原標題：“年輕力”引領消費持續保鮮

暑期消費季，很多地方推出一系列好玩有趣的項目。四川成都推出的“火鍋巴士”上線以來運行900多趟，一口熱辣、一眼美景，幾乎每趟都爆滿。在河南中牟，一座占地622畝的戲劇主題公園里，3大主劇場、18個小劇場，可以不重復演出超700分鐘。這些不斷涌現的消費新場景，受到年輕消費者追捧，他們展現出強大的消費潛能和帶動力。

縱觀各種現場火爆的體驗式、潮流式消費，都充分融合了娛樂、策展、潮玩等內容。這些新場景，是年輕人消費主導權的表達和釋放。他們通過多種消費方式互動、溝通、分享，收獲的不僅是一個盲盒、一次醫美，還有更多的情感滿足。

激發消費潛能、培育新的消費增長點，年輕消費者大有潛力。研究表明，人口結構變化蘊藏消費新動能。隨著我國居民人口結構變化和社會需求轉型，服務消費快速增長。同時，年輕群體逐漸成為消費主力，不斷解鎖“新玩法”，尋求“松弛感”，多元化的個性表達和沉浸體驗消費受到青睞。

分析“Z世代”消費變化和趨勢，可以發現，年輕消費者變得更加審慎精明。對于更多年輕人來說，“不是貴的買不起，而是對的更有性價比”。日常生活中，“9塊9的咖啡”和“10塊錢做一頓飯”等話題熱度不減，顯示出他們更加注重性價比或質價比。街區就是景區，商鋪就是景點；產品就是場景，消費就是生活。隨意走起的“City Walk”，更是年輕人想擺脫俗套和“班味”的方式。通過“精細養生”，享受“即刻滋補”，讓生活如花兒一樣美。

消費新場景是消費新業態、新模式、新產品的系統集成。今年以來，一系列政策舉措陸續出臺，聚焦滿足年輕人多元消費需求。今年6月，國家發展改革委等部門印發關于打造消費新場景培育消費新增長點的措施，明確打造新生代潮玩聚集地，支持打造一批演藝新空間，促進虛擬現實（VR）體驗等文娛業態場景創新等。近日，國務院印發關于促進服務消費高質量發展的意見，明確激發改善型消費活力，鼓勵沉浸體驗、劇本娛樂、數字藝術、線上演播等新業態發展。

讓消費者持續保持新鮮感，才能進一步釋放消費潛力。年輕人的消費潛力巨大，他們能敏銳發現并迅速捧熱新玩法。充分發揮“年輕力”引領消費持續保鮮，要注重對“Z世代”消費習慣、消費方式和消費理念的研究，有針對性地為他們打造消費新場景、新業態、新模式，從供給端提供性價比更高的產品；要打造青年友好型消費環境，針對存在的不足和短板，相關部門和企業須從政策、機制等方面予以改善；要適當引導、塑造年輕人的消費理念，形成理性消費、綠色消費風尚。（李萬祥）

經濟日報