智通財(cái)經(jīng)APP獲悉，2017年蘋果公司(AAPL.US)推出iPhone X時(shí)，不僅帶來了面部識別技術(shù)與纖薄的全面屏設(shè)計(jì)，更推動(dòng)智能手機(jī)市場誕生了一個(gè)新品類——1000美元級機(jī)型。而新一輪價(jià)格層級躍遷或即將啟動(dòng)，蘋果也在關(guān)注提價(jià)，首席執(zhí)行官庫克此前發(fā)言稱，iPhone用戶已做好為高端機(jī)型付費(fèi)的準(zhǔn)備。

此后八年里，這一價(jià)格錨點(diǎn)幾乎未發(fā)生大幅變動(dòng)。盡管面臨通脹壓力與持續(xù)的技術(shù)升級，如今iPhone 17 Pro的起售價(jià)僅為1099美元，較iPhone X僅上漲100美元;蘋果入門級iPhone當(dāng)前售價(jià)799美元，較2017年同定位機(jī)型也僅高出100美元。

在本周iPhone 17系列發(fā)布前，部分分析師曾預(yù)測蘋果將大幅提價(jià)——尤其是在美國總統(tǒng)唐納德·特朗普擬對中國進(jìn)口商品加征關(guān)稅的背景下。然而蘋果的調(diào)價(jià)幅度十分克制：Pro系列起售價(jià)雖從999美元升至1099美元，但通過將基礎(chǔ)存儲容量翻倍至256GB，一定程度上緩解了提價(jià)帶來的沖擊。

取代iPhone 16 Plus的新款iPhone Air，售價(jià)同樣上漲100美元至999美元。此前消費(fèi)者已為“關(guān)稅推高售價(jià)”做好心理準(zhǔn)備，甚至有人在今年早些時(shí)候提前到店購機(jī)以規(guī)避潛在加稅成本，而蘋果此次溫和調(diào)價(jià)超出了市場預(yù)期。

但這種價(jià)格克制不會永遠(yuǎn)持續(xù)。蘋果不可能無限期承擔(dān)關(guān)稅成本，且將iPhone生產(chǎn)從中國、印度轉(zhuǎn)移也無法徹底解決成本上漲問題。事實(shí)上，蘋果已開始釋放信號，預(yù)示著“2000美元iPhone時(shí)代”即將到來。

今年推出的iPhone 17 Pro Max新增了2TB存儲版本，售價(jià)高達(dá)1999美元——這是iPhone機(jī)型首次觸及近2000美元的價(jià)格門檻。顯然，蘋果若不相信有相當(dāng)一部分用戶愿意為這一價(jià)格買單，絕不會推出該版本。

價(jià)格攀升的路徑已十分清晰。蘋果首款折疊屏iPhone預(yù)計(jì)將于明年發(fā)布，其功能將對標(biāo)三星電子(Samsung Electronics Co.)與Alphabet旗下谷歌(GOOGL.US)的折疊屏機(jī)型——目前這些競品的售價(jià)根據(jù)配置不同，介于1799美元至2419美元之間。

考慮到單屏設(shè)計(jì)的iPhone Air已售價(jià)999美元，且未來折疊屏機(jī)型將與iPhone Air共享大量零部件，折疊屏iPhone的基礎(chǔ)售價(jià)很可能至少是iPhone Air的兩倍;若再疊加存儲升級、保護(hù)殼及其他配件費(fèi)用，最終價(jià)格還將進(jìn)一步上漲。

蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克(Tim Cook)早已向華爾街傳遞信號：他認(rèn)為iPhone用戶已做好為高端機(jī)型付費(fèi)的準(zhǔn)備。

“在智能手機(jī)這類產(chǎn)品中，人們愿意為能力范圍內(nèi)最好的設(shè)備投入更多資金，”庫克在2023年的財(cái)報(bào)電話會議上表示，并強(qiáng)調(diào)iPhone已成為人們生活中“不可或缺”的一部分。他指出，如今消費(fèi)者使用iPhone進(jìn)行支付、控制智能家居設(shè)備、管理健康數(shù)據(jù)及存儲銀行信息，其功能重要性遠(yuǎn)超傳統(tǒng)手機(jī)。

長遠(yuǎn)來看，蘋果已在研發(fā)20周年紀(jì)念機(jī)型“iPhone 20”。這款機(jī)型預(yù)計(jì)將迎來顛覆性升級，其革新程度有望媲美當(dāng)年的iPhone X。正如iPhone X確立了1000美元的價(jià)格標(biāo)準(zhǔn)，iPhone 20或許將為iPhone系列搭建一個(gè)全新的、價(jià)格更高的“新常態(tài)”。