9月9日，國新辦舉行政策例行吹風會，介紹國務院辦公廳近日印發的《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產業高質量發展的意見》（以下簡稱《意見》）有關情況。

《意見》從擴大體育產品供給、激發體育消費需求、壯大體育經營主體、培育體育產業增長點等方面提出20條舉措，明確到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業和體育賽事，體育產業總規模超過7萬億元，為下一階段體育產業高質量發展指明了方向。

當前文體商旅已經成為帶動消費、擴大內需的“黃金組合”。政策近年來對服務型消費的刺激態度明確，著力培育“旅游+”等融合消費新增長點。考慮到今年以來社零增速持續超大盤、“蘇超”“浙BA”等賽事關注度暴增，體育產業值得重點關注。同時，文體商旅相關產業乘數效應顯著，有望成為政府提振內需的政策方向，產業鏈上酒店、OTA、景區等有望直接受益。

今年以來，“蘇超”“浙BA”等賽事活動掀起觀看熱潮，“體育賽事進景區、進街區、進商圈”“跟著賽事去旅行”“樂享精彩賽事 尋味中華美食”等活動廣泛開展。據國家體育總局相關負責人介紹，上半年，江蘇、河北、浙江、福建等7地一共監測了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動超3000萬元，在擴大內需方面發揮了重要作用。后續各地將進一步促進賽事與旅游的深度融合，放大“票根經濟”效應，系緊城市與賽事活動的人文紐帶，推動賽事成為激活消費、拉動經濟和提升形象的“強引擎”。

從投資角度來看，一方面，今年以來體育行業基本面表現強勢。上半年社零中“體育、娛樂用品”項目同比增長22%，且每個月增速均較快，遠超社零大盤。同時，“蘇超”等賽事的熱度極高，絕大部分熱門比賽一票難求，有望帶動資本市場對體育行業的關注，從而提升估值。其中，賽事與場館運營相對更具發展潛力。另一方面，文體商旅相關產業具有容量大、范圍廣、韌性足、帶動強的特征，預計政府有望通過文旅補貼、消費券、優惠減免措施等各種形式推動相關消費增長。此外，旅游板塊關注假期催化，中秋與國慶雙節將至，節假日行情及區位主題熱度或將對板塊形成催化。