脫等新興娛樂業態不斷涌現，這些項目利用先進的技術手段和精心設計的劇情場景，讓消費者能夠全身心地參與其中，獲得更加豐富和獨特的體驗。

相比之下，蠟像館的玩法較為單一，游客進入蠟像館后，主要的活動就是觀賞蠟像并與之合影，缺乏深度的互動和體驗環節。隨著消費者審美水平的提高和娛樂選擇的增多，這種傳統模式難以持續吸引用戶。

當然，就杜莎夫人蠟像館而言，暫時關閉某一家門店并非什么大事，關鍵在于如何從根本上解決持續吸引用戶的問題。破解之道在于創新經營模式，打破靜態展示的限制，引入更多動態元素和技術手段，比如利用全息投影再現經典場景，或是開發基于AR技術的互動游戲，讓訪客不僅能看還能玩，只有真正加強體驗感的塑造，才有可能保持杜莎夫人蠟像館的持久生命力。