伴隨著白酒行業步入“消費者定義價值”時代，年輕群體所引領的消費實用主義成為了行業新強音，與之而來的，是極簡與真實的“情緒消費理念”，誰能抓住這一關鍵，誰就能在新消費時代拔得頭籌。

瀘州老窖便敏銳的捕捉到了這一變化，緊跟時代步伐，煥新推出瀘州老窖二曲（2025版），在“工藝、酒體、口感、體驗”等維度上全面升級。新品主打“無美顏、無噱頭、無套路”的“三無”主義，摒棄過度包裝與營銷干擾，回歸白酒品質本真。

這不僅是一次產品升級，更可以看作是在行業周期內，面向大眾——尤其是新一代消費者——又一次真誠的“SAY HELLO”。

拳拳誠意，瀘州老窖二曲用品質再書品質

即將煥新上市的瀘州老窖二曲（2025版）延續瀘州老窖700余年非遺釀制技藝，定位于瀘州老窖價值回歸型產品，既像一位歸來的老朋友，又擁有全新的“三無”身份：無美顏、無噱頭、無套路。不過度包裝設計，回歸產品本身，顏值堪稱“毛坯房”；不依賴水獎認證與夸大賣點，讓產品以真實的品質和口感說話；不玩復雜營銷套路，以真誠直接的溝通方式贏得消費者口碑。

而在堅持“三無”理念的同時，瀘州老窖二曲（2025版）更是聚焦“工藝、酒體、口感、體驗”四大核心維度進行全面煥新，不僅嚴格把控生產工藝，更是嚴選糧香風味更濃郁的基酒，優中擇優，匠心打磨，賦予了二曲更優質的酒體。

尤其是其主推的42%vol低度款白酒，瀘州老窖盡顯釀造實力，不僅賦予了瀘州老窖二曲“糧香濃郁、入口柔和、回味凈爽”的獨特風味，更形成了“低而不淡”的風格，不僅迎合了當下大眾對于飲用舒適度的需求，更為白酒低度化遞交出自己的答卷。

如此拳拳誠意，瀘州老窖二曲正在用品質密碼和他們嶄新的“三無”理念 ，直面當代消費者對品質與真實的雙重期待，致力于成為消費者聚飲和自飲場景下的高品質首選。

深耕光瓶，三無產品或將引領行業走向新高度

在經過了2025年的消費理念大變革，白酒消費已經回歸理性，“只買好的，不買貴的”成為消費關注的核心，尤其是伴隨著2024年光瓶酒市場規模突破1500億元，50—100元價格帶已經成為光瓶酒賽道未來競爭的主要戰場。

而瀘州老窖二曲（2025版）的煥新上市，正是瀘州老窖對于大眾消費市場的前瞻布局和對代際更迭后的白酒消費中堅力量的盛情邀請。

情緒消費時代，消費者對過度包裝、套路化宣傳的耐受度大幅下降，他們更偏愛真誠、直接的品牌表達，在互動、共創和“玩梗”中參與品牌傳播。白酒品牌唯有反套路、講真話、講實話、講人話，才能真正走到消費者中。

瀘州老窖二曲所提出的“無美顏、無噱頭、無套路”的“三無”概念，正是這種“反套路”。通過降低姿態、強化真實感，讓消費者切身感受到瀘州老窖二曲的品質硬實力，取得了意想不到的效果。

“以退為進”，也許正是讓消費者選擇并愛上白酒的捷徑。

攜手徐志勝，瀘州老窖二曲奔赴“年輕人懷抱”

本次瀘州老窖二曲攜手的脫口秀演員徐志勝，更是成為了本次上市發布的亮點。

作為年輕群體鐘愛的文化活動，脫口秀在經過多年發展后，已經成功滲透到了年輕消費者的各個圈層，不只是綜藝、影視，甚至是動漫、游戲，都成為了脫口秀文化的渲染地。

歸根到底，是脫口秀對于年輕文化的高包容度，塑造了它的破圈之旅。

而這次，瀘州老窖通過攜手徐志勝，推出幽默風趣的宣傳片，從淺層上看是借助明星效應與“玩梗”式輕松表達，吸引年輕群體關注，打破傳統白酒營銷的嚴肅形象，但深究起來，是瀘州老窖二曲以品牌之身，和年輕人的一次“SAY HELLO”。

作為脫口秀演員，徐志勝以“真誠、幽默、接地氣”的個人風格深入人心，收獲了極高的觀眾緣，而這種特質，又和瀘州老窖二曲的品牌主張“實在好酒 品質致勝”十分契合：沒有光鮮外殼的修飾，卻能憑借硬核實力贏得掌聲與口碑。

而透過徐志勝，瀘州老窖向年輕人傳遞出自己的理念：內在實力勝過外在修飾，真誠溝通勝過套路營銷，讓更多消費者接觸到，認識到，了解到如此真誠的“二曲”，更讓“無美顏、無噱頭、無套路”的“三無”有了更生動，更可信的表達。

這是一次品牌和消費者的雙向奔赴。

瀘州老窖二曲的這場上市升級發布，發出了品質高度，更發出了品牌強音：白酒可以更簡單、更真實、更貼近人心。情緒消費與實用主義并存的今天，這樣一瓶“無美顏、有品質，無噱頭、有口感，無套路、有誠意”的酒，或許正是我們一直在等待的那杯“國民好酒”。

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